視頻行業(yè)廣告投入增幅下滑 廣告主趨于成熟
根據(jù)易觀發(fā)布的《2012年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2012年視頻行業(yè)廣告投入較之一季度19.0%下降0.3%個點為18.7%。易觀分析師張颿(fan)表示,這屬于增幅下滑,說明中國的視頻廣告主趨于成熟。
張颿(fan)分析,小幅度的下滑屬于正常情況。隨著視頻行業(yè)的成熟,廣告庫存量達到了一定的飽和度,不能和以前視頻行業(yè)快速發(fā)展下的廣告投入相比較。另外,視頻網(wǎng)站在廣告單價上做了一些小幅度的上升調(diào)整也是出現(xiàn)這種增幅下滑的原因。這說明視頻行業(yè)發(fā)展到了一定的階段,未來的增幅可能會越來越緩慢。
對此,優(yōu)酷方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向速途網(wǎng)表示,“目前視頻網(wǎng)站的廣告投入和用戶點擊率是一個矛盾狀態(tài)。”視頻網(wǎng)站大部分的收入來源于廣告,而用戶又對廣告存在反感心理。目前優(yōu)酷方面會把精力更多的放在內(nèi)容上,通過做好內(nèi)容來吸引用戶(包括自制劇、影視劇版權(quán)這塊),不過優(yōu)酷表示在第三季度廣告投入上會有新動作。
優(yōu)酷方面還透露,優(yōu)酷和土豆合并后,仍然是分為兩個平臺,銷售也分開,這樣的話在廣告方面可能也會相互獨立,共享內(nèi)容資源,擴大銷售平臺。
據(jù)悉,優(yōu)酷和土豆合并后用戶量達到全國視頻用戶的80%,對此,張颿(fan)分析,不能根據(jù)用戶量來看待廣告收益。對于視頻網(wǎng)站來說,用戶增加量快,流失率也快。而且視頻用戶并非單一用戶,一個用戶會關(guān)注多家視頻網(wǎng)站,用戶量只是廣告投入的一個先決條件。
從目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目、自制劇就可以看出,許多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)有了品牌意識,良好的品牌才能帶來更多的廣告投入。
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