曾幾何時(shí)，僅由簡(jiǎn)單硬件組成的電視，已不是市場(chǎng)的主流，智能云電視的出現(xiàn)，顛覆了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)電視的使用習(xí)慣，而一個(gè)橫空出世的超級(jí)電視，又顛覆了大眾對(duì)電視的理解。

這邊，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)超級(jí)電視的推動(dòng)風(fēng)風(fēng)火火，攪動(dòng)彩電行業(yè)，那邊，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商也亦未將全部籌碼放在3D電視上，OLED、4K2K超高清電視推進(jìn)計(jì)劃加速，創(chuàng)新技術(shù)層出不窮。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮推動(dòng)下，傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)智能電視軟件和內(nèi)容應(yīng)用的重視與日俱增。

超級(jí)電視終結(jié)硬件時(shí)代？

首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)推出的超級(jí)電視，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。樂(lè)視網(wǎng)此次推出超級(jí)電視的旗艦型和普及型產(chǎn)品各兩款，宣布正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域，可謂互聯(lián)網(wǎng)模式和傳統(tǒng)電視業(yè)的一次碰撞，引發(fā)業(yè)內(nèi)各方人士探討。

“未來(lái)電視機(jī)的邊界是網(wǎng)絡(luò)，主力是移動(dòng)電視。內(nèi)容供應(yīng)商樂(lè)視網(wǎng)反推播放機(jī)，這是顛覆性想法。未來(lái)彩電格局是云架構(gòu)。”在帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟看來(lái)。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈已處于成熟階段，近5年內(nèi)將依然占據(jù)電視行業(yè)主導(dǎo)地位。

據(jù)悉，超級(jí)電視集合大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)，并與傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商的盈利模式相區(qū)別，不依賴(lài)硬件盈利，以多重盈利模式。

洪仕斌認(rèn)為，電視產(chǎn)品質(zhì)量和售后體系非常重要，要時(shí)間沉墊，樂(lè)視營(yíng)銷(xiāo)能否湊效還需觀(guān)察，目前家電江湖格局穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)成本較高。

目前，傳統(tǒng)家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式以產(chǎn)品為核心，而樂(lè)視模式則以?xún)?nèi)容為核心，形成了“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)布局。“以?xún)?nèi)容為主的銷(xiāo)售模式比較適于超級(jí)電視的發(fā)展，目前傳統(tǒng)家電企業(yè)在內(nèi)容方面不具備優(yōu)勢(shì)不適應(yīng)樂(lè)視模式，彩電依舊以硬件為主。”任敏琪如是說(shuō)。

競(jìng)爭(zhēng)改變生存環(huán)境

曾幾何時(shí)，家電業(yè)經(jīng)歷著從生產(chǎn)為王到內(nèi)容為王再到渠道為王的轉(zhuǎn)變。如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮推動(dòng)、智能化大潮的沖擊之下，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅是硬件之間的較量，而是在操作系統(tǒng)、內(nèi)容、芯片等方面多方位博弈。

這對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)提出更高的要求，各環(huán)節(jié)在全產(chǎn)業(yè)鏈中環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動(dòng)全身。家電企業(yè)對(duì)智能電視軟件和內(nèi)容應(yīng)用的重視與日俱增。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家電巨頭在智能技術(shù)上大多脫離早期的技術(shù)引進(jìn)和復(fù)制的“拿來(lái)主義”，在當(dāng)前智能云技術(shù)革新浪潮下，大部分中國(guó)彩電企業(yè)率先掌握智能云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

創(chuàng)維天賜系統(tǒng)的獲得了較大市場(chǎng)反響；長(zhǎng)虹完成具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用；海信、康佳、TCL紛紛在2013年CES展會(huì)上展示84英寸以上的大屏幕4K2K超高清電視。

長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中告訴記者：“語(yǔ)音交互智能應(yīng)用是長(zhǎng)虹軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)成果。”他介紹，從集成電路設(shè)計(jì)等六大核心技術(shù)能力到一批被列入國(guó)家“核高基”重大科技專(zhuān)項(xiàng)，到長(zhǎng)虹在智能云電視的研發(fā)投入，一系列舉措給長(zhǎng)虹打上了明顯的“技術(shù)”標(biāo)簽。

對(duì)于如何規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)模式，美的電器董秘江鵬表示：“家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上有儲(chǔ)備底蘊(yùn)，雖然暫時(shí)不會(huì)有變革性的創(chuàng)新，但將技術(shù)指標(biāo)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者直觀(guān)的消費(fèi)感受。美的也在關(guān)注新的模式，包括電商，隨時(shí)創(chuàng)新。”(責(zé)任編輯：韓杰)