進(jìn)入2012年以來(lái)，視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化和版權(quán)高門檻帶來(lái)的弊端日漸明顯，在此背景下，加強(qiáng)自制劇向內(nèi)容上游延伸，尋找差異化定位，已成為行業(yè)共識(shí)。同時(shí)，UGC模式在視頻行業(yè)中大行其道，無(wú)論是優(yōu)酷、土豆還是56網(wǎng)，都在UGC風(fēng)潮中搶得先機(jī)。

昨日，56 網(wǎng)宣布推出“開(kāi)放平臺(tái)”戰(zhàn)略，免費(fèi)為合作伙伴提供視頻上傳、播放等技術(shù)支持，并對(duì)因此合作產(chǎn)生的廣告收入與合作伙伴分成。56 網(wǎng)副總裁李浩稱，“開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略短期內(nèi)不會(huì)對(duì)視頻行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響，但給網(wǎng)站提供了另一種擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)收入健康增長(zhǎng)的可能。”

在目前視頻網(wǎng)站普遍靠購(gòu)買熱播影視劇版權(quán)拉動(dòng)流量進(jìn)而吸引廣告主的情況下，56網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略成為視頻網(wǎng)站探索盈利模式的創(chuàng)新之舉。

開(kāi)放平臺(tái)吸引百萬(wàn)中小網(wǎng)站 傳統(tǒng)媒體將登陸

目前，國(guó)內(nèi)有百萬(wàn)級(jí)數(shù)量的中小網(wǎng)站出于服務(wù)器、帶寬等硬件成本制約，以及技術(shù)開(kāi)發(fā)投入的顧慮，無(wú)法給用戶提供良好的視頻服務(wù)于體驗(yàn)，但這些中小網(wǎng)站對(duì)于視頻內(nèi)容和服務(wù)的需求是非常龐大的。

56 網(wǎng)將為加入開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的合作伙伴免費(fèi)提供全面的視頻上傳、轉(zhuǎn)碼、播放、分發(fā)、管理等服務(wù)，并通過(guò)開(kāi)放接口(Open API)共享海量的視頻數(shù)據(jù)，讓合作伙伴通過(guò) API 接口選擇適用參數(shù)的接口，快速部署獲得在線視頻能力。

56 網(wǎng)副總裁李浩向中新網(wǎng)IT頻道表示，56網(wǎng)推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略不僅會(huì)吸引上百萬(wàn)的中小型網(wǎng)站，包括一些正在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電視臺(tái)和紙媒、缺少互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的大型企業(yè)都可能成為開(kāi)放平臺(tái)的合作伙伴。目前，56網(wǎng)正在和幾家非常有影響力的傳統(tǒng)媒體在談開(kāi)放平臺(tái)的合作，人人網(wǎng)、央視旗下的TV.CN已經(jīng)加入開(kāi)放平臺(tái)，一批地方報(bào)業(yè)和電視臺(tái)的網(wǎng)站都在對(duì)接56視頻開(kāi)放平臺(tái)。

李浩認(rèn)為，開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略將有望極大提升站外播放量，同時(shí)豐富56網(wǎng)的視頻內(nèi)容，這也是56網(wǎng)基于UGC戰(zhàn)略的重要探索，可以把這些合作伙伴上傳的視頻看做普通用戶上傳視頻的補(bǔ)充。56網(wǎng)的目標(biāo)是為最大量的網(wǎng)站提供免費(fèi)的在線視頻服務(wù)，成為一個(gè)“云服務(wù)”的平臺(tái)。

廣告收入將與合作伙伴五五分成 或顛覆視頻營(yíng)銷模式

視頻行業(yè)目前依賴投入高額版權(quán)成本而持續(xù)虧損，視頻網(wǎng)站如何盈利一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)此，李浩表示，如果開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略足夠成功，勢(shì)必會(huì)對(duì)56網(wǎng)的站外播放量帶來(lái)極大的提升。當(dāng)合作伙伴的數(shù)量到達(dá)一定的量級(jí)，可以根據(jù)廣告主的需求針對(duì)特定區(qū)域、行業(yè)網(wǎng)站精準(zhǔn)投放視頻廣告，不排除顛覆現(xiàn)在視頻營(yíng)銷的玩法。

李浩向中新網(wǎng)IT頻道透露，“56網(wǎng)目前主要考慮針對(duì)視頻貼片、暫停廣告與合作伙伴分成，會(huì)根據(jù)合作伙伴帶來(lái)的視頻播放量進(jìn)行廣告收入分成，目前我們考慮的比例是五五分成，至于返款周期等具體的合作條款，我們會(huì)在開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟以后陸續(xù)對(duì)外公布。”

而除了UGC內(nèi)容，56網(wǎng)免費(fèi)提供給開(kāi)放平臺(tái)合作伙伴的視頻內(nèi)容資源還包括56出品的自制節(jié)目、56首映禮的微電影、美女主播視頻以及擁有轉(zhuǎn)售權(quán)的影視劇、綜藝節(jié)目等。同時(shí)，56網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略目前惟一的目標(biāo)是吸引越來(lái)越多的網(wǎng)站和企業(yè)加入，不考慮向合作伙伴分銷版權(quán)內(nèi)容。