2012年倫敦奧運(yùn)賽事高潮不斷迭起，賽場(chǎng)內(nèi)外的故事一次又一次激蕩著所有觀眾的心。隨著全民都在看奧運(yùn)、談奧運(yùn)，體育風(fēng)暴一波接一波地帶動(dòng)著體育營(yíng)銷(xiāo)洶涌來(lái)襲。作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)奧委會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)唯一合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，新浪不僅對(duì)中國(guó)奧委會(huì)具有優(yōu)先采訪權(quán)、贊助權(quán)和參與權(quán)等權(quán)益，還獲得了包括倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕式、閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式以及全部奧運(yùn)比賽的視頻版權(quán)權(quán)益。整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，新浪會(huì)為廣大網(wǎng)民帶來(lái)全程19天24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)視頻播報(bào)，全面覆蓋26個(gè)大項(xiàng)38個(gè)分項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)的奧運(yùn)賽事。這無(wú)疑對(duì)新浪在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間能夠?yàn)閺V大網(wǎng)友在第一時(shí)間提供最新鮮、最熱門(mén)的視頻內(nèi)容起到了決定性的作用。而新浪視角獨(dú)特，實(shí)效、互動(dòng)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容，使得其所在的同樣具備高互動(dòng)性和時(shí)效性的新浪雙平臺(tái)（門(mén)戶+微博），成為了大量廣告主目光聚集的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

名人資源一直是新浪的最強(qiáng)優(yōu)勢(shì)資源之一，在火熱的“倫敦奧運(yùn)季”，新浪也不忘利用這一優(yōu)勢(shì)，打造各路名家參與的奧運(yùn)特別欄目，繼續(xù)將一貫的“獨(dú)家內(nèi)容”路線堅(jiān)持到底，讓用戶和企業(yè)都“眼前一亮”。此外，新浪還將充分利用以往多年來(lái)儲(chǔ)備的奧運(yùn)資源，以及與中國(guó)奧委會(huì)的獨(dú)家合作優(yōu)勢(shì)，投拍奧運(yùn)系列微電影《冠軍的心》，借奧運(yùn)熱潮弘揚(yáng)體育精神的同時(shí)，力圖為企業(yè)主們提供一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：將奧運(yùn)人物故事與品牌精神相融合，以一種“軟性”的方式，讓企業(yè)品牌走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

視頻成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)有力武器

體育營(yíng)銷(xiāo)與視頻營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)密不可分。在2012年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，新浪繼續(xù)突出其體育視頻優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助微博平臺(tái)的社會(huì)化傳播，讓體育營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更豐富，效果更深遠(yuǎn)。也讓2012年成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史上一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，社會(huì)化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和視頻化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的道路從此鋪開(kāi)。作為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)官方合作伙伴，以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的簽約合作伙伴，新浪在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間為網(wǎng)友全方位提供奧運(yùn)視頻盛宴，包括賽事播報(bào)、賽事新聞咨詢(xún)及賽場(chǎng)花絮、自制欄目、訪談?lì)悪谀亢蛫W運(yùn)微電影等多個(gè)維度的視頻內(nèi)容。

在體育大事件營(yíng)銷(xiāo)上，新浪借用門(mén)戶和微博雙平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新性的視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，并已取得了不錯(cuò)的效果。無(wú)論是剛剛結(jié)束的歐洲杯，還是正在火熱進(jìn)行中的倫敦奧運(yùn)會(huì)，新浪都派遣了一批專(zhuān)業(yè)媒體記者前往賽場(chǎng)前線，力爭(zhēng)為網(wǎng)友在第一時(shí)間帶來(lái)最全面、最詳細(xì)、最獨(dú)特的視頻報(bào)道。而本次奧運(yùn)會(huì)期間，新浪更是充分利用了作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴的諸多權(quán)益，派出一線報(bào)道小組前往倫敦，在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)為不能親身前往的中國(guó)觀眾打造諸如 “冠軍訪談”等一系列特色鮮明的重頭原創(chuàng)視頻欄目，展示奧運(yùn)冠軍們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)采和奧運(yùn)精神，通過(guò)多媒體傳播，拉近受眾與奧運(yùn)的距離。在倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽拉開(kāi)帷幕之后，中國(guó)的首金獲得者易思玲和第二枚金牌獲得者王明娟，都在第一時(shí)間做客了新浪倫敦前線的冠軍訪談節(jié)目《冠軍面對(duì)面》；同時(shí)，郭文珺、郭偉陽(yáng)、葉詩(shī)文、焦劉洋、林青峰等數(shù)十名奧運(yùn)冠軍也都通過(guò)該檔節(jié)目向網(wǎng)友講述了奪冠后的感想。

