倫敦奧運會戰(zhàn)火還未點燃，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站針對這場全球矚目運動會的內(nèi)容爭奪卻早已開展得如火如荼。其中，最為激烈者莫過于視頻內(nèi)容方面的爭奪。

視頻報道是各家必爭之地

據(jù)南方日報記者了解，在本屆奧運會的報道中，各大門戶都投入了巨大的資源進行內(nèi)容的報道，而視頻報道更成為了各家“必爭之地”。據(jù)介紹，奧運期間騰訊將推出多檔原創(chuàng)節(jié)目，其中《中國茶館》是騰訊此次奧運原創(chuàng)視頻的鼎力之作，子欄目《杯中話風(fēng)云》是話題類節(jié)目，體育、經(jīng)濟、文化角度的奧運麻辣話題都會被節(jié)目拿來討論。借助本屆奧運，鳳凰網(wǎng)也開始發(fā)了體育相關(guān)的報道，其中鳳凰新媒體也打造了特色的原創(chuàng)節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》，由鳳凰臺名嘴竇文濤主持，還加入了網(wǎng)絡(luò)海選的“鏘鏘鳳女郎”美女主持，并增加了“邊看邊聊”網(wǎng)友互動的環(huán)節(jié)。與其他網(wǎng)站不同的是，這檔節(jié)目將同步在河南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視及CUTV旗下10余家成員臺的黃金時段落地播出，這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目在地方衛(wèi)視同步落地。

除了利用視頻能夠直觀體現(xiàn)奧運賽事外，如今流行的社交網(wǎng)絡(luò)也被融入到奧運的報道當(dāng)中，在奧運期間，新浪微博將發(fā)起多個奧運主題活動。其中，“以微博之力加油”匯聚了極高的人氣，與2012倫敦奧運同期開幕的新浪微博運動會，則是一款集觀賞性、娛樂性、互動性一體的大型3D互動社區(qū)。而在客戶端方面占據(jù)優(yōu)勢的網(wǎng)易則提出了“奧運看網(wǎng)易，運動有態(tài)度”的報道戰(zhàn)略，利用以網(wǎng)易新聞客戶端為主的移動互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺來為此次奧運報道發(fā)揮力量。

門戶受社交網(wǎng)站阻擊 廣告份額下降

“奧運營銷所帶來的廣告收入，無疑是各大門戶投入如此大資源進行奧運報道的‘原動力"。某廣告代理公司負(fù)責(zé)人黃小姐在接受南方日報記者采訪時認(rèn)為，奧運所帶來的廣告投放引來各大門戶“搶食”。“據(jù)行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，今年各大門戶的廣告投放量其實都在下降，大多數(shù)都沒有達(dá)到年初預(yù)定的計劃，在門戶網(wǎng)站內(nèi)部也存在著很大的經(jīng)營壓力，而2012年能夠預(yù)期的國際性大事件中，奧運無疑是最能吸引眼球的一項，所以各大門戶都希望能夠抓住這個機遇，為不理想的廣告營收‘增收一筆’。”

記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，由于今年奧運在倫敦舉行，與國內(nèi)存在著較為明顯的時差，很多廣告主都下調(diào)了對奧運的廣告預(yù)期，相應(yīng)的廣告預(yù)算也有所下降，這也導(dǎo)致了奧運營銷蛋糕的“搶食”更加激烈。

“作為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶，門戶以往在例如奧運會這樣的‘廣告大餐’中都是‘坐享其成’的，但是如今的市場已經(jīng)大不一樣。”具有多年門戶網(wǎng)站工作經(jīng)驗的李政達(dá)認(rèn)為門戶網(wǎng)站的日子越來越不好過。“隨著視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)民的興趣點也更為廣泛，廣告主的投放也跟著網(wǎng)民的興趣趨勢在變化，門戶們在廣告主面前的‘腰板’也沒有以往那么硬了。”李政達(dá)認(rèn)為門戶網(wǎng)站開打奧運“內(nèi)容戰(zhàn)”是必然的。“作為難得的營銷機會，門戶必然會投入更大的資源和精力在奧運報道上，內(nèi)容之間的競爭在所難免。”