“這樣的規(guī)定來(lái)得越早越好，對(duì)整頓網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)將起到積極作用。”

“會(huì)按照國(guó)家廣電總局的要求，進(jìn)一步完善節(jié)目自審機(jī)制，創(chuàng)作更多健康向上、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的節(jié)目。”

“這對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。”

對(duì)于國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，各個(gè)視頻網(wǎng)站的官方口徑趨于統(tǒng)一：支持、歡迎、好消息。在他們看來(lái)，雖然通知會(huì)提高視頻網(wǎng)站的審核成本，但加大對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇監(jiān)管力度可以提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，拉大競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距，更加有利于視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

自制劇成差異化競(jìng)爭(zhēng)有效手段

近幾年，視頻網(wǎng)站在不斷購(gòu)買影視劇版權(quán)資源的同時(shí)也走出了一條新路——自制影視劇，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開始加快向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的步伐。這一舉措在版權(quán)資源愈來(lái)愈稀缺、愈來(lái)愈昂貴的今天取得了奇效，部分視頻網(wǎng)站自制的影視劇不僅賺足了觀眾的眼球，提高了網(wǎng)站流量，廣告也隨之而來(lái)�？梢哉f(shuō)，自制劇成為一些視頻網(wǎng)站突出重圍、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器。

今年年初，樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)首部自制網(wǎng)絡(luò)劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》第一季僅用11天流量就突破1億大關(guān)，成為視頻網(wǎng)站自制劇中最快過(guò)億的節(jié)目，也成為了視頻網(wǎng)站自制劇獲得成功的樣本。樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘表示，自制劇是視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

此外，搜狐視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也加大了對(duì)自制劇的投入力度。搜狐視頻副總裁袁曉牧表示，搜狐視頻旗下投資出品的都市情感劇《我的經(jīng)濟(jì)適用男》已在搜狐視頻與東方衛(wèi)視同步開播，這是搜狐視頻投資出品的電視劇首度登陸衛(wèi)視黃金檔，也意味著搜狐視頻全面將觸角延伸到影視制作產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

據(jù)了解，目前整個(gè)視頻行業(yè)的內(nèi)容來(lái)源主要是版權(quán)采購(gòu)、UGC網(wǎng)友上傳和原創(chuàng)自制三部分。有跡象表明，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站在原創(chuàng)自制劇上發(fā)力，向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍是視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站表態(tài)支持

自制劇的成功讓一些視頻網(wǎng)站賺了個(gè)盆滿缽滿。然而，一些視頻網(wǎng)站自制的影視劇存在過(guò)分宣揚(yáng)血腥場(chǎng)面、尺度較大的問(wèn)題，這引起了相關(guān)主管部門的高度重視。對(duì)此，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。根據(jù)《通知》要求，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律先審后播，在節(jié)目播出前，視頻網(wǎng)站需組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過(guò)后方可上網(wǎng)播出。

對(duì)于這一規(guī)定，劉弘表示，新規(guī)有利于規(guī)范視頻網(wǎng)站的自制行為，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。放權(quán)給視頻網(wǎng)站自審，是在監(jiān)管上的創(chuàng)新舉措。

“對(duì)于自制內(nèi)容的監(jiān)管，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)設(shè)立自審委員會(huì)，對(duì)所有的自制節(jié)目在制作前、制作中、制作完成上線前的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行多級(jí)審查，上線后，密切關(guān)注網(wǎng)民的反饋，并設(shè)立了投訴郵箱。一旦發(fā)現(xiàn)不妥，將第一時(shí)間進(jìn)行下線處理。”劉弘表示。

袁曉牧直言，該規(guī)定“來(lái)晚了”。“這樣的規(guī)定來(lái)得越早越好，對(duì)整頓網(wǎng)劇市場(chǎng)將起到積極作用”。

此外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等多家主流視頻網(wǎng)站也紛紛表態(tài)，認(rèn)為這對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，他們將按照監(jiān)管部門的規(guī)定，做好內(nèi)容自審。

創(chuàng)新監(jiān)管舉措　探索發(fā)展路徑

“這標(biāo)志著政府監(jiān)管部門開始收緊原創(chuàng)短片的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容審核將從松到緊，這是一個(gè)大趨勢(shì)。”易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，微博成為原創(chuàng)短視頻傳播的重要渠道，也是促使國(guó)家廣電總局收緊對(duì)原創(chuàng)短片審核的一個(gè)原因。“微博已經(jīng)成為視頻短片的重要傳播渠道，這改變了此前視頻主要通過(guò)視頻網(wǎng)站等平臺(tái)單向傳播的方式，傳播影響力增大，監(jiān)管難度加大，國(guó)家廣電總局通過(guò)要求視頻網(wǎng)站自查原創(chuàng)內(nèi)容，可以在源頭上更好地完成監(jiān)管”。

此外，董旭還認(rèn)為，新規(guī)“先審后播”的規(guī)定，無(wú)疑將加大視頻網(wǎng)站的審核成本，“視頻網(wǎng)站的內(nèi)容審核量增加，提高了人力成本”。但他同時(shí)表示，這對(duì)視頻網(wǎng)站格局不會(huì)有顛覆性的變化，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的主要成本在版權(quán)和帶寬上，與高昂的版權(quán)費(fèi)用相比，人力成本占比較小。

據(jù)悉，此次新規(guī)審核標(biāo)準(zhǔn)的制定及審核員的培訓(xùn)將由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)一安排，參加培訓(xùn)和考核后的審核員，由該協(xié)會(huì)頒發(fā)相關(guān)證明。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士易方寒表示，監(jiān)管部門釋放了一個(gè)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管的信號(hào)，把審查權(quán)下放給企業(yè)，這其實(shí)是有很大的余地。“如果企業(yè)能夠以此為契機(jī)，加強(qiáng)審查，內(nèi)容尺度符合管理標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管部門可以繼續(xù)放權(quán)；如果企業(yè)審查松懈，引發(fā)管理部門和網(wǎng)友不滿，那監(jiān)管部門就要收回這個(gè)權(quán)限了”。

易方寒表示，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了幾年的發(fā)展后，競(jìng)爭(zhēng)的維度也發(fā)生了很大變化，自制出品與綜合實(shí)力的比拼成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。雖然各大視頻網(wǎng)站在自制領(lǐng)域均有發(fā)力，但相對(duì)于統(tǒng)一采購(gòu)的影視劇來(lái)說(shuō)，質(zhì)量方面明顯參差不齊。為改變這一情況，視頻網(wǎng)站在自制水準(zhǔn)上向傳統(tǒng)電視臺(tái)看齊并布局傳統(tǒng)電視端的上游，將為其品牌力與新商業(yè)模式的建立帶來(lái)更大的拓展空間。