今年的春節(jié)檔已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站拼搶的高地，雖然這個檔期的收益還遠遠不能與電影、電視相提并論。

日前，視頻網(wǎng)站開始紛紛曬春節(jié)檔期的“成績單”：優(yōu)酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國近20家衛(wèi)視的春晚版權，并且作為遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視等8家衛(wèi)視的首席視頻合作媒體進行直播點播；搜狐視頻數(shù)據(jù)顯示，為春節(jié)檔打造的以綜藝等為主的部分視頻內(nèi)容在7天內(nèi)播放量破億；愛奇藝則表示，各家春晚、綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡平臺的播放量取得爆發(fā)性增長，相較2012年累計播放次數(shù)增幅超過200%。但據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，春節(jié)檔對于視頻網(wǎng)站而言，還屬于賠本賺吆喝的項目。“春節(jié)檔期，廣告主預算的大頭仍然涌向電視臺，”業(yè)內(nèi)人士分析，但通過春節(jié)檔期，各家視頻網(wǎng)站在版權上的布局與策略也進一步曝光，“2013年的視頻大戰(zhàn)不會停息，各自的差距也會因為玩法的不同逐漸拉開。”

“版權”那件大事

相比起熱門劇動輒每集一兩百萬元，打包價屢次突破數(shù)千萬元的苦日子，經(jīng)歷了2012年版權價格的回落，2013年視頻網(wǎng)站的日子貌似要好過一些。

其實并不盡然，從2013優(yōu)酷土豆資源推介會到多家視頻網(wǎng)站發(fā)布的戰(zhàn)略看，2013年仍然是個“版權大年”。優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝已經(jīng)紛紛表示會加大2013年的版權投入。優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘表示，2013年版權投入在絕對數(shù)上一定是增加的。優(yōu)酷土豆合并帶來的福利之一，即是一家花錢兩家共享，成本控制能力有所提高。但據(jù)2012年優(yōu)酷第三季度財報中顯示，其內(nèi)容成本仍占同期凈收入的28%。

搜狐CEO張朝陽的態(tài)度也很明確，“2013年搜狐視頻還將繼續(xù)加大對內(nèi)容方面的投入”。搜狐視頻CEO鄧曄接受記者采訪時表示，2013年搜狐視頻總的內(nèi)容采購費將增加30%或者40%。“好的內(nèi)容仍然是貴的，聚焦在每年熱門的電視劇、電影或者大型節(jié)目上，仍然會產(chǎn)生金字塔效應。只是過去兩年泡沫存在，讓次好和不好的價格都很貴。”

愛奇藝運營副總裁耿曉華也確認了加大投入的消息，“愛奇藝會加大熱門版權劇目的采購”。據(jù)其介紹，除了版權采購有成熟的數(shù)據(jù)模型外，在打造版權內(nèi)容差異化方面，還會在自制內(nèi)容以及與電視臺的聯(lián)動推廣和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上加大投入。“比如之前播出的《太平公主》《軒轅劍》等劇目，除了與電視臺同步播出外，愛奇藝還上線了比電視臺更全的網(wǎng)絡版本。對于熱播的劇目，愛奇藝20多檔自制欄目也會結合劇集內(nèi)容進行衍生推廣。”

除了各家明確表示加大投入以外，價格仍然是最敏感的神經(jīng)。PPS網(wǎng)絡電視副總裁白冰分析，2012年年底開始，版權價格已經(jīng)開始回暖。“2013年大家應該會更理性地去選擇，高價位、高品質(zhì)的劇目上依然保持非常高的價位，對于優(yōu)質(zhì)品質(zhì)內(nèi)容上的爭奪仍會非常激烈。而據(jù)易觀國際分析師張颿觀察，回暖跡象從2012年三季度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，主要的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始為2013年布局。“圍繞熱點劇目會出現(xiàn)平穩(wěn)上漲，但是版權價格目前進入穩(wěn)定成熟期，2013年不會出現(xiàn)太大的波動”，但另外一面，主要的視頻網(wǎng)站在版權投入上也一定是繼續(xù)加大的，需要積累更多的資源，更多的載體和資源是進一步拉高營收的保障。(責任編輯：admin)