近日，中國(guó)領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人人網(wǎng)宣布，將以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)中國(guó)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)。對(duì)此，樂視網(wǎng)COO（首席運(yùn)營(yíng)官）劉弘表示：“隨著百度、新浪、搜狐、人人網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的進(jìn)入，視頻行業(yè)整合加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。”

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)知名人士、著名IT評(píng)論家賈敬華在接受記者采訪時(shí)表示：“目前中國(guó)視頻行業(yè)正硝煙四起的是版權(quán)之戰(zhàn)，日益高漲的版權(quán)費(fèi)用勢(shì)必將視頻行業(yè)推向差異化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而獨(dú)播劇和自制內(nèi)容將成為最有利的殺手锏。”

版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)甚囂塵上

賈敬華告訴記者：“中國(guó)視頻行業(yè)發(fā)展短短8年中，前后經(jīng)歷了"盜版橫行"、"諸侯混戰(zhàn)"（視頻網(wǎng)站之間互相起訴）、"版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)"（高價(jià)購(gòu)進(jìn)版權(quán)）的幾個(gè)階段，而現(xiàn)在就正處于版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)最激烈的時(shí)期，衡量版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的激烈程度很重要的一個(gè)指標(biāo)是版權(quán)價(jià)格。”

據(jù)悉，近段時(shí)間被各大視頻網(wǎng)站收歸囊中的影視劇及其獨(dú)播天價(jià)分別有：樂視網(wǎng)2000萬(wàn)元《后宮》（46集）、PPS 2200萬(wàn)元《王的女人》（35集）、優(yōu)酷2500萬(wàn)元《傾城雪》（33集），這些劇目的單集價(jià)格均超30萬(wàn)元。

一位不愿在媒體上具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近四五年里，版權(quán)價(jià)格翻了百倍之多。2008年的《潛伏》每集只賣到幾千元，而到今年的《新還珠》，每集就賣出十幾萬(wàn)的價(jià)格了。而像《新還珠》這種熱播劇，各視頻網(wǎng)站都會(huì)搶著買獨(dú)播權(quán)，而獨(dú)播權(quán)的價(jià)格更是天價(jià)中的天價(jià)，比如搜狐買《新還珠》一共花了3000萬(wàn)，而樂視網(wǎng)2008年購(gòu)買《潛伏》的獨(dú)播權(quán)一共只花了幾十萬(wàn)。

樂視網(wǎng)版權(quán)部的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年較去年同期的影視劇版權(quán)價(jià)格增長(zhǎng)了至少三倍以上，一些知名大劇版權(quán)費(fèi)用更加高昂。

劉弘告訴記者：“版權(quán)價(jià)格飛漲的原因來(lái)自于兩個(gè)方面，其一是近年來(lái)，視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)重視程度的提高，購(gòu)買正版版權(quán)的概念已經(jīng)逐漸深入各個(gè)視頻網(wǎng)站的概念中，各個(gè)視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)的購(gòu)入方式也逐漸統(tǒng)一；其二，歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，cnnic數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已超過3億。與此同時(shí)，出品方也看到了視頻網(wǎng)站的影響力，版權(quán)價(jià)格上升也是在情理之中的。”

賈敬華則告訴記者：“最近幾年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格之所以會(huì)如此快速飆升，是多家視頻企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果�，F(xiàn)在，各家視頻網(wǎng)站都在采購(gòu)正版，多家企業(yè)同時(shí)搶購(gòu)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，版權(quán)價(jià)格勢(shì)必會(huì)被抬高。”

版權(quán)分銷利潤(rùn)逐漸擴(kuò)大

在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)上，有一個(gè)正逐漸發(fā)展起來(lái)的分戰(zhàn)場(chǎng)版權(quán)分銷。所謂版權(quán)分銷，指的是一家視頻網(wǎng)站在購(gòu)買一部劇的獨(dú)播權(quán)之后，可以再分銷給其他網(wǎng)站，與此同時(shí)，其他視頻網(wǎng)站再無(wú)分銷權(quán)限。

賈敬華說(shuō)：“版權(quán)分銷的產(chǎn)生，最主要的原因是版權(quán)費(fèi)用的價(jià)格上漲太快，這首先讓很多二線視頻網(wǎng)站承受不起，只有花少點(diǎn)錢去購(gòu)買分銷價(jià)；另一方面，購(gòu)買到獨(dú)播權(quán)的視頻網(wǎng)站也因?yàn)楠?dú)播權(quán)價(jià)格太高，很難收回成本，而通過版權(quán)分銷能很大程度地收回成本。買賣雙方各取所需，所以版權(quán)分銷就很快發(fā)展起來(lái)了。”

上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般來(lái)講，獨(dú)家版權(quán)在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。如搜狐購(gòu)買《新還珠》花了3000萬(wàn)，但分銷給各視頻網(wǎng)站每家賣出了1200萬(wàn)的價(jià)格。

事實(shí)上，版權(quán)分銷不僅僅有幫助收回成本的作用。樂視網(wǎng)今年半年報(bào)顯示，公司上半年版權(quán)分銷收入達(dá)到約1.17億元，暴漲達(dá)到369.10%。樂視網(wǎng)COO劉弘告訴記者，版權(quán)分銷收入的快速增長(zhǎng)是我們堅(jiān)持正版戰(zhàn)略的結(jié)果，并提前發(fā)現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)的前景，預(yù)計(jì)視頻行業(yè)版權(quán)分銷高速增長(zhǎng)的爆發(fā)期在3至5年左右。

值得一提的是，獨(dú)播權(quán)和分銷權(quán)都有一定的期限。具體而言，獨(dú)播權(quán)的授權(quán)期限一般在5至7年，而分銷給其他視頻網(wǎng)站的版權(quán)期限一般為1年。期限一滿，片方就可以再繼續(xù)賣出獨(dú)播權(quán)，同理，購(gòu)買分銷權(quán)的網(wǎng)站也需要再次進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買。(責(zé)任編輯：admin)