北京時(shí)間6月9日下午消息，美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer周三發(fā)布報(bào)告稱，今年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總開(kāi)支有望達(dá)到313億美元，較去年的260億美元增長(zhǎng)20.2%。增速也高于去年的14.9%。

eMarketer首席分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)說(shuō)：“對(duì)廣告主而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與電視同樣重要。隨著消費(fèi)者的上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，加之經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繼續(xù)推動(dòng)廣告預(yù)算增長(zhǎng)，我們將看到資金繼續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)注入。視頻等更多的廣告形式，以及社交媒體和移動(dòng)等更多渠道，也都將對(duì)開(kāi)支增長(zhǎng)產(chǎn)生重要貢獻(xiàn)。”

eMarketer估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年將占到全美大型媒體廣告開(kāi)支的近20%，高于去年的17%。到2015年，這一比例有望達(dá)到28%，而電視廣告的占比未來(lái)5年將維持在38%左右。

這一增長(zhǎng)主要是受到顯示廣告開(kāi)支的推動(dòng)。盡管搜索廣告仍在全美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占據(jù)最大份額，但顯示廣告的開(kāi)支卻在穩(wěn)步上升。包括網(wǎng)絡(luò)視頻、橫幅、富媒體和贊助商廣告在內(nèi)，全美網(wǎng)絡(luò)顯示廣告開(kāi)支已經(jīng)與搜索廣告接近。今年，全美廣告主用于搜索和顯示廣告的開(kāi)支分別約為143.8億美元和123.3億美元，分別較2010年增長(zhǎng)19.8%和24.5%。

eMarketer預(yù)計(jì)，顯示廣告的增速仍將超過(guò)搜索廣告，2015年的數(shù)額有望超過(guò)搜索廣告。

顯示廣告的增長(zhǎng)主要是因?yàn)闋I(yíng)銷人員逐漸開(kāi)始將資金投入到橫幅廣告和視頻廣告。全美廣告主2010年投入到橫幅廣告的資金約為62.3億美元，今年有望增長(zhǎng)到76.1億美元，在整體網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支中的占比達(dá)到24.3%。到2015年則有望達(dá)到117.3億美元。

“廣告位較多和價(jià)格較低增強(qiáng)了橫幅和視頻廣告對(duì)品牌營(yíng)銷人員的吸引力，他們中很多人過(guò)去一年間都增加了網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。Facebook的增長(zhǎng)也成為顯示廣告增長(zhǎng)的另外一個(gè)重要因素。”哈勒曼說(shuō)。

視頻廣告的增長(zhǎng)快于其他各類網(wǎng)絡(luò)廣告。eMaketer預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)支今年將超越富媒體廣告。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)支今年將增長(zhǎng)52.1%，達(dá)到21.6億美元，高于去年的14.2億美元，增幅同樣高于去年的39.6%。

哈勒曼說(shuō)：“營(yíng)銷人員逐漸開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)視為品牌廣告，尤其是視頻廣告的有效投放渠道。對(duì)廣告主而言，由于精準(zhǔn)度和衡量技術(shù)好于電視廣告，加之網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)量的增長(zhǎng)，使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的吸引力高于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。”

盡管增長(zhǎng)迅速，但視頻廣告今年在整體網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支中的占比仍然僅為6.9%。但到2013年， 視頻廣告有望成為僅次于搜索和橫幅廣告的第三大網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

搜索廣告今年同樣有望出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，盡管份額有所降低。eMarketer預(yù)計(jì)，今年全美搜索廣告開(kāi)支在全部網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支中的占比約為45.9%，低于2010年的46.1%。然而，今明兩年新增的搜索廣告開(kāi)支超過(guò)50億美元，高于橫幅廣告和視頻廣告不足44億美元的總和。

網(wǎng)絡(luò)廣告一直以來(lái)都被視為較為直接的推廣方式，但現(xiàn)在卻逐漸開(kāi)始具備更多的品牌推廣作用。eMarketer預(yù)計(jì)，今年全美網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支將有39.4%為品牌廣告，包括橫幅、富媒體、贊助商和視頻廣告。而分類、郵件嵌入、客戶開(kāi)發(fā)和付費(fèi)搜索等其他所有廣告形式都被歸類為直接響應(yīng)廣告。

在預(yù)測(cè)期內(nèi)，以品牌為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支增速將超過(guò)直接響應(yīng)廣告。到2015年，全美網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支中將有44.4%被用于品牌推廣。