作為世界規(guī)模大的授權(quán)行業(yè)展會之一，2023全球授權(quán)展無疑是場專屬IP的盛宴。目前來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展打破界限，全球化和年輕化正在成為文化行業(yè)的新趨勢，新一代中國優(yōu)質(zhì)授權(quán)內(nèi)容與產(chǎn)品也成為全球從業(yè)者追逐的目標。對來自不同國家，不同背景的廠商來說，關(guān)注已建立年輕文化影響力的B站，能夠更好接近和連接新生代用戶群體。

憑借多元文化內(nèi)容的輻射，B站一直是中國年輕人高度聚集的文化社區(qū)和綜合性視頻平臺，無論是精品國創(chuàng)動畫、紀錄片，還是日番、虛擬偶像IP內(nèi)容，均得到眾多年輕用戶的歡迎和喜愛。同時，B站的授權(quán)產(chǎn)品經(jīng)過年輕世代的孵化和汰選，天然具備與年輕文化的連接點。這種獨特的定位和連接方式，讓B站的衍生品具備超越其他文化產(chǎn)品的品質(zhì)和潛力，從而帶領(lǐng)中國優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品進入國際視野。

作為首次受邀參加全球授權(quán)展的B站，給出了一份作品單，在作品規(guī)模、質(zhì)量和多元化上做出突破，吸引眾多海內(nèi)外參展商和從業(yè)者的注目，也意味B站授權(quán)產(chǎn)品的商業(yè)化探索正在嘗試走向世界，有利于中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全球的進一步普及和發(fā)展。

備受年輕人喜愛的內(nèi)容“出海”，引發(fā)授權(quán)行業(yè)關(guān)注

本次全球授權(quán)展上，B站眾多授權(quán)產(chǎn)品脫穎而出，如國創(chuàng)動畫棉花娃娃、二次元小物、以及中國文化特色相融的敦煌飛天、故宮宮苑系列的授權(quán)合作產(chǎn)品，受到不同國家參會人群的熱烈歡迎。在此背后，是中國授權(quán)市場的崛起，也是國創(chuàng)動畫的國際化進擊。同時，通過一系列的優(yōu)質(zhì)授權(quán)產(chǎn)品，B站將自身的內(nèi)容鏈條觸及到更寬廣的文化領(lǐng)域，不只是對年輕文化的理解和引領(lǐng)，也是將傳統(tǒng)文化融入到新生代文化產(chǎn)品的重要嘗試，為中國文化的傳播和交流埋下更多可能性。

首先是中國授權(quán)市場的崛起，《2023全球頂級授權(quán)代理商報告》顯示，授權(quán)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，2022年僅相關(guān)的零售銷售額達800多億美元，較2021年增長了100億美元。同時，《2022全球授權(quán)市場報告》顯示，中國授權(quán)市場的平均增速高于全球。作為全球第二大消費市場，中國被授權(quán)消費品整體零售額僅占全球市場份額3.8%，有巨大的成長空間。

其次是國創(chuàng)動畫的國際化進擊。無論是國內(nèi)市場或是世界市場，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及相關(guān)聯(lián)的授權(quán)產(chǎn)品生態(tài)，有著極為一致的需求，即文化產(chǎn)品的根本是承載用戶情感，“全球文化產(chǎn)品”應當具備普世性和民族特色。動畫易于不同文化人群理解；經(jīng)過驗證的形象，讓授權(quán)生態(tài)更加成熟可控。B站的國創(chuàng)動畫，抓住這一特點，以國際化語言講述中國故事，讓國創(chuàng)具備傳播力和影響力。

B站深耕國創(chuàng)動畫，擁有持續(xù)供應精品內(nèi)容的能力，讓國創(chuàng)動畫的原創(chuàng)力和IP價值都取得新突破。當下，B站和中國90%的動畫行業(yè)高質(zhì)量公司展開深度合作，源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品；B站國創(chuàng)作品廣受用戶歡迎，僅單月觀看人數(shù)就能突破9600萬，為國創(chuàng)動畫出圈打下堅實人氣。MADE FOR GLOBAL ，一直是B站國創(chuàng)的愿景，目前B站已有數(shù)十部作品在世界各地上線，擴大國創(chuàng)動畫全球影響力。

更重要的是，圍繞B站的多元化內(nèi)容，除國創(chuàng)動畫外，包括品牌形象IP、紀錄片、虛擬藝人等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站推出一系列授權(quán)產(chǎn)品，包括但不限于周邊衍生品、跨界合作產(chǎn)品、文博合作產(chǎn)品等。這也是B站本次參展受到全球從業(yè)者矚目和認可的核心邏輯：豐富的，已驗證的成熟授權(quán)生態(tài)，影響力巨大的國創(chuàng)內(nèi)容，豐富品類和基于內(nèi)容的豐富授權(quán)衍生品，能讓海外授權(quán)業(yè)清晰、直觀認識到中國傳統(tǒng)文化IP與新時代IP結(jié)合的巨大潛力。

