文章原標(biāo)題為《主流視頻網(wǎng)站TV版APP均下架 互聯(lián)網(wǎng)電視整頓動真格》

9月2日，鳳凰視頻發(fā)布其TV視頻客戶端下架通知，這意味著從7月開始的互聯(lián)網(wǎng)電視整頓風(fēng)暴又進(jìn)入了一個新高潮。到目前為止，包括樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV等在內(nèi)的國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站的TV版都已被要求下架。此外，百視通、華數(shù)傳媒、CNTV等內(nèi)容播控牌照方也清理了各自集成平臺上的各類視頻網(wǎng)站APP。從牌照商到視頻網(wǎng)站再到各類盒子，國家新聞出版廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓有不斷擴(kuò)大的趨勢。

對于相關(guān)企業(yè)來說，其影響不言而喻。至少在短期內(nèi)，包括樂視在內(nèi)的視頻網(wǎng)站會受到一定的沖擊，牌照商也會因內(nèi)容整頓受到影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前廣電總局的政策監(jiān)管不斷趨嚴(yán)，未來不排除進(jìn)一步出臺新政策。由于政策的不確定性增加，企業(yè)觀望心理濃厚。

視頻網(wǎng)站APP下架

中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從8月下旬至今，多家視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視上的TV版APP均因政策原因被迫下架。

9月2日，鳳凰視頻發(fā)布通知從電視應(yīng)用商店下線；9月1日，第三方應(yīng)用市場收到搜狐視頻、愛奇藝、暴風(fēng)影音、樂視網(wǎng)宣布下架TV客戶端的官方通知；8月30日小米盒子發(fā)布公告稱對平臺節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范；8月29日，PPTV聚力TV版發(fā)布下架通知，優(yōu)酷發(fā)表公告說明優(yōu)酷和土豆TV版已下架，請用戶自行卸載；8月22日，騰訊視頻暫停TV端服務(wù)等。

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照商也在按照廣電總局政策要求清理不合規(guī)的APP。

9月2日，華數(shù)傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國證券報記者，公司已經(jīng)按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網(wǎng)站APP以及其他能連接互聯(lián)網(wǎng)的第三方電視應(yīng)用。8月29日，CNTV發(fā)布公告，要求其播控平臺下線音視頻所有內(nèi)容，包含音樂類、教育類、購物類、軟件工具類以及健康醫(yī)療類。百視通日前通知合作廠商，要求下架OTT互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備中所有能連接公共互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。據(jù)稱，這些合作伙伴包括長虹、TCL、康佳等電視廠商，美如畫、海美迪等盒子廠商以及互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備廠商。

對于處在互聯(lián)網(wǎng)電視最下游的電視及盒子廠商來說，監(jiān)管政策也須全力執(zhí)行。8月25日，創(chuàng)維電視發(fā)布了一則升級公告，表示創(chuàng)維盒子將于近期對系統(tǒng)進(jìn)行升級，將對創(chuàng)維盒子內(nèi)已安裝的應(yīng)用，包括泰捷視頻、VST全聚合、奇珀市場、360電視助手等進(jìn)行刪除操作。8月27日，榮耀立方發(fā)布升級公告，稱應(yīng)廣電政策要求，榮耀立方離線下載功能將作調(diào)整。8月5日，天貓魔盒宣布，根據(jù)廣電總局相關(guān)政策規(guī)定，下架所有非牌照方的影音類、第三方應(yīng)用商店類應(yīng)用。

從播控牌照商到視頻網(wǎng)站再到電視及盒子廠商，廣電總局的整頓風(fēng)暴幾乎“無死角”覆蓋。廣電研究人士、流媒體CEO張彥翔表示，上述視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實(shí)是總局對181號文規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。“以前是有規(guī)定但執(zhí)行不到位，市場野蠻發(fā)展，違規(guī)行為比較普遍；現(xiàn)在總局動真格整頓違規(guī)的企業(yè)和市場行為。以后還會有更多的不合規(guī)的APP下架。”

181號文的核心要點(diǎn)包括：互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺上所有內(nèi)容都由牌照商負(fù)責(zé)；關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道；未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

視頻公司業(yè)務(wù)受影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，視頻企業(yè)也紛紛涉足其中，試圖在家庭客廳市場中分一杯羹。然而，近期廣電總局的一系列規(guī)范整頓動作則著實(shí)讓各家公司有點(diǎn)措手不及。監(jiān)管越來越嚴(yán)，對于涉足其中的相關(guān)企業(yè)來說，其影響不言而喻。

“視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視上放一個APP，實(shí)際上就是一個用戶入口、流量入口，用戶點(diǎn)擊APP，可以連接到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)域名，這就可以進(jìn)行流量變現(xiàn)，賣廣告。這也是視頻網(wǎng)站熱衷內(nèi)嵌其TV版APP的主要原因。”張彥翔分析稱。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，電視大屏的視聽效果是手機(jī)、PAD等小屏無法比擬的，視頻節(jié)目的發(fā)展空間在電視大屏上。如今，政策變動后視頻網(wǎng)站搶占客廳的計劃受到了較大的阻礙。

“以前政策不嚴(yán)的時候，視頻網(wǎng)站其實(shí)相當(dāng)于獨(dú)立運(yùn)營方，牌照商只不過是其載體而已�，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站不能通過TV版專區(qū)來運(yùn)營了，角色變成了單純的內(nèi)容提供方（CP），不能夠通過流量導(dǎo)入其互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行流量變現(xiàn)了。商業(yè)模式發(fā)生了明顯改變，對視頻網(wǎng)站沖擊很大。”張彥翔如是說。

不少人認(rèn)為，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的主流服務(wù)還是在PC端和移動端，對OTT還處于嘗試階段，所以下架TV版影響不大。但樂視網(wǎng)以其超級電視承載了“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)，在OTT領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)，TV版被下架對其影響比其他公司要大。

但樂視網(wǎng)董秘張?zhí)貙χ袊�證券報記者表示，對第三方市場下架樂視TV版不便發(fā)表意見，但此事件對樂視不存在不利影響。他透露，樂視按照監(jiān)管部門進(jìn)行的整改近期可以完成。(責(zé)任編輯：韓杰)