視頻網站版權競購戰(zhàn)進入制衡期

來源：北京商報　作者：佚名　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-02-29 20:10　

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核心提示：龔宇認為，“購買一部劇可能需要花費千萬，但并不是靠重金砸劇就可以成功。大劇營銷是否成功，還要做到‘會花錢’。愛奇藝的每部大劇都有量身定制的營銷方案，這也是眾多電視臺看重與愛奇藝合作的關鍵”。

在日前舉行的影視門戶愛奇藝攜手江蘇衛(wèi)視《紅娘子》開播發(fā)布會上，奇藝公司CEO龔宇表示，視頻網站版權競購已經進入一個相對制衡的時期。從比花錢到拼眼光，大劇營銷能力將成為各視頻網站的發(fā)力重點。

開年三部古裝大戲——《宮鎖珠簾》、《新西游記》、《深宮諜影》同時分銷多家視頻網站，但截至目前，以上大劇在高清視頻網站愛奇藝的播放表現(xiàn)均大幅領先于同業(yè)其他競爭者。業(yè)內人士分析稱，百度資源支持無疑是其在流量爭奪戰(zhàn)的一把利器，但愛奇藝在大劇營銷領域的闊綽出手也為它在“非獨”內容資源推廣及知名度提升方面添了一股東風。

對此，龔宇認為，“購買一部劇可能需要花費千萬，但并不是靠重金砸劇就可以成功。大劇營銷是否成功，還要做到‘會花錢’。愛奇藝的每部大劇都有量身定制的營銷方案，這也是眾多電視臺看重與愛奇藝合作的關鍵”。

據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年約有1.7萬集電視劇生產，由于播出機構有限，每年電視臺播出集數(shù)約6000-8000集，能夠實現(xiàn)收益的約3000集，這也就意味著八成以上電視劇并不和觀眾的胃口，實現(xiàn)突圍的電視劇少之又少。

有關專家表示，影視劇大量生產對視頻網站而言，其利大于弊，視頻網站有專業(yè)團隊進行采買評估，可以提供更多類型的內容，但大量內容生產也增加了觀眾挑選的成本�；诖�，今后視頻網站在播出平臺這個角色之上還將有一個更加人性化的角色——推薦者。視頻網站可以通過用戶行為分析預判可能走紅的劇目類型或大劇，展開大規(guī)模的推廣、宣傳。用戶在接受當前營銷方式的同時，其實也就是接受了視頻網站提供的“過濾冗余信息”的服務。內容過剩的時代，營銷“眼光”更具價值。

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