a日前，風(fēng)行網(wǎng)在上海發(fā)布了“UniVideo黃金15秒廣告”，新的前貼片廣告產(chǎn)品將把時(shí)長從45秒減至15秒，并在15秒內(nèi)只播出單一品牌的廣告。結(jié)合目前業(yè)內(nèi)普遍在一分鐘左右，并且還在不斷增加的視頻廣告時(shí)長，黃金15秒無疑是風(fēng)行網(wǎng)對視頻廣告營銷模式的一次顛覆。本次發(fā)布會也邀請到各方行業(yè)代表，他們以論壇形式，從各自的行業(yè)角度出發(fā)，探討了這一新興15秒視頻廣告產(chǎn)品的市場前景和行業(yè)影響力。

DCCI任超：15秒廣告各項(xiàng)指標(biāo)轉(zhuǎn)化率最高

來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢事業(yè)部總監(jiān)任超首先指出，廣告主投放廣告時(shí)最為關(guān)注的內(nèi)容包括三個(gè)方面：一是自己的品牌形象，他們在選擇媒體時(shí)會考慮如何與自己的品牌相互匹配；二是用戶，廣告主希望自己的品牌能夠精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，所以他們在選擇媒體時(shí)也會考慮媒體的核心受眾；第三是怎樣將自己的品牌有效的傳達(dá)給客戶，就這方面而言，廣告主更多的是希望能夠去提升用戶的體驗(yàn)，同時(shí)能夠自己獨(dú)占資源，進(jìn)而達(dá)成廣告的真正目的，也就是做了廣告之后，用戶可以真正的記住自己的品牌。

結(jié)合DCCI的調(diào)研數(shù)據(jù)，任超進(jìn)一步指出，從最終的研究結(jié)果來看，其實(shí)15秒是一個(gè)拐點(diǎn)。也就是說超過15秒的時(shí)候，用戶的忍耐程度是快速下降的。首先更多的用戶是希望能夠只看到一個(gè)廣告，研究發(fā)現(xiàn)在很多的廣告連續(xù)性播放的時(shí)候，對于用戶來說，他所關(guān)注的廣告數(shù)量也只有一個(gè)。第二，用戶看廣告的時(shí)候，不希望經(jīng)�？吹椒磸�(fù)的廣告，也又涉及到了播放頻次的問題。第三，用戶對于廣告的一個(gè)理解和認(rèn)知，其實(shí)跟時(shí)間沒有太大的關(guān)系，而是與用戶自己的認(rèn)知情況和他們的第一印象關(guān)系非常大。

最后任超強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾和電視觀眾的行為模式差異非常大，需要抓住這種差異，摸索規(guī)律來制訂適合視頻的廣告，15秒將很有可能成為視頻廣告的標(biāo)配，因?yàn)樵趯?shí)驗(yàn)中從曝光量、播放量和點(diǎn)擊量等各項(xiàng)指標(biāo)的轉(zhuǎn)化率來說，15秒廣告都是最高的。

吉斯媒體張志弘：15秒是最適合網(wǎng)絡(luò)視頻的前貼片廣告形式

吉斯媒體集團(tuán)首席數(shù)字官張志弘認(rèn)為，讓用戶看得下去，記得住對于廣告用戶和廣告代理商而言是最重要的。當(dāng)用戶如果對廣告已經(jīng)超過容忍度的時(shí)候，會選擇忽略廣告。

張志弘表示，目前網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告基本上他學(xué)習(xí)的對象是電視或者是電影院，他們學(xué)習(xí)的方式是在內(nèi)容之前，利用用戶的視覺焦點(diǎn)來做廣告曝光。如果說從量上來說，當(dāng)然一支15秒要比幾支15秒要好。經(jīng)過研究，15秒的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果是最佳的，15秒是最適合互聯(lián)網(wǎng)視頻的前帖片廣告形式。目前很多廣告主大量把電視的預(yù)算移到互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，因?yàn)榭吹搅擞脩粜袨榈母淖�。但相對來說，互聯(lián)網(wǎng)的視頻現(xiàn)在所能產(chǎn)生的廣告機(jī)會是不是足夠容納這么大廣告量的轉(zhuǎn)移。這也造成了為什么現(xiàn)在廣告時(shí)間不斷往上加的原因，從去年開始，增加的速度非�？�。那么我們就要思考一些問題，這樣的一個(gè)現(xiàn)象對投資效益是否有幫助呢？如果說單純這樣一支一支的加的話，一定會對投資效益產(chǎn)生遞減。

對于什么樣的廣告最有競爭力，張志弘認(rèn)為，很重要的一點(diǎn)是在于消費(fèi)者愿意看這個(gè)廣告，這又回到消費(fèi)者的容忍度問題。當(dāng)廣告多到他無法容忍他就會選擇不看廣告。所以目前一支廣告來說，消費(fèi)者容忍度還是相當(dāng)不錯(cuò)的。但是就算是消費(fèi)者愿意看三支和只看一支相比，一支的品牌記憶度一定是更高的。廣告越能獨(dú)占，越能吸引消費(fèi)者去看，這也是廣告商最希望的結(jié)果。

Google沈愷：黃金15秒與Google的理念非常一致

Google業(yè)務(wù)經(jīng)理沈愷首先對此次發(fā)布15秒廣告的合作伙伴風(fēng)行網(wǎng)給予了很高的評價(jià)，同時(shí)他也指出，兩家公司經(jīng)營理念非常一致。沈愷還透露，Google擁有全球覆蓋的平臺，在對比了行業(yè)當(dāng)中很多非常有名的品牌，拿他和風(fēng)行網(wǎng)做流量對比，發(fā)現(xiàn)風(fēng)行網(wǎng)在前五里都是排得比較靠前的。

據(jù)介紹，Google與風(fēng)行網(wǎng)的合作已經(jīng)持續(xù)了5年多時(shí)間。對于雙方的合作，沈愷表示，我們的廣告商很感謝風(fēng)行網(wǎng)，給我們提供了持續(xù)不斷的流量，而且流量的質(zhì)量和穩(wěn)定性是很好的。不像有媒體承諾的很多給的很少，持續(xù)的時(shí)間很長，斷斷續(xù)續(xù)的給。風(fēng)行網(wǎng)是一家非常優(yōu)質(zhì)的媒體。

對于風(fēng)行網(wǎng)發(fā)布的15秒廣告產(chǎn)品，沈愷表示，黃金15秒廣告的推出對于雙方的進(jìn)一步合作將有很大的幫助。因?yàn)樾聫V告產(chǎn)品所展現(xiàn)的營銷優(yōu)勢和Google的理念是非常一致的，沈愷說：“我們認(rèn)為只有點(diǎn)過的廣告才是有效的廣告。簡單的堆積不是未來廣告的方向，我們認(rèn)為要有交互，要有鼠標(biāo)的記憶、肌肉的記憶，大腦才有記憶。所以這個(gè)理念是非常先進(jìn)的。”

最后，沈愷與張志弘均表示，正如過去60年中30秒成為了電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)，15秒也很有可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)視頻的新標(biāo)準(zhǔn)。