《大眾軟件》是一個符號，在創(chuàng)刊至今的20年時間里，已成為幾代游戲愛好者共同的青春記憶。歲月更迭、時光荏苒，兩年前這家游戲雜志出現(xiàn)虧損后，就開始謀求一條新的生路。然而直到2014年初，在經(jīng)歷了一次巨大的“陣痛改制”后，《大眾軟件》才開始真正意義上的轉(zhuǎn)型。

在這本游戲雜志轉(zhuǎn)型背后，是游戲行業(yè)20年發(fā)展的另一種縮影。

一本游戲雜志的轉(zhuǎn)型

作為曾創(chuàng)下最高期發(fā)行量38萬冊，月發(fā)行量超過70萬冊的一本雜志，《大眾軟件》一度在游戲玩家中擁有十分巨大的影響力。

與其他多數(shù)單純定位為游戲雜志的平面媒體不同，《大眾軟件》還擁有大量的軟硬件欄目，能滿足一些電腦游戲玩家對軟硬件知識的需求，同時雜志上高質(zhì)量的游戲內(nèi)容產(chǎn)出更是為玩家津津樂道，這些內(nèi)容也影響了無數(shù)的電腦游戲玩家，其中一些也因此走上游戲道路。

因此當《大眾軟件》發(fā)起向移動端轉(zhuǎn)型的眾籌時候，受到了大量游戲玩家和游戲行業(yè)從業(yè)者的支持。2014年4月21日，《大眾軟件》在國內(nèi)一家網(wǎng)站發(fā)起眾籌，希望能夠在6月20日前籌集到100萬元的資金，用作向移動端轉(zhuǎn)型，而參與眾籌的讀者也可以獲得不同程度的回報。

當4月23日《大眾軟件》開始在新浪微博進行眾籌宣傳之后，很快獲得了大量游戲愛好者的支持，截止4月28日凌晨已獲得近28萬元的支持，短短一周時間即籌集到眾籌款項的1/4以上。

對于《大眾軟件》來講，向移動端轉(zhuǎn)型是籌劃已久的事情。盡管曾在2003年前后創(chuàng)造過月發(fā)行量超過70萬冊的優(yōu)異記錄，但是近年來雜志的發(fā)行量與收入?yún)s都在逐年下降，而到了2012年的時候，雜志首度出現(xiàn)了賬面虧損。

盡管額度不大，但是此次虧損卻讓《大眾軟件》當時的主辦單位萌生退意，2013年之后，《大眾軟件》雜志幾次傳出的�？瘋髀劊�都與此息息相關。

2013年底，《大眾軟件》即將于2014年�？�的傳聞再度曝出，本該發(fā)行的2014年第一期也遲遲未出。這一傳言的背后正是其主辦單位因2013年中再度出現(xiàn)的虧損而決定回收《大眾軟件》刊號。隨著2014年1月刊的姍姍來遲，《大眾軟件》雜志的命運也最終揭曉：

《大眾軟件》原本的刊號被收回，目前只能與另一游戲雜志《e-play電腦游戲新干線》共用刊號，主管單位變更，雜志也由原本的旬刊改成了月刊。

盡管這一轉(zhuǎn)折付出了巨大的代價，但是《大眾軟件》也因此實現(xiàn)了夢寐以求的“改制”，可以為自己的未來規(guī)劃一些道路。向移動端轉(zhuǎn)型，正是他們邁出的重要一步。

游戲雜志的沒落

在《大眾軟件》實現(xiàn)真正意義上的“改制”前幾個月，同樣在國內(nèi)游戲玩家中十分有影響力的游戲雜志《家用電腦與游戲》走完了20年的歷程：主編劉威在微博宣布了停刊的消息。

2年之前，中國大陸第一本游戲雜志《電子游戲軟件》(GAME集中營)也走完了自己18年的歷程；在其之前不久，《游戲基地》雜志�？�……這些游戲沒有像《大眾軟件》這樣改變自己命運的機會，只能成為玩家們游戲青春的一個祭奠。

游戲雜志的沒落，只是近年來平面媒體衰落的一角�；ヂ�(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體是受到?jīng)_擊最大的一個行業(yè)。

在資訊傳播速度越來越快的情況下，世界各地的最新資訊觸手可及，而原本給讀者提供主要閱讀內(nèi)容的報紙和雜志的信息就相對顯得滯后了，加上快節(jié)奏的生活下對深度閱讀有需求的人數(shù)有所下降，因此近年來“平面媒體走向衰落”、“紙媒終將被取代”的言論甚囂塵上，包括《新聞周刊》在內(nèi)的一些有影響的傳統(tǒng)媒體也放棄雜志發(fā)行，全面轉(zhuǎn)型數(shù)字平臺。

而在游戲平媒這一領域，這一趨勢所帶來的沖擊也十分明顯。國外近年便有多本游戲雜志�？�，包括創(chuàng)刊22年的老牌游戲雜志《Gamepro》、創(chuàng)刊19年并且頗有影響的《游戲開發(fā)者雜志》以及任天堂(13.02, -0.35, -2.62%)官方雜志《Nintendo Power》和索尼PlayStation官方雜志等。

在國內(nèi)，《電子游戲軟件》、《游戲基地》、《家用電腦與游戲》等雜志相繼停刊。其他一些游戲報紙或雜志雖然仍然存活，但是本身的發(fā)行量、廣告收入和影響力也都在逐年下降。

對于一本游戲雜志而言，能否生存的關鍵還在于能通過發(fā)行和廣告盈利以支撐長期發(fā)展。在發(fā)行環(huán)節(jié)，雜志本身的人工成本和稿費支出比重并不算大，主要成本取決于印刷材質(zhì)、印張數(shù)量、發(fā)行折扣、退貨比率等。

而對于游戲雜志而言，目前一般已經(jīng)很難通過發(fā)行來實現(xiàn)盈利，其中有多方面的原因，比如定價因素：以《大眾軟件》為例，盡管發(fā)行多年印刷材質(zhì)和印張數(shù)量都有所提升，但是為保證發(fā)行量卻只能維持一貫的定價。在這種情況下，想要維持雜志的生存就要依賴廣告，而廣告某種程度上也是造成游戲雜志衰落的元兇。

雜志廣告：雙刃劍

游戲雜志的廣告變化某種程度上和國產(chǎn)游戲行業(yè)的生態(tài)密切相關。對于國產(chǎn)游戲早期大量的單機游戲廠商而言，擁有大量讀者的游戲雜志、報紙曾是極佳的廣告宣傳陣地。

一方面當時的游戲雜志是多數(shù)游戲玩家了解游戲資訊的唯一來源，同時大量玩家也有游戲攻略等方面的需求；另一方面，游戲雜志主要介紹的也都是國內(nèi)外單機游戲的內(nèi)容，用戶重合度極高。因此早期游戲雜志上的廣告多是國內(nèi)發(fā)行的單機游戲廣告，讀者并不十分反感。(責任編輯：韓杰)