“去年11月達到200萬元一集，今年飛快回落，過山車式的回落！”在影視劇版權(quán)價格下滑的背景下，騰訊、搜狐、奇藝三家視頻網(wǎng)站4月24日宣布結(jié)盟，對影視劇聯(lián)合采購、聯(lián)合播出，此舉被視作優(yōu)酷和土豆合并后第二大影視劇版權(quán)采購陣營形成。按道理，影視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站支出的大頭，版權(quán)價格的回落無疑讓全行業(yè)性虧損的視頻網(wǎng)站看到扭虧的曙光，不過，有視頻網(wǎng)站高管卻表示要“慎言盈利”。

跌價視頻網(wǎng)站撐不住高價格

影視劇版權(quán)跌價其實早有先兆。今年初舉行的2012年首都春季電視節(jié)目推介會上，大量成片沒有成交，影視劇遭到視頻網(wǎng)站的冷遇。優(yōu)酷總編朱向陽和土豆內(nèi)容采購與合作副總裁杜現(xiàn)朝不約而同地向新快報記者表示，影視劇版權(quán)價格虛高與資本市場和市場競爭有很大關(guān)系，“特別是近兩年視頻網(wǎng)站快速發(fā)展引發(fā)的版權(quán)之爭戰(zhàn)況激烈，導(dǎo)致影視劇版權(quán)價格隨之瘋漲，但價格虛漲到一定程度，自然有回落的過程，主要是由于一些電視劇版權(quán)價格之前逐漸超出理性，經(jīng)過2011年的瘋漲之后，已超出行業(yè)承受能力的影視劇，出現(xiàn)下調(diào)是必然現(xiàn)象。”激動網(wǎng)副總裁韓學(xué)民則認為影視版權(quán)價格回落與視頻網(wǎng)站的需求有直接關(guān)系：“時至今日，整個視頻行業(yè)燒錢達八年，投資方也是需要看到回報的時候，因此未來大家更關(guān)注版權(quán)投入后所帶來的回報。”

不過，從今年第一季度開始下滑的影視劇版權(quán)價格仍不能讓視頻網(wǎng)站們感到滿意。奇藝網(wǎng)CEO龔宇向記者表示，即便價格下滑了，但目前最便宜的獨播影視劇也得幾百萬元一集，“但是沒有人買，下降了也得幾十萬元一集，非獨播影視劇也要幾萬元一集”。他分析，不久前優(yōu)酷和土豆合并導(dǎo)致買家少了，而二線視頻網(wǎng)站基本上不買獨播影視劇，“除了奇藝、搜狐、騰訊和樂視網(wǎng)以外，其他基本都不買了”。不過，獨播影視劇對視頻網(wǎng)站而言也并非好事情——投入產(chǎn)出比太低！“有的視頻網(wǎng)站最高花5000萬元買一部獨播劇，卻只能換來1/10的廣告收入，分銷影視劇版權(quán)又沒有人買，這是一個慘痛的經(jīng)歷”。龔宇分析，從去年第四季度開始，影視劇版權(quán)成交量開始劇降，大約只有原來的1/4；今年3月以來，版權(quán)價格出現(xiàn)下滑，但預(yù)料影視劇版權(quán)價格最早也得到今年夏季才能回歸理性。

結(jié)盟AA制聯(lián)合買劇

獨播影視劇投入產(chǎn)出比低實際上已經(jīng)成了視頻網(wǎng)站的“雞肋”，于是出現(xiàn)了以聯(lián)盟的方式共享獨播劇。在騰訊、搜狐和奇藝三家的結(jié)盟中，每家拿出自己擁有的4部獨播劇，三家就可以共享12部獨播劇資源。騰訊視頻部總經(jīng)理劉春寧透露，上述12部獨播劇中有4部已經(jīng)在播放，今年內(nèi)還有8部沒有上線，并且，目前已經(jīng)對一部影視劇采用三家聯(lián)合采購的方式進行版權(quán)采購，“我們未來會進行二次的分銷和二次的置換”。搜狐視頻CEO鄧曄表示，三家在版權(quán)采購上用“AA制”，各出1/3價格買單，聯(lián)合采購，聯(lián)合播出，“其實電視臺一直這么做，每個電視臺有自己的獨播劇，也有聯(lián)播劇”。他表示，三家只會選擇每年（觀眾關(guān)注度）排名前20位的影視劇。

盈利衛(wèi)視的成本換1/10廣告

讓視頻網(wǎng)站感到憤憤不平的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告被嚴重低估，這讓全行業(yè)虧損的視頻網(wǎng)站更難扭虧。鄧曄指出，視頻網(wǎng)站廣告價格應(yīng)該提高，“從成本的角度，我們現(xiàn)在跟電視臺以及衛(wèi)視收購一部電視劇的成本已經(jīng)一樣了，但是我們現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的一個單價只是衛(wèi)視廣告單價的1/10、1/20”。劉春寧認為，理論上說，一集電視劇的版權(quán)價格應(yīng)該跟帶來的廣告價格相約，但如果按照現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價格去買電視劇的話，是“沒法買”，“互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價值沒有被發(fā)揮出來，市場容量不夠大，品牌廣告還需要加強”。

在這樣的背景下，即便影視劇版權(quán)價格下滑，視頻網(wǎng)站仍然不敢輕易談盈利。龔宇認為，解決版權(quán)問題后，視頻網(wǎng)站就沒有大的盈利障礙了，但不敢輕易盈利。“互聯(lián)網(wǎng)視頻是一個規(guī)�；�的行業(yè)，要盈利很容易，當年土豆排名第一，但選擇了增加毛利盡快盈利，結(jié)果被追求規(guī)模第一的優(yōu)酷合并了。奇藝的做法也是要市場份額第一，做長遠投資”。