本文原標(biāo)題：《兆馳借力東方明珠海爾切入互聯(lián)網(wǎng)電視 變局將至?》

互聯(lián)網(wǎng)電視的江湖不只有口水仗，還有真槍實(shí)彈的比拼。國內(nèi)最大的彩電代工廠兆馳股份（002429.SZ）正打算從幕后走到前臺(tái)，它還邀來了兩大合伙人——國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)運(yùn)營商?hào)|方明珠（600637.SH，由“百視通”更名而來），以及白色家電巨頭青島海爾（600690.SH）。

據(jù)兆馳股份6月18日晚公告，東方明珠、青島海爾將參與認(rèn)購兆馳股份的非公開發(fā)行的股票。其中，東方明珠和母公司SMG（“上海文廣集團(tuán)”）一共出資33億元，占增發(fā)后兆馳總股本的14.06%;青島海爾出資3.7億元，占增發(fā)后兆馳總股本的1.58%。值得關(guān)注的是，此次增發(fā)完成后，東方明珠、SMG、青島海爾將依次成為兆馳股份的第二、第三和第五大股東。

兆馳股份、東方明珠、青島海爾三方“聯(lián)姻”，劍指互聯(lián)網(wǎng)電視終端。兆馳股份將與東方明珠聯(lián)手推出自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視，并借助青島海爾在國內(nèi)完善的銷售渠道、配送和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，迅速提升銷量，擺脫以往單純代工的角色，東方明珠則借此完善互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。

一拍即合

兆馳股份與東方明珠、青島海爾的資本結(jié)盟，可以說是一拍即合。兆馳股份與東方明珠三周內(nèi)敲定戰(zhàn)略合作;而兆馳股份與青島海爾“確定關(guān)系”，也就在一周之內(nèi)。

各自清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)、明顯的互補(bǔ)優(yōu)勢，成為這場“閃婚”背后的推動(dòng)力。兆馳股份董事長顧偉在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專訪時(shí)表示，兆馳有硬件規(guī)模制造和成本控制優(yōu)勢，將“由消費(fèi)類電子制造向互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合運(yùn)營”轉(zhuǎn)型。

“東方明珠是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商，有豐富的內(nèi)容和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、超強(qiáng)的資金實(shí)力，”顧偉說，正由有線電視、IPTV運(yùn)營商向互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。“2015年5月底，我們?cè)跂|方明珠OTT機(jī)頂盒的招標(biāo)里中標(biāo)，談到向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型，雙方很投機(jī)，一拍即合。”

而青島海爾2015年不斷推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略落地，它有完善的線上線下銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，也很看重互聯(lián)網(wǎng)電視的入口。顧偉透露，此前兆馳替海爾旗下的統(tǒng)帥電視做ODM代工，雙方合作過程中，海爾獲悉兆馳增發(fā)融資、做互聯(lián)網(wǎng)電視，幾天之內(nèi)就確定也要加入進(jìn)來。

通過三方“硬件+內(nèi)容+渠道”的合作模式，兆馳計(jì)劃三年內(nèi)發(fā)展1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，并參與互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容運(yùn)營、收益分成，通過為活躍用戶提供增值服務(wù)，獲得除硬件之外的、長期穩(wěn)定的收益。

為了這個(gè)目標(biāo)，兆馳這次增發(fā)募集的36.7億元，將投向三個(gè)項(xiàng)目：一是智能電視的硬件平臺(tái);二是搭建包括視頻、游戲、醫(yī)療、教育、電商等在內(nèi)的內(nèi)容云平臺(tái)，戰(zhàn)略合作伙伴東方明珠是國內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，其母公司上海文廣集團(tuán)擁有強(qiáng)大的電視制作能力，旗下風(fēng)行網(wǎng)聚合了大量視頻點(diǎn)播內(nèi)容，兆馳未來還將自建或收購視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)，并引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì);三是搭建全渠道覆蓋的自有品牌銷售平臺(tái)，除了借助海爾每年銷售數(shù)百萬臺(tái)液晶電視的線上線下渠道，還將建設(shè)自有的互聯(lián)網(wǎng)品牌和網(wǎng)上商城。(責(zé)任編輯：方向)