四大事件集中點評—總局對網絡電視臺的重視

來源：DVBCN　作者：方珍　責任編輯：韓杰　發(fā)表時間:2014-07-02 16:21　

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核心提示：對于網絡內容提供商而言，控制越多的知識產權資源也就意味著能夠在三網融合后獲得更大商業(yè)利益。但眾所周知知識產品的生產從來是十分困難的，需要具有創(chuàng)造力的個體付出艱辛的勞動，通常情況下都是很難滿足社會需求的。

近日，視頻網站與OTT牌照方鬧翻的事一件接著一件。從最初的芒果獨播到最近的芒果TV與愛奇藝的爭吵、再到ICNTV與樂視對簿公，種種都表示總局開始重視網絡電視臺的發(fā)展。下文進行呈現(xiàn)、分析、總結。

一、4大事件皆預示著總局開始重視網絡電視臺的發(fā)展

事件一：芒果走上獨播之路、央視世界杯版權不分銷

今年4月，湖南衛(wèi)視將金鷹網及芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新“芒果TV”網絡視頻平臺。5月上旬，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌正式宣布湖南衛(wèi)視擁有完整知識產權的自制節(jié)目將由“芒果TV”獨播，在互聯(lián)網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯(lián)網視頻平臺。他還特別強調整個湖南廣播電視臺以后將高度重視版權工作（包括互聯(lián)網版權、購買節(jié)目的版權，特別是自制節(jié)目的版權，一定要包括或者盡可能包括互聯(lián)網版權），所有節(jié)目版權都要掌握在湖南臺自己手上。而且決不允許湖南臺所有頻道制作的節(jié)目擅自和外面的新媒體合作。

與此同時，中央電視臺也對外正式宣布，今年的巴西世界杯，中央電視臺也將會不向任何視頻網站開放直播權，只通過自家CNTV的播出。

一句話點評：盡管“長尾理論”在視頻行業(yè)存在一定合理性，但“二八定律”依然顯得權威，“內容為王”或許將會顯得越來越重要，在此背景下，于情于理，激烈的競合是在所難免的。

事件二：芒果TV與愛奇藝貌合神離

6月18日，湖南衛(wèi)視旗下芒果TV聲稱與360影視達成戰(zhàn)略合作，后者正式成為《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目的首播網絡視頻聚合平臺，未來芒果TV上的《爸爸去哪兒2》正片節(jié)目、獨家花絮、粉絲會等資源內容，都將在360影視上進行首發(fā)推薦。

芒果TV與360的牽手無疑會遭到愛奇藝的反對。隨即，愛奇藝發(fā)布聲明稱，擁有《爸爸去哪兒》獨家網絡版權，將對盜播行為采取法律措施。

通過一系列博弈，最后雙方選擇了和解，針對《爸爸去哪兒》第二季被盜播，芒果TV與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布聲明稱，芒果TV與愛奇藝將在全網進行聯(lián)合維權行動，針對《爸爸去哪兒》第二季各種盜播和侵權等行為，將通過法律手段進行嚴肅追究，以保證雙方以及廣告主的合法權益。

點評：三網融合后，伴隨著作品獲取與使用的更加便捷，也導致著作權排他性的弱化、地域性的淡化和時間性的分化，相關產業(yè)廠商的侵權風險與對著作權人的權利保護難度大大增加。為此，政府行

政管理部門、行業(yè)協(xié)會應加強對著作權侵權行為的管控，相關廠商和權利人也應積極行動控制風險、保護權利。

事件三：總局關閉函

6月24日，網絡傳言稱，近日國家新聞出版廣電總局網絡司針對互聯(lián)網電視牌照商，下發(fā)了關于立即關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函�？偩种赋鲈谌A數(shù)傳媒公司推出的“天貓魔盒”互聯(lián)網電視機頂盒中，載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網瀏覽器軟件。為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權盜版節(jié)目大量進入電視機提供了技術支持和通道，嚴重違反了中央要求和總局相關管理政策。

總局還指出，在百視通推出的小紅互聯(lián)網電視機頂盒中，載有優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目網站客戶端軟件，為大量未經國家批準的境外影視劇及含有色情內容的微電影、網絡劇等節(jié)目進入電視機提供了技術支持和通道，嚴重違反了中央要求和總局相關管理政策。

點評：這是總局履行自身職能的一種實際行動，我們?yōu)橹泻茫∧壳�，我國的智能電視生態(tài)體系已經形成，但是我們也應該看到，智能電視產業(yè)的核心驅動力已經根本改變，不再以硬件為核心驅動力，而是與互聯(lián)網相融合、以互聯(lián)網內容服務為核心驅動力。所以，在此背景下，在應用/內容/服務提供方面，從長遠發(fā)展著想，就應該嚴格遵守相關的法律、法規(guī)、規(guī)則。

互聯(lián)經濟正在對傳統(tǒng)產業(yè)和社會組織帶來顛覆性變革，同時意味著巨大機遇和挑戰(zhàn)。要在這一變革浪潮中掌握主動，至少不被淹沒，需要以積極開放心態(tài)來面對。自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊幾乎發(fā)生在一夜之間，互聯(lián)網電視正在對傳統(tǒng)廣電管制構成巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網金融正在對傳統(tǒng)金融及金融管制造成沖擊，大數(shù)據(jù)更是要對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的孤島狀態(tài)造成顛覆性沖擊。在這種情況下，需要根據(jù)形勢進展采取變革措施。

另一方面，我國互聯(lián)網電視的監(jiān)管存在多頭管理、過渡監(jiān)管的現(xiàn)象，這嚴重影響了產業(yè)創(chuàng)新活力。監(jiān)管各方基本上是極力維護本部門的利益，促使自身產業(yè)利益最大化，而忽略了產業(yè)初期監(jiān)管過嚴所帶來的盲目一刀切，抑制了產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力。(責任編輯：韓杰)

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