用戶與內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)，授權(quán)市場的發(fā)展基石

無論是中國或是全世界，授權(quán)市場的主旋律始終是用戶與內(nèi)容的生態(tài)。當新一代年輕用戶成為文化產(chǎn)品的主力消費者，深度關(guān)注該群體用戶的精神需求成為文化行業(yè)的重中之重。B站是當下年輕人的精神家園，新文化的產(chǎn)生地。數(shù)據(jù)顯示，B站擁有年輕活躍，且黏性極強的用戶群體，月均活躍用戶達3.15億，用戶日均使用時長為96分鐘，換而言之，這是基數(shù)龐大的高質(zhì)量消費群體，也是內(nèi)容授權(quán)行業(yè)的忠實消費者。

更重要的是，圍繞這些年輕、高消費力的人群，B站打造出豐富的內(nèi)容生態(tài)，從形象IP到國創(chuàng)動畫，再到紀錄片、綜藝、虛擬偶像等，形成良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。其對消費者的洞察、大膽的創(chuàng)意和專業(yè)執(zhí)行，讓B站授權(quán)具備產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化的優(yōu)勢，也讓優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)生態(tài)具備可復制性。

截止目前，B站已經(jīng)逐步構(gòu)建出成熟的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、運營、商業(yè)衍生的IP授權(quán)生態(tài)，形成覆蓋影游聯(lián)動的內(nèi)容改編授權(quán)、空間實景授權(quán)、品牌合作授權(quán)、周邊衍生授權(quán)等形式在內(nèi)的全領(lǐng)域IP授權(quán)生態(tài)。通過專業(yè)的運作和服務，B站授權(quán)在授權(quán)品類、合作機制、合作方品質(zhì)和配套資源上都實現(xiàn)了全面升級，保證授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)能夠立足用戶、市場、以及不同行業(yè)的契合度，做到內(nèi)容性和商業(yè)性的平衡與完整。

需要注意的是，全球化帶來的是年輕人消費文化的趨同。1995年-2005年出生的Gen Z人群是全球文化產(chǎn)品的主力消費人群，和B站用戶群體有著高度重疊。這讓B站授權(quán)產(chǎn)品具備更高的商業(yè)價值：抓住全世界年輕人的文化趣味，和已驗證過的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成熟的專業(yè)授權(quán)生態(tài)，意味B站在實質(zhì)性上完成了授權(quán)產(chǎn)品的海外拓展基礎(chǔ)，也能成為國內(nèi)外廠商值得信賴的優(yōu)質(zhì)授權(quán)商。

B站授權(quán)，承包年輕人的生活日常

與此同時，本次授權(quán)展的成功也說明B站授權(quán)業(yè)務已走出差異化、特色化的突圍之路，即從線上與線下兩端發(fā)力，用良好的授權(quán)生態(tài)滲入新生代人群生活的方方面面，讓B站授權(quán)制造流行趨勢，引領(lǐng)新生態(tài)的消費趨勢。

B站的授權(quán)產(chǎn)品切切實實走進千萬粉絲的生活中，承包了粉絲們的衣食住行，也創(chuàng)新打造眾多市場標桿案例。如B站形象IP小電視與星巴克的聯(lián)名，抓住高考熱點，超6200家門店參與，讓跨界合作成為一次年輕力量的展示；小電視與燕麥奶品牌OTALY（噢麥力）的聯(lián)名冰淇淋，推出即火爆各大平臺社交圈，成為年輕人的流量密碼；《天官賜�！放c統(tǒng)一金桔檸檬跨界合作延續(xù)三年，實現(xiàn)品牌認知和口碑效應的相互成就；《時光代理人》與蘭芝聯(lián)名合作，探索國創(chuàng)動畫與快消行業(yè)跨界，助力品牌樹立年輕化形象。

同時，B站授權(quán)還致力探索內(nèi)容的更多可能性，如“嗶游之地”則是以B站IP內(nèi)容為核心的城市旅行計劃，探索IP與城市文化的融合，2020年起，嗶游之地從上海出發(fā)，來到蘇州、重慶、深圳等城市，充分融合地域特色和B站熱門IP，給當?shù)貛�來年輕活力。未來也期望“嗶游之地”能夠走向世界，融入全球特色文化。

另一方面，B站授權(quán)體系的成熟，也意味著給IP帶來新的放大器，通過豐富的衍生品、線下快閃、改編的游戲、電影，持續(xù)讓IP在市場上發(fā)聲，滿足粉絲的期待的同時，延續(xù)內(nèi)容的生命周期。這也是B站參加2023全球授權(quán)展的原因之一，讓IP有更廣闊的舞臺釋放勢能。

目前來看，本次B站受邀參加2023全球授權(quán)展，除了展示優(yōu)質(zhì)中國IP的內(nèi)容儲備和特色外，也讓全世界對當下中國的優(yōu)質(zhì)授權(quán)生態(tài)有新的理解。未來B站授權(quán)體系也將繼續(xù)深耕內(nèi)容領(lǐng)域，推動中國文化的全球化發(fā)展，讓中國的授權(quán)產(chǎn)品，能夠更多地與世界年輕人的日常緊密相關(guān)，也讓全球授權(quán)商們，能夠以更加樂觀的態(tài)度接近和加入中國優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容授權(quán)生態(tài)中。