優(yōu)豆合并之后，各家視頻網站該怎么玩？這成為了幾家主流視頻網站的共同思考。近期，不斷有網友爆出，“看個沒廣告的視頻太難了”，視頻網站廣告數(shù)量增加、播出時間延長，給視頻網站帶來了收益，但用戶體驗受損，也讓他們陷入了兩難的境地。

視頻廣告越播越長

“網上看電視劇，看到一半居然出了廣告，現(xiàn)在視頻怎么也和電視一樣了呢。”網友momo在論壇上發(fā)出了自己的抱怨，引來一片附和之聲。

據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，此前普遍在15秒鐘左右的片頭廣告，現(xiàn)在已經被各家視頻網站悄悄延長。如今20秒、30秒的廣告已經成為常態(tài)，甚至有的視頻前面的插播廣告時長達到1分鐘。此外，一些網站在節(jié)目播放終端還會插播5秒的廣告。再加上視頻播放結束后的片尾廣告、視頻節(jié)目兩側的廣告、甚至有些網站在視頻播放中還會有彈出式廣告。視頻網站幾乎把能安插廣告的地方都放滿了。也難怪網友對此諸多怨言。

不過，視頻網站方面也并沒有因此樂起來，該把越來越多的廣告放在哪？以及如何拓展新的收入渠道，成了他們思考的新問題。

網站抱團收益增加

“如果大家每人給我們優(yōu)酷一毛錢，我們就不放廣告。”優(yōu)酷CEO古永鏘近日在公開場合表示。今年一季度，我國網絡視頻市場廣告收入就達到21億元，同比增長218%。而據(jù)業(yè)內人士介紹，幾大視頻網站今年1季度的廣告價格，比去年4季度整體上漲了30%。“其實，這是今年出現(xiàn)的一個特殊現(xiàn)象，因為每年的第四季度都是廣告的旺季，一季度是一種爆發(fā)上漲。”該業(yè)內人士表示。

自從優(yōu)酷土豆宣布合并之后，愛奇藝、騰訊、搜狐宣布組成聯(lián)盟，合力購買版權。“視頻網站的合作模式，將版權價格拉回了合理的區(qū)間。”愛奇藝市場部媒介主管蘇慶華表示。而就在剛剛結束的上海電視節(jié)上，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家視頻網站聯(lián)合買入了同一部熱播劇，實現(xiàn)了視頻行業(yè)首次版權“團購”，“各家網站分別以兩萬元/集的價格采購了該劇版權，成本有大幅縮減。”一家網站的工作人員在會議上透露。據(jù)了解，去年最高超過100萬元/集的視頻網絡版權在今年降了一半甚至三分之二。“網站聯(lián)手，地位提高，議價能力也出現(xiàn)了上升。”蘇慶華表示，“但是網站的投入沒有下降，意味著可以用同樣的資金購買更多、更好的劇，這是廣告主樂于見到的情況。”同時，這也是視頻網站廣告份額上漲的主要原因。另一方面，今年初廣電總局頒布的“限廣令”，也使得廣告主紛紛放棄傳統(tǒng)媒體轉投網絡視頻。

無線客戶端成競爭方向

“聯(lián)盟的格局都是松散的，各家網站在版權上的合作其實并不穩(wěn)固。”一家視頻網站的工作人員提出了自己的擔憂。據(jù)業(yè)內人士透露，目前視頻網站的收入最主要的來源還是PC端廣告，而一直被網站非常重視的付費業(yè)務，在各家網站的收入上，都不會超過1%。“我們也知道用戶對于廣告時長和頻率的抱怨，喪失用戶體驗也是我們一直以來的擔憂。”蘇慶華說，“現(xiàn)在某些網站會通過用戶付費的方式，為用戶屏蔽廣告，但這是一個非常矛盾的方式，一方面是廣告主得不到應有的服務，另一方面是客戶重復付費。”

為了消化大量的廣告訂單，多家視頻網站都選擇了延長廣告時間的方式。

“我們會將廣告打包銷售，片頭、片尾、暫停時段的頁面客戶可以組合選擇。”幾家視頻網站的工作人員都表示，延長廣告時間是目前消化PC端廣告的無奈之舉。同時他們也在大力地發(fā)展無線端以及自制劇、自制節(jié)目。(責任編輯：韓杰)