在行業(yè)大規(guī)模洗牌、自我更新調(diào)整的過程中，深入合作的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”已成為主流。

版權(quán)論戰(zhàn)，結(jié)盟勢(shì)在必行

為應(yīng)對(duì)居高不下的視頻版權(quán)，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)掀起了幾輪整合風(fēng)，在經(jīng)歷了接連幾波并購(gòu)和結(jié)盟潮之后，局勢(shì)已經(jīng)基本明朗了。

優(yōu)酷和土豆合并后的用戶覆蓋率接近80%，兩網(wǎng)站賬號(hào)的互通鏈接助力優(yōu)酷、土豆網(wǎng)基本完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的覆蓋，使其擁有遙遙領(lǐng)先于同行的品牌認(rèn)知度和強(qiáng)烈的用戶忠實(shí)度，版權(quán)收購(gòu)將具有強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。

愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻依托各自搜索、門戶、社交網(wǎng)站本身擁有的龐大用戶人群，發(fā)揮各自的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，采取電視臺(tái)的多家聯(lián)播模式能最大限度互通有無。

網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟的成立，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展注入了新的活力。它旨在推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)上中下游營(yíng)銷各方、內(nèi)容各方、資源各方的合作；為視頻產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值、分享價(jià)值；促成更多廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)商、產(chǎn)業(yè)資源與視頻服務(wù)商之間達(dá)成合作。

面臨互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊，視頻網(wǎng)站挖掘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新機(jī)遇

網(wǎng)站結(jié)盟之風(fēng)剛吹過不久，又掀起了一輪臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)潮。如果說網(wǎng)站聯(lián)盟是為了對(duì)抗高額的額版權(quán)費(fèi)，那么，視頻網(wǎng)站積極推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的目的又是什么呢？我們不得不想起今天風(fēng)頭十足的互聯(lián)網(wǎng)電視帶給視頻網(wǎng)站的沖擊。

廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》文件中聲明“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。這就意味著視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視中不能充當(dāng)內(nèi)容的提供商。

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對(duì)視頻網(wǎng)站的沖擊是不可避免的，但是并非代表兩者不可共存，實(shí)際上，兩者競(jìng)爭(zhēng)的核心在于內(nèi)容的豐富程度，另外，創(chuàng)新商業(yè)模式，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也是視頻網(wǎng)站謀求新發(fā)展的方法之一。

作為視頻網(wǎng)站似乎也早已嗅到了沖擊的來臨，很多網(wǎng)站積極與各大衛(wèi)視合作，建立“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”能夠推動(dòng)網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)，對(duì)視頻網(wǎng)站的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，因而也能夠在一定程度上緩解互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)視頻網(wǎng)站造成的沖擊，但是要完全解決互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)視頻網(wǎng)站帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅，需要視頻網(wǎng)站對(duì)商業(yè)模式的積極探索與創(chuàng)新。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新動(dòng)態(tài)

風(fēng)行網(wǎng)與百視通牽手，雙方以參股方式達(dá)成合作，使得風(fēng)行網(wǎng)在熱播劇版權(quán)引進(jìn)上更加從容，可以說視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的跨平臺(tái)合作所產(chǎn)生的是價(jià)值的互補(bǔ)。

百視通實(shí)際上屬于電視媒體，之所以選擇和風(fēng)行合作，一方面可以借風(fēng)行之力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，達(dá)到事半功倍的效果。

風(fēng)行網(wǎng)與SMG的臺(tái)網(wǎng)融合，在全世界范圍內(nèi)沒有先例。此前的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作，更多的是將同樣一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)放在電視和網(wǎng)絡(luò)播出，以及基于此的一些附帶的合作。

而風(fēng)行網(wǎng)與百視通的融合則體現(xiàn)了更深層次的跨媒體整合。
2012年7月16日，杭州電視臺(tái)與土豆網(wǎng)在杭州宣布，雙方達(dá)成全頻道獨(dú)家深度內(nèi)容合作，共同創(chuàng)建土豆網(wǎng)“杭州頻道”，該頻道將由杭州電視臺(tái)旗下新媒體平臺(tái)葫蘆網(wǎng)和土豆網(wǎng)共同進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

長(zhǎng)期以來，地方廣電的節(jié)目受制地方媒體的覆蓋范圍，苦于沒有一個(gè)全國(guó)性的平臺(tái)進(jìn)行推廣和運(yùn)營(yíng)；而近年來大型視頻網(wǎng)站急需依靠本土內(nèi)容來延展品牌影響力、擴(kuò)大流量來源，以獲取本地化的廣告資源。此次土豆杭州頻道的開通，將為廣電媒體和視頻網(wǎng)站開拓一個(gè)互通有無、上星落地的新通道。

據(jù)悉，鳳凰視頻已確定與深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，奧運(yùn)期間在深圳衛(wèi)視同步播出鳳凰視頻的奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《倫敦下午茶》，此舉開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目反向輸出并在衛(wèi)視持續(xù)落地的先例。盡管這是雙方的首次合作，但其合作深度和影響力不容忽視，有業(yè)內(nèi)人士稱之為“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式”誕生的標(biāo)志。