除了為觀眾放送最精彩的奧運(yùn)比賽視頻和幕后花絮，新浪還具有的一大資源優(yōu)勢(shì)，就是不可比擬的名人資源，當(dāng)下最火熱的名人主持、名嘴主播，都參與到新浪的視頻化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)陣容中。由郭德綱領(lǐng)隊(duì)的《奧運(yùn)大郭飯》和黃健翔主持的《奧運(yùn)三健客》，在網(wǎng)絡(luò)上都受到了觀眾的熱捧�！秺W運(yùn)大郭飯》的“大當(dāng)家”郭德綱老師以其獨(dú)有的犀利風(fēng)格吐槽奧運(yùn)，句句戳中觀眾的“笑點(diǎn)”。而《奧運(yùn)三健客》更是在黃健翔的帶領(lǐng)下，以最快的速度，在第一時(shí)間為觀眾解讀奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的“奇聞趣事”。

能夠聚集用戶目光的地方，也一定會(huì)成為企業(yè)主們最留意的地方，更是開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的最佳陣地。本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，新浪通過(guò)整合眾多優(yōu)勢(shì)資源，吸引了大批網(wǎng)友與媒體的關(guān)注，同時(shí)也就意味著這樣的高曝光率引來(lái)了企業(yè)主們的大量關(guān)注。

另外，新浪的奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目還將在包括11家重點(diǎn)視頻網(wǎng)站、36家中央及地方新聞網(wǎng)站、4家iptv網(wǎng)站和1家搜索引擎網(wǎng)站在內(nèi)的52家網(wǎng)站同步播出。與此同時(shí)，覆蓋全國(guó)20個(gè)省級(jí)地區(qū)的21個(gè)廣播調(diào)頻也將播放新浪的獨(dú)家欄目。甚至還有33個(gè)電視頻道同步播出《奧運(yùn)大郭飯》，以及16家重點(diǎn)城市的電視媒體同步發(fā)行新浪的《冠軍面對(duì)面》欄目。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合使得新浪的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不僅覆蓋全網(wǎng)，更緊密結(jié)合廣播和電視媒體，實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播效應(yīng)。覆蓋全媒體的視頻策略也讓新浪的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)影響力不斷擴(kuò)張。

新浪微電影助品牌釋放最大能量

近年來(lái)，許多微電影作品在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)，微電影成為眾多企業(yè)主爭(zhēng)相買(mǎi)單的營(yíng)銷(xiāo)配置。新浪認(rèn)為，好的微電影不僅能夠激發(fā)網(wǎng)友的圍觀和討論，也是展示品牌故事、進(jìn)行品牌植入的最好形式，無(wú)疑會(huì)受到廣告主的青睞。

為此，新浪在2012年的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)體系設(shè)計(jì)中明確提出，除了通過(guò)奧運(yùn)直播和視頻資訊報(bào)道體現(xiàn)新浪的媒體價(jià)值和傳播價(jià)值以外，基于新浪微博平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)重要因素，其中就包括微電影。

新浪將借助此次倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)推出的奧運(yùn)系列微電影《冠軍的心》，以?shī)W運(yùn)冠軍的人物故事為主題展開(kāi)，講述鮮花與掌聲的輝煌背后不為人知的故事。屆時(shí)，新浪將邀請(qǐng)本次倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)參賽隊(duì)員參與此次微電影的拍攝，有效利用奧運(yùn)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展新浪特有的視頻化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，讓企業(yè)品牌以“講故事”的方法走進(jìn)觀眾的心里。