2012倫敦奧運會完美收官，精彩紛呈的賽事不光讓觀賞奧運比賽的國人欣喜若狂，也引燃了傳統(tǒng)媒體和新媒體的又一輪競合，從平面媒體到電視媒體，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取奧運資訊的方式都在發(fā)生改變，事實上，每一次奧運會都是一次媒介傳播方式的變革，四年的間隔背后也映射著媒介載體的變遷。

借助著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以視頻為代表的新媒體在爭奪國人眼球大戰(zhàn)中逐漸顯示強勢，新媒體逐步確立了其在奧運報道中的重要地位。來自國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在頻道前臺頁面，全部奧運視頻的日均點播數(shù)達到了4000萬次，這一驕人數(shù)據(jù)是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。

據(jù)了解，與2008年北京奧運會相比，今年的倫敦奧運會視頻網(wǎng)站集體止步直播權(quán)，在視頻網(wǎng)站看來，如果僅僅為了為期不到三周且賽后點播率很低的奧運會投入數(shù)千萬的版權(quán)費用不如轉(zhuǎn)向其他更靈活的領(lǐng)域，于是有實力的視頻網(wǎng)站開始推出了標(biāo)新立異的自制節(jié)目，風(fēng)行網(wǎng)獲得如此成績便得益于其與SMG五星體育聯(lián)合推出的“五星奧運”頻道，這既是奧運報道臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略的一次重要實踐，也是在體育方面跨平臺合作的首次嘗試。

據(jù)悉，風(fēng)行網(wǎng)“五星奧運”頻道從奧運花邊、奪金瞬間、聚焦中國等7大板塊全方位對奧運做專題、視頻展現(xiàn)，Ipad、Iphone、Andriod平板、Andriod手機的客戶端都已經(jīng)提供下載，真正實現(xiàn)無時不刻的觀影體驗。作為首次涉水體育賽事，尤其是奧運賽事報道，風(fēng)行網(wǎng)通過與SMG的戰(zhàn)略合作，基于臺網(wǎng)融合，雙方嘗試實現(xiàn)了電視、PC、Pad、手機在內(nèi)的四屏互動，實現(xiàn)了全媒體多屏互動、全視角鎖定倫敦奧運。

不僅如此，與多數(shù)門戶網(wǎng)站和CCTV等不同的是，“五星奧運”的節(jié)目更加聚焦中國軍團，聚焦精彩瞬間。在奧運會期間，雙方以臺網(wǎng)融合的方式，通過奧運主題活動與賽事新聞快報及4檔特別節(jié)目策劃等有機結(jié)合，每天為用戶提供90分鐘的視頻內(nèi)容，滿足不同用戶的需求，風(fēng)行網(wǎng)方面還傾力創(chuàng)作了《風(fēng)行奧運》等欄目，為網(wǎng)民盤點每日的精選賽事和奧運花絮。

實踐證明，多屏互動的自制節(jié)目能讓用戶隨時隨地接觸到自己希望獲取的與奧運會相關(guān)的各類信息，而相應(yīng)的奧運資訊內(nèi)容也能更容易地找到自己的目標(biāo)觀眾。業(yè)內(nèi)人士看來，視頻網(wǎng)站的的重心從高價購買版權(quán)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，更多的是出于對自制內(nèi)容質(zhì)量的自信，當(dāng)前已經(jīng)有部分網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出到電視臺，雖然數(shù)量不是很多，但已可以證明視頻網(wǎng)站的制作實力在不斷加強。