分析師們對(duì)Now TV的看法
英國(guó)天空廣播公司(BskyB)于上月推出的Now TV(OTT視頻服務(wù)),正式以流媒體的形式登陸iPAD和iPhone平臺(tái),這也說明Now TV正式入駐ios系統(tǒng)。
從8月1日起用戶可以在APP Store上下載Now TV應(yīng)用,并且將享受30天的免費(fèi)試用,目前只提供了“SKY電影”節(jié)目,預(yù)計(jì)今年年底將引進(jìn)“SKY體育”,以及BskyB旗下的諸多節(jié)目?jī)?nèi)容,如廣受歡迎的“SKY Atlantic”。
Now TV目前已經(jīng)入駐PC、Mac以及一部分的安卓智能手機(jī),如今又成功的被引入了ios系統(tǒng)的設(shè)備,但BskyB的計(jì)劃遠(yuǎn)沒有結(jié)束,下一步預(yù)計(jì)在今夏引入YouView和Xbox平臺(tái),目前還在積極籌備登陸其他的設(shè)備和平臺(tái),如Playstion3和Roku Streaming Player。
終端設(shè)備的轉(zhuǎn)換,意味著資費(fèi)形式的改變,對(duì)這一系列的運(yùn)作各大分析公司的分析師們眾說紛紜。
數(shù)字媒體預(yù)測(cè)分析公司主管Ed Barton認(rèn)為這一系列運(yùn)作十分有必要,尤其是在BskyB連續(xù)經(jīng)歷了兩個(gè)業(yè)績(jī)?cè)愀獾募径群螅?ldquo;長(zhǎng)期簽約的模式,在跨設(shè)備的復(fù)雜環(huán)境下難以生存,想要獲得更多的簽約用戶,必須要改變簽約的模式。”
格林威治咨詢公司的合伙人Olivier Wolf認(rèn)為,Now TV在短時(shí)期內(nèi)不會(huì)對(duì)Netflix和LoveFilm構(gòu)成威脅,并補(bǔ)充道“Now TV的節(jié)目?jī)?nèi)容十分獨(dú)特,同時(shí)包含了電影和體育,但Netflix只需要包月的價(jià)格調(diào)整至與Now TV持平的15磅,再添加一些Now TV沒有的節(jié)目?jī)?nèi)容便可以保持優(yōu)勢(shì)。”
易觀國(guó)際高級(jí)分析師Cesar Bachelet則把這一舉動(dòng)稱為“風(fēng)險(xiǎn)投資”,BskyB應(yīng)該從節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整入手,避免流失月消費(fèi)高于15磅的現(xiàn)有用戶,“定價(jià)是一種重要的平衡手段,BskyB需要吸引新用戶(非付費(fèi)用戶),并保留固有的付費(fèi)電視用戶。千萬不要將固有的付費(fèi)電視用戶轉(zhuǎn)化為Now TV用戶,這樣做是沒有收益的。”
Informa電信與媒體公司的高級(jí)分析師Ted Hall則認(rèn)為這一做法充滿了不確定的潛在風(fēng)險(xiǎn),他認(rèn)為,“短期契約確實(shí)有著很大的魅力,可以降低用戶的觀看成本,但值得擔(dān)心的是用戶在契約結(jié)束后是否還會(huì)簽署新的契約,我對(duì)這種顛覆傳統(tǒng)的付費(fèi)方式的前景不是很樂觀。”
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