倫敦奧運會已經(jīng)落幕，對于中國互聯(lián)網(wǎng)而言，本屆奧運會的亮點除了無線互聯(lián)網(wǎng)對奧運報道的大爆發(fā)，另一個突出成果就是體育賽事視頻價值突出顯現(xiàn)，在門戶網(wǎng)站上，一場熱點比賽視頻輕易就可獲取數(shù)千萬次的點擊率，這是過去只有熱門影視劇視頻才能獲得的點擊數(shù)量。

倫敦奧運讓體育視頻不僅頻頻打破點擊紀錄，同時也讓體育視頻營銷獲得廣告主們普遍認可。如果說2008年北京奧運會的賽事視頻由于受到帶寬以及視頻普及率限制而僅僅是初試牛刀，倫敦奧運會則意味著體育視頻報道和營銷真正地“登堂入室”。

92.3%用戶通過門戶視頻點播關注奧運開幕式

根據(jù)易觀的一份奧運項目調(diào)研可以看到，2012倫敦奧運會開幕式過后，有92.3%的用戶選擇通過視頻點播關注奧運開幕式。有意思的是，在平時，視頻網(wǎng)站的影視劇和UGC內(nèi)容更加受觀眾歡迎，但在大本屆奧運會期間，體育視頻迅速成為觀眾的新寵。

來自四大門戶的統(tǒng)計顯示，一個熱點賽事視頻可以輕松達到數(shù)千萬次的播放，而這樣的數(shù)字，過去往往是一部最熱門影視劇的播放量級別。比如奧運首日，搜狐的一條視頻新聞《火炬手點燃百枚銅花瓣 聚變成獨特圣火盆》以3300萬點擊量居門戶第一。據(jù)統(tǒng)計，在奧運期間，新浪體育視頻平均播放量是平日的3倍。這種點擊量，已經(jīng)證明了賽事類視頻具有的商業(yè)價值。

由于時差等緣故，四大門戶選擇了購買奧運賽事點播權益，同時，視頻自制節(jié)目也成為門戶視頻競爭的熱點。由于門戶網(wǎng)站的視頻積累和對體育的一貫投入，因此門戶也成為用戶觀看奧運視頻的首選。而這其中，搜狐憑借在視頻領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢和用戶口碑獲得了最終的勝利。

易觀智庫的奧運調(diào)研顯示，奧運期間，在擁有奧運點播權的視頻媒體中，搜狐、新浪和騰訊是用戶使用最多的視頻媒體。其中68.4%的用戶選擇搜狐視頻，占據(jù)第一寶座，成為唯一一家超越三分之二市場份額的門戶。

同樣來自零點研究咨詢集團的調(diào)查證明“2012倫敦奧運媒體選擇與滿意度調(diào)研”，有超過86%的網(wǎng)民曾在搜狐觀看奧運相關視頻，數(shù)據(jù)領先于其他門戶網(wǎng)站競爭對手。

調(diào)查顯示，搜狐的奧運視頻報道明顯領先于其他競爭對手原因主要得益于其視頻高品質(zhì)。可以看出，網(wǎng)民對于搜狐在奧運內(nèi)容豐富程度，和代表視頻觀看體驗最重要的兩項指標視頻清晰度和流暢度方面的滿意程度要高于其他門戶網(wǎng)站。

倫敦奧運撬動體育視頻營銷

正是由于奧運視頻點擊量的火爆，廣告主也因此堅定了投放奧運視頻的決心。根據(jù)公開報道，本屆奧運會，廣告主數(shù)量排名第一的搜狐獲得了50家廣告主，而騰訊也獲得近50個廣告主，據(jù)了解，本屆奧運會，在搜狐投放視頻廣告的廣告主數(shù)量占據(jù)了相當份額，比重和投放規(guī)模遠高于此前的2010年世界杯、亞運會以及2012年歐洲杯。

在搜狐的奧運品牌合作伙伴中，中國聯(lián)通、摩托羅拉、伊利等大牌赫然在列。值得關注的是，《西游倫敦記》等搜狐自制視頻的廣告也十分搶手，得到摩托羅拉等品牌的廣告投入。

搜狐的《西游倫敦記》、新浪的《奧運大郭飯》以及騰訊的《品蔚英倫》是本屆奧運視頻自制視頻的三大門戶的代表作。而在線視頻客戶端的典型代表暴風影音，也開始打造草根奧運節(jié)目，讓草根主持人麻辣點評奧運新鮮事，帶給觀眾一種特別的奧運體驗。

正是預測到奧運體育視頻的高人氣，摩托羅拉在奧運開始前幾個月就成為了《西游倫敦記》的主贊助商，這也是本屆奧運會門戶獲得的首單視頻廣告。早在一年前，搜狐體育團隊已經(jīng)開始策劃奧運自制視頻，并于今年帶著全明星陣容趕赴倫敦現(xiàn)場錄制奧運視頻自制劇《西游倫敦記》，奠定了搜狐奧運視頻的領先局面�！段饔蝹惗赜洝饭�(jié)目落地和合作包括央視、境外頻道、省級衛(wèi)視、省級地面頻道、城市臺、IPTV、數(shù)字頻道、戶外電視等多種渠道，落地電視臺超過四十家。

借助賽事內(nèi)容，廣告商們的付出也得到了回報。咨詢公司IHOP針對搜狐奧運頻道進行的“眼動測評”結(jié)果顯示，搜狐奧運長視頻播放頁面視頻貼片廣告的效果最佳，有近96%的用戶完整看完整個視頻貼片廣告，并對廣告品牌印象深刻。其次是背景板廣告，97%的用戶關注到，再次是頂端廣告，有70%的用戶關注到。以伊利為例，在看過廣告后的購買意愿方面，高達42%的用戶在看過看過播放頁面視頻貼片廣告之后選擇“一定會”或“可能會”購買。

倫敦奧運開啟了體育賽事視頻的“富礦”。隨著網(wǎng)絡帶寬的進一步加速，以及網(wǎng)絡視頻躍升成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一應用，可以想見，體育視頻領域?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)公司爭奪的新戰(zhàn)場，接下來數(shù)月，中超球隊恒大的亞洲冠軍聯(lián)賽之旅將重啟，歐洲各大足球聯(lián)賽也將開賽，加上美國NBA等賽事的陸續(xù)開打，吃到甜頭的互聯(lián)網(wǎng)公司一定不會放過這些機會。