在曾經(jīng)喧囂嘈雜的盒子市場，各家視頻網(wǎng)站這一次選擇集體“失聲”。

近幾日，騰訊、PPTV、樂視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架。

除此之外，如今的PPTV、騰訊視頻、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的官網(wǎng)中已經(jīng)沒有TV客戶端下載，只有手機、電腦的APP下載版本。而小米盒子、天貓魔盒等都進行了升級，原來視頻網(wǎng)站的品牌專區(qū)都已消失，應(yīng)用商店也沒有了視頻APP。

而這背后，“尊重規(guī)則”一直是各家盒子和相關(guān)產(chǎn)品不得不恪守的紅線。

在這一點上，國內(nèi)率先嘗試智能機頂盒的盛大早有體會。2005年，盛大在北京召開的國際通信展上發(fā)布其“盛大盒子”。然而，當整個盒子市場還沒有真正做起來時，彼時廣電總局一紙發(fā)文稱“盛大盒子”存在牌照和版權(quán)違規(guī)就成功讓一切戛然而止。

而國家新聞出版廣電總局今年的一系列重拳出擊，再次讓各家寄予厚望的“客廳戰(zhàn)略”面臨變數(shù)。

公開資料顯示，針對互聯(lián)網(wǎng)電視和各類“盒子”的內(nèi)容管理，國家新聞出版廣電總局從6月開始就先后要求清退“盒子”中的違規(guī)APP，并多次重申嚴厲管理的態(tài)度。

不過，各家視頻網(wǎng)站當時的反應(yīng)并不夠快速，為此國家新聞出版廣電總局8月再度發(fā)文，“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)許可和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)許可的機構(gòu)，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶端軟件”。

而這背后是，自從廣電收緊機頂盒政策以來，盒子的銷量開始呈現(xiàn)直線下滑的趨勢，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自從廠商和代理商被新聞出版廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來，盒子只能以點播功能作為宣傳重點，這對消費者的吸引力大大降低。

對此，業(yè)內(nèi)有樂觀觀點認為，各種聚合、盜播類軟件層出不窮，導(dǎo)致用戶早已習(xí)慣了免費內(nèi)容，這讓產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容方、平臺方都無法實現(xiàn)長久的可盈利商業(yè)化模式。但經(jīng)過此次整頓，整個平臺將重新規(guī)范化，也會逐漸培養(yǎng)起消費者為內(nèi)容付費的消費習(xí)慣，牌照方、內(nèi)容方都能夠?qū)で蟮搅己玫挠�利狀態(tài)。

而這背后，TV版的下載和直播功能被砍后，盒子的內(nèi)容源頭被堵死，除了和牌照方合作，各大視頻網(wǎng)站似乎并無其他出路。這意味著牌照方對內(nèi)容的話語權(quán)將增大，而視頻網(wǎng)站的角色將被弱化，之前通過廣告盈利模式也將無法持續(xù)。

這對于將價值觀核心寄托于熱播電視劇的視頻網(wǎng)站而言著實不是一個好消息。從燒錢買劇、扎堆自制劇到盒子大戰(zhàn)，一路走來的視頻網(wǎng)站如今不得不抓緊多點全面開花地推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以此來更好地支撐其視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。