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葡萄酒雙反引囤酒熱 酒美網(wǎng)再祭價格戰(zhàn)攪局市場

來源:證券日報-資本證券網(wǎng) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-07-01 10:37 
核心提示:7月1日,酒美網(wǎng)發(fā)起了為期一個月的又一輪價格大戰(zhàn)。據(jù)酒美網(wǎng)CEO呂意德透露,這一次酒美網(wǎng)預(yù)計將發(fā)放高達(dá)5億元的現(xiàn)金券,在此基礎(chǔ)上,用戶還可再享受購物金額滿300減100,可以說是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次。

由于擔(dān)心雙反調(diào)查后進(jìn)口紅酒價格上漲,不少消費者開始大舉“囤酒”,消費潛力提前釋放,而進(jìn)口紅酒經(jīng)銷商也借機(jī)一邊拉抬價格,一邊加快去庫存

在歐盟對華進(jìn)行雙反調(diào)查之際,中國突然啟動了對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查。消息一出,A股市場葡萄酒概念股聞風(fēng)上漲,多家公司股票漲停。據(jù)了解,由于擔(dān)心日后價格上漲,不少消費者開始提前“囤酒”。原本平靜的進(jìn)口紅酒市場一下子被打破了,進(jìn)口紅酒的銷售需求一下子被釋放了出來,一些大型進(jìn)口紅酒銷售平臺的銷售額一下子增長了很多。

國內(nèi)最大的紅酒電商平臺CEO呂意德對《證券日報》記者證實,葡萄酒“雙反”調(diào)查消息出臺后,酒美網(wǎng)的銷售額同比上一月激增了30%以上,批量購買1箱(6瓶)以上紅酒的用戶數(shù)量明顯增多。

一位不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示:“囤酒潮的出現(xiàn)也在意料之中。來自海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國市場的進(jìn)口紅酒約有60%來自歐盟地區(qū),一旦政府正式實施對歐盟葡萄酒的雙反,則意味著消費者需要為來自歐盟的葡萄酒支付更高的價格。”

進(jìn)口商欲借雙反去庫存

消費者的囤貨行為,也讓此前還在為如何消化“雙反”成本發(fā)愁的進(jìn)口商們看到了商機(jī)。于是,在進(jìn)口紅酒商們一邊放出“即將漲價”的聲音,一邊大肆囤積貨源,以期能借助消費者的購買恐慌,在后“雙反”行情大賺一筆。

渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示,2012年春節(jié)以來,進(jìn)口葡萄酒銷量大幅下滑,很多產(chǎn)品賣不動,而借助于“雙反”調(diào)查的消息,不少葡萄酒進(jìn)口商則借機(jī)大清庫存。

長期以來,與中國白酒的品牌化格局相比,國內(nèi)進(jìn)口紅酒市場則一直以來以“散”著稱:不僅紅酒品牌眾多,僅法國波爾多認(rèn)證的正規(guī)品牌就達(dá)4000多家,進(jìn)口紅酒商數(shù)量也多達(dá)數(shù)萬之巨,正因如此,國內(nèi)進(jìn)口紅酒市場雖然潛力巨大,但是市場卻過于分散。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有3863家葡萄酒進(jìn)口商。而另有數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的企業(yè)則多達(dá)30000家以上。如此多的企業(yè)競逐同一個市場,難免魚龍混雜。對于一些實力不濟(jì)的小進(jìn)口商而言,采取不良手段乃至非法手段,幾乎成為獲取盈利的唯一途徑。

葡萄酒評論家于斐認(rèn)為,正是進(jìn)口葡萄酒在品牌和渠道層面上高度分散的現(xiàn)狀成為了孕育各種市場亂象的溫床,讓用戶在選擇的時候往往無所適從,導(dǎo)致了以次充好、以假亂真現(xiàn)象橫行。(責(zé)任編輯:admin)

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