亞馬遜為何進(jìn)入機(jī)頂盒市場?
北京時間4月25日消息,據(jù)《彭博商業(yè)周刊》周三報道,電商巨頭亞馬遜今年秋季將發(fā)布自主品牌的電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。針對亞馬遜發(fā)展電視業(yè)務(wù)的舉動,市場研究公司NextMarket Insights分析師邁克爾?沃夫(Michael Wolf)在《福布斯》雜志網(wǎng)站上發(fā)文道出了其中玄機(jī)。
電視相關(guān)的硬件行業(yè)是塊大蛋糕
智能電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒才處于快速發(fā)展的起步階段。目前,只有不到25%的家庭擁有智能電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒,這一行業(yè)將出現(xiàn)快速增長。據(jù)NextMarket Insights預(yù)計,今年與電視相關(guān)的硬件行業(yè)(智能電視和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒)的市場規(guī)模將達(dá)到70億美元,到2015年將增長至135億美元。此外,NextMarket Insights預(yù)測的市場規(guī)模還不包括家庭游戲機(jī)。如果包括這一部分的話,該行業(yè)的潛力更大;蛟S,亞馬遜還正在考慮拓展游戲產(chǎn)業(yè)。
與電視相關(guān)的廣告市場更大
如果說與電視相關(guān)的硬件行業(yè)是塊大蛋糕,相比之下,與電視相關(guān)的廣告市場則具有更大規(guī)模。目前市場上電視網(wǎng)絡(luò)和有線電視廣告均被傳統(tǒng)運(yùn)營商和播出方牢牢掌控,但與電視連接的設(shè)備制造商和應(yīng)用通過各種形式發(fā)展廣告業(yè)務(wù),獲得數(shù)億美元的收入。隨著市場的成熟,這方面的需求將更多。亞馬遜不想將這塊新興的廣告市場拱手讓于谷歌(微博)和微軟。
真正的目的在于銷售內(nèi)容
毫無疑問,亞馬遜真正發(fā)展電視業(yè)務(wù)的目的在于銷售內(nèi)容。流媒體視頻服務(wù)Netflix近日公布了2013年第一季度財報。財報顯示,Netflix第一季度營收首次突破10億美元。Netflix對傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)成功,也讓亞馬遜看到通過向消費(fèi)者提供電視節(jié)目賺錢的可能。
從業(yè)務(wù)運(yùn)作來看,亞馬遜熱衷軟硬件結(jié)合的模式。亞馬遜在電子書市場中占有領(lǐng)導(dǎo)者的地位。亞馬遜率先在該行業(yè)實現(xiàn)低價設(shè)備與商業(yè)平臺的捆綁,這樣的操作使得數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)暢通無阻。而Kindle Fire起初并不具有市場優(yōu)勢,但后期通過一系列策展,使其得到核心消費(fèi)者的青睞,F(xiàn)在亞馬遜又在積極籌建工作室制造原創(chuàng)內(nèi)容。這些內(nèi)容對其即將發(fā)布的機(jī)頂盒而言簡直是完美的匹配。
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