付費看全劇”模式尚難推廣
近期,電視劇《野鴿子》在深圳衛(wèi)視開播不久,但其最終結局就已經在網(wǎng)上不脛而走,一向跟在電視臺后頭的視頻網(wǎng)站,一時間沖到了前頭。登錄樂視網(wǎng),在《金太狼的幸福生活》、《葉落長安》等三部最新電視劇的播出頁面上,“高清共40集網(wǎng)絡院線已更新至40集點擊付費觀看”,以紅白小字標出的信息提示位列頁面中上端,頗為醒目;點擊鼠標,便會彈出“40集已完結購買即可觀看全集價格5元”的頁面。
此次,樂視網(wǎng)率先推出“付費看全劇”模式,引起了電視劇產業(yè)鏈條上不少利益關系體的不滿,中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠解釋說,按照慣例來看,電視劇首先是在電視臺開播,而在衛(wèi)視開播兩小時后,其播完的劇集才會在視頻網(wǎng)站上線,倘若視頻網(wǎng)站搶先播放相關劇集,則牽涉到電視臺高昂的首播費用、制片方要求的宣傳效果,以及音像制品公司的產品銷量等問題。
對于這種“付費看全劇”的模式,王寧遠認為,當前國內視頻消費市場尚不成熟,要獲得推廣難度較大,他進一步分析,從消費市場來看,我國消費者還未形成付費看視頻的消費習慣,未具有一定規(guī)模,因而其利益回收效果相對弱;從供給方看,電視劇產品的主要收益來自于收視率高而帶來的廣告收入,加上電視劇的受眾范圍廣,對制片方來說,也能夠達到良好的宣傳效果,當前要相關利益體放棄這一途徑并不現(xiàn)實。
另外,還涉及到版權問題,中投顧問研究總監(jiān)張硯霖補充道,由于用戶賬號能夠重復使用,當相關影視產品上線后,容易引發(fā)盜版頻出的情況,這對音像制品商、制片方都帶來的損害較大,因而在相關法規(guī)制度、行業(yè)規(guī)范以及產業(yè)鏈利益劃分不清晰的現(xiàn)狀下,要全面推行“付費看全劇”模式的可能性不大。
中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)投資分析及前景預測報告》指出,近幾年,視頻網(wǎng)站“合縱連橫”的趨勢愈加明顯,視頻網(wǎng)站間的合作、資源共享都在加強行業(yè)集中度,這種加強自身競爭力和方式,也將使其后階段的發(fā)展進入快速發(fā)展通道。
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