本文原標題：《papi醬被勒令整改：網(wǎng)紅經(jīng)濟會走下坡路嗎》

日前，《papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容并且符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡節(jié)目進行整治。雖然被廣電總局勒令下架整改，但papi醬人氣不減，粉絲不降反增，papi醬的新浪微博粉絲在短短4個小時之內(nèi)上漲了4萬，最新發(fā)布的視頻點贊量與瀏覽量依然高企。

papi粉絲熱情高漲，但各大視頻網(wǎng)站平臺高興不起來，畢竟目前處于敏感的時間風口，就在不久前，文化部將斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡直播平臺被列入查處名單。直播平臺迎來史上最嚴監(jiān)管，而基于直播平臺作為前者之鑒，視頻網(wǎng)站對于處于政策監(jiān)管風口的敏感或違規(guī)內(nèi)容自然會小心翼翼，于是我們看到，目前微信公眾號、愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻等多個視頻平臺的papi醬視頻基本處下線狀態(tài)。

目前來看，視頻網(wǎng)站對于后續(xù)papi醬上線的內(nèi)容做如何處理，應該還沒想清楚。因為視頻內(nèi)容相對難以監(jiān)管，從技術(shù)角度而言，機器檢測的審查的范圍有限，界定違規(guī)內(nèi)容較難，人工審核必不可少。若視頻平臺因為某個網(wǎng)紅遭遇查處或者關(guān)閉等懲罰，顯然是得不償失，也是各大平臺所擔憂的。

當然這并非危言聳聽，因為據(jù)相關(guān)消息，文化部接下來會出臺加強網(wǎng)絡表演管理的政策，對網(wǎng)絡表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)范。比如講建立違規(guī)網(wǎng)絡平臺和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網(wǎng)絡直播平臺和“主播”的行為。雖然目前政策更多的針對直播平臺，而非視頻網(wǎng)站，但兩者都是網(wǎng)紅孕育的土壤，視頻網(wǎng)站被波及的風險依然存在，而監(jiān)管政策的約束無疑將對網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生巨大約束力，因為網(wǎng)紅主要依賴平臺生產(chǎn)內(nèi)容，一旦平臺因網(wǎng)紅承擔違規(guī)風險，自然會在某種程度基于利益考量而選擇放棄網(wǎng)紅。

放到papi醬身上來談的話，papi醬的危機在于，自身的影響力與粉絲效應需要依賴各大視頻平臺，我們看到papi醬的視頻播放數(shù)據(jù)，每集平均播放量753萬次，全網(wǎng)點擊量已超過2.9億次，而播放量最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達超過2000萬次。但問題是她沒有自身的平臺，她的視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要還是需要通過在騰訊視頻、優(yōu)酷土豆以及新生代的彈幕網(wǎng)站B站等各視頻網(wǎng)站上發(fā)布來積聚粉絲，它的影響力持續(xù)釋放需要依賴各大視頻網(wǎng)站平臺，而不是依賴邏輯思維等投資人給的估值與投資。

而前面說到，平臺會擔心自身被監(jiān)管政策波及，放任papi醬的視頻不進行審核意味著兵行險著，因此可能在未來對papi醬的視頻內(nèi)容保持一種嚴格的審查態(tài)勢，以確保自身平臺不觸碰政策底線遭受違規(guī)之懲處，目前已經(jīng)有視頻行業(yè)人士在討論如何對視頻內(nèi)容與視頻中的人的言行進行監(jiān)管，比如如何界定是否違規(guī)，如何建立視頻內(nèi)容分級措施，如何針對突發(fā)性的事件在技術(shù)上做出及時反應。但目前來看，以脫口秀為主要形式的內(nèi)容比直播平臺網(wǎng)紅的監(jiān)管難度要更大，業(yè)內(nèi)人士也沒有更好的監(jiān)管手段，這也體現(xiàn)出，視頻網(wǎng)站也開始重視自身平臺因網(wǎng)紅而帶來的違規(guī)風險。

這無疑也會給papi醬的內(nèi)容生產(chǎn)帶來巨大壓力，對網(wǎng)紅而言，這猶如帶著鐐銬跳舞，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢而如履薄冰，進而喪失了自身的特色有標簽。從直播平臺到視頻平臺都因為網(wǎng)紅遭遇政策紅線，這意味著各大平臺將思考如何對待網(wǎng)紅。一旦從直播平臺到視頻網(wǎng)站平臺都因政策對網(wǎng)紅監(jiān)管審查收緊，則可能導致網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)尺度、影響力與吸粉效應被壓制，一旦網(wǎng)紅的指數(shù)級增長效應被壓制，將失去短的時間吸附盡可能多的資源的機會，這導致掙快錢的效應也會相應被壓制，而主要依賴粉絲經(jīng)營來變現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟則可能會因此迎來低潮。(責任編輯：方向)