近日，全球知名的流媒體運營商Netflix宣布與愛奇藝達成內容授權協(xié)議，這意味著其籌劃已久的進入中國市場的計劃邁出了實質性步伐。

雖然具體何時進入內地市場，哪些熱門美劇能在愛奇藝播出等都尚待披露，但各方反應都很熱烈。對喜歡追美劇的粉絲們來說，能同步追到《黑鏡》等美劇，不用再私下翻墻自然是好事一樁，但對各大視頻網站來說，一個強大的競爭者終于來了，接下來要思考的是翻翻自己的工具箱，有什么工具可以應對。

然而，Netflix進入中國，煩心的不僅是各視頻平臺，它同時還觸動了其它一些行業(yè)大佬的神經。首先是各大電商，要思考如何發(fā)展流媒體服務，加大與消費者場景應用下的互動，促進電商營銷升級；其次是曾傳出“緋聞”，打算“求婚”Netflix的萬達、阿里等巨頭，如今要與之貼身肉搏了；最后還有傳統(tǒng)的電視臺，今后不僅要面對國內視頻平臺的競爭，還得與Netflix這樣強勁的對手同臺競技，其轉型壓力陡然加大。

閃婚與閃離，只有一個字的距離

Netflix要進入內地的消息，是其負責流媒體業(yè)務的副總裁Robert Roy在印尼召開的一個會議上首先向外界披露的。愛奇藝發(fā)言人之后證實，Netflix旗下《黑鏡》、《怪奇物語》等優(yōu)質內容最新季有望實現(xiàn)雙平臺中美同步獨家更新。愛奇藝方面并特別聲明，合作會嚴格遵守網上境外影視劇管理的有關規(guī)定。

雙方的合作是個棘手的生意，畢竟國內對境外網絡影視劇有嚴格的先審后播等規(guī)定。但兩者走到一起也顯然有著內在的迫切要求。

對愛奇藝來說，首先是希望Netflix優(yōu)質的頭部劇能起到拉新的作用。對國內的用戶而言，在哪家視頻網站追劇都一樣，只要有新劇可追，其對平臺并沒有太多的忠誠度。要使用戶數(shù)不斷增長，就得持續(xù)在獨家播出內容上加大投入。而Netflix擁有大量的優(yōu)質美劇資源，如果能在愛奇藝同步播出這些劇，會引來粉絲追捧。因此，愛奇藝希望通過與Netflix的內容合作，帶來用戶數(shù)的增長。畢竟愛奇藝在用戶數(shù)達到2000萬以后，就沒有再公布新的用戶數(shù)據(jù)，反倒被優(yōu)酷搶先宣布用戶數(shù)超3000萬。

其次，與Netflix合作能為愛奇藝節(jié)省版權費。版權投入對各家視頻網站都是一個巨大的負擔。愛奇藝之所以能保持視頻網站第一的位置，就是因為其投入比其他視頻平臺要大。據(jù)百度財報顯示，愛奇藝2016年運營成本140億元，2015年運營成本76億元，每年成本增長都在80%以上。而其中大部分成本支出都是在內容方面。整個愛奇藝的運營支出又占百度運營支出的不小比例。愛奇藝的虧損顯然影響了百度的報表。4月28日，百度公布今年第一季度盈利為17.77億人民幣，同比下滑10.6%，擔任百度CFO 9年的李昕晢也宣布轉任它職，可見百度壓力之大。(責任編輯：方向)