2011年1月11日，以“刷新我們”(REFRESH US)為主題的搜狐WORLD營銷大會在北京拉開帷幕。在本屆大會上，經(jīng)過全面刷新的搜狐媒體平臺、搜狐娛樂、搜狐汽車、搜狐焦點、搜狐金融、搜狐無線以及搜狐WEB2.0等重點產(chǎn)品線一一登場亮相，2011年，搜狐將以“大傳播*新風(fēng)尚”、“大產(chǎn)業(yè)*新生活”、“大產(chǎn)品*新互動”的概念繼續(xù)引領(lǐng)中國新媒體營銷發(fā)展和創(chuàng)新。

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕女士表示：隨著多元化用戶中心結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，媒體實力的持續(xù)提升，以及視頻和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用服務(wù)上的不斷完善，搜狐也在同步實現(xiàn)著營銷平臺角色的升級，實現(xiàn)了從媒介平臺向營銷策略中心的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，并鍛造出一系列服務(wù)企業(yè)需求的搜狐營銷理念及營銷工具。2011年搜狐營銷將在“再造搜狐”這一戰(zhàn)略航向的指引下，以社會化媒體營銷和視頻營銷為依托，全面升級產(chǎn)業(yè)化整合應(yīng)用服務(wù)以及策略型營銷平臺的升級建設(shè)。

門戶增速領(lǐng)跑行業(yè)搜狐“大傳播”引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷新風(fēng)尚

據(jù)艾瑞IADTRACKER數(shù)據(jù)顯示，2010年1月-11月，門戶網(wǎng)站相比其它新媒體類型，在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，成為廣告主的首選投放選擇。2010年門戶網(wǎng)站市場規(guī)模同比增長率為56.3%，高于搜索引擎、垂直網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)增長率。

艾瑞聯(lián)合總裁阮京文表示，“門戶網(wǎng)站產(chǎn)品形態(tài)多，覆蓋廣泛，仍然是網(wǎng)民獲取資訊的主要平臺。相比其它形態(tài)媒體，由于門戶網(wǎng)站的受眾度和影響力更大，是企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放時的首選。”

媒體平臺一直是搜狐門戶架構(gòu)最為穩(wěn)定持久的業(yè)務(wù)，擁有一流的資訊平臺和豐富的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品線。2011年，搜狐將以門戶WEB1.0為軸，從搜狐視頻、新聞中心、搜狐時尚文化中心、搜狐財經(jīng)、搜狐社區(qū)等核心內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)力，以搜狐微博、搜狐白社會、搜狐博客等互動產(chǎn)品相配合，從一維到二維，推進整合營銷解決方案，使網(wǎng)民在瀏覽新聞的同時，更便捷地通過WEB2.0模式進行交流互動。

深耕垂直市場搜狐建“大產(chǎn)業(yè)”營銷平臺

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展和成熟，以搜狐為代表的門戶網(wǎng)站不斷順應(yīng)時勢，調(diào)整自身業(yè)務(wù)模式，門戶網(wǎng)站不再僅僅是單純傳播新聞資訊平臺，而是追求在重要細分市場為用戶提供全面深度服務(wù)。

搜狐娛樂一直以“專業(yè)媒體+實體運營”理念致力于開拓媒體運營新平臺，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，通過正版高清長視屏戰(zhàn)略，搜狐視頻取得了空前成功，目前流量穩(wěn)居視頻行業(yè)前三，在長視屏領(lǐng)域更是居于第一，成為中國視頻領(lǐng)域最具規(guī)模的正版影音視聽播放平臺。2011年，搜狐娛樂將在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)全面深耕，打造360度全產(chǎn)業(yè)鏈的娛樂傳媒“夢工廠”，秉承“專業(yè)媒體+實體運營”的理念，展望娛樂市場新需求，構(gòu)筑完善娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建一條包括娛樂媒體、視頻平臺、影視投資、藝人經(jīng)紀、大型活動為主的完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條。

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕女士介紹，2011年，搜狐焦點、搜狐汽車將與搜狐金融三劍齊發(fā)，通過車商寶、房產(chǎn)家居商業(yè)聯(lián)盟、車房聯(lián)展、銀行卡增值服務(wù)等方式，打通房產(chǎn)投資、汽車消費與金融理財這三大緊密相連的消費領(lǐng)域，在為網(wǎng)民提供一站式高品質(zhì)消費服務(wù)的同時，幫助廣告主實現(xiàn)廣泛的品牌曝光和產(chǎn)品的嵌入式宣傳。

搜狐金融將從純媒體平臺轉(zhuǎn)型技術(shù)公司、商業(yè)機構(gòu)。在金融電子商務(wù)、線下投資者服務(wù)、IPO與上市公司服務(wù)、金融客服管理工具、投資理財決策工具五個方面，致力于提供金融營銷全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。搜狐汽車2011年全面改版，除利用網(wǎng)絡(luò)平臺聚合全國媒體報道之外，還將加強在產(chǎn)業(yè)、導(dǎo)購、行情、試車等諸方面的原創(chuàng)力度，同時，搜狐汽車還將實現(xiàn)媒體驅(qū)動到產(chǎn)品驅(qū)動，由資訊平臺向服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，努力打造成中國最具影響力的車友服務(wù)平臺。搜狐焦點2010年已經(jīng)將城市站點擴充至60余家，將觸角延伸到二三線城市，并依托城市站資源，推出門戶網(wǎng)站首個團購網(wǎng)站搜狐愛家團，同時投入4億資源成立二手房集團，通過戰(zhàn)略收購布局二手房市場。

“大產(chǎn)品”助力WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營銷

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新迅速，搜狐則一直致力于為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供最新的產(chǎn)品和體驗。目前，搜狐旗下搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、手機搜狐APP應(yīng)用等產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了80%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶。

王昕表示，2010年搜狐矩陣從單純web端的互聯(lián)網(wǎng)門戶矩陣延伸到用戶桌面和手機界面，借助搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、手機搜狐APP應(yīng)用等工具，打造新型用戶入口。圍繞多元化的用戶中心進行戰(zhàn)略布局，搜狐致力于成為一個植根互聯(lián)網(wǎng)、擴展產(chǎn)品到用戶多元生活終端的服務(wù)商。

作為搜狐WEB2.0戰(zhàn)略中的重要產(chǎn)品，搜狐微博的戰(zhàn)略地位已被提升到最高級別。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，公司已經(jīng)把微博的發(fā)展放到了最高戰(zhàn)略的位置上，投入不封頂，同時會在技術(shù)、產(chǎn)品和營銷上進行創(chuàng)新，展開一場“立體的戰(zhàn)爭”。通過2010年10月份以來進行的“名人戰(zhàn)略”以及有效的市場推廣，搜狐微博的用戶規(guī)模已經(jīng)實現(xiàn)了3倍增長，形成了與新浪微博兩強割據(jù)的格局。

以搜狐微博、白社會、搜狐暢游、ChinaRen為主體的社會化矩陣，將在2011年與WEB1.0內(nèi)容有效整合，迸發(fā)出全新的融合能量，成為網(wǎng)絡(luò)營銷需求的最大保障。

此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)，2011年搜狐矩陣產(chǎn)品將全線移動化，通過PC+MOBILE的產(chǎn)品組合，可以極大地提高信息傳播的速度、深度和廣度，這也將為社會化營銷產(chǎn)品體系提供有力的支撐。