谷歌廣告系統(tǒng)改版搜索仍是現(xiàn)金牛

來源：Michael282694　作者：Michael282694　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2016-02-24 10:35　

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核心提示：Google AdSense是一個不同的計劃，它的作用是將Google AdWords廣告放進(jìn)個人網(wǎng)站。依照廣告類型，Google會根據(jù)廣告的使用者點擊或曝光次數(shù)，付費給網(wǎng)站刊出廣告的網(wǎng)路發(fā)布商

本文原標(biāo)題：《廣告系統(tǒng)改版，搜索仍是谷歌的輸血現(xiàn)金�！�

2月初，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了自架構(gòu)調(diào)整后的第一期財報（2015 財年第四季度財報）及全年財報。在截至去年12月31日的第四財季，Alphabet 的合并營收達(dá)到 213.3億美元，較去年同期的181億美元增長17.8%，其中廣告營收增長近17%，至190.8億美元，而廣告點擊量則增長31%。其中，廣告業(yè)務(wù)營收貢獻(xiàn)了整個母公司Alphabet高達(dá)89.45%的利潤占比，幾乎是整個公司的經(jīng)濟(jì)命脈。

然而就在最近Google卻對其廣告系統(tǒng)進(jìn)行了一番巨大改版（據(jù)TheSEMPost報道《Updates on Google’s 4 AdWords Ads & No Sidebar Ads Change》）：將原本呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的廣告展示欄左移置頂，在搜索結(jié)果前插入不超過4條廣告（剛好一屏，之前上限為3條），從用戶搜索體驗上來看這樣的改動頗為大膽。

至于對Google整體廣告業(yè)務(wù)的影響是利是弊？搞清楚這個問題前，必須先理解與Google現(xiàn)有廣告體系A(chǔ)ds和搜索結(jié)果頁面廣告展示等相關(guān)的一些概念。

Google現(xiàn)有廣告體系A(chǔ)ds分為AdWords和AdSense兩大部分，按照官方的解釋：

(1) Google Adwords計劃可協(xié)助廣告主制作廣告，以便顯示在相關(guān)的Google搜索結(jié)果網(wǎng)頁和聯(lián)播網(wǎng)伙伴網(wǎng)站上。

(2) Google AdSense是一個不同的計劃，它的作用是將Google AdWords廣告放進(jìn)個人網(wǎng)站。依照廣告類型，Google會根據(jù)廣告的使用者點擊或曝光次數(shù)，付費給網(wǎng)站刊出廣告的網(wǎng)路發(fā)布商。

通俗地講，AdWords是Google的關(guān)鍵字廣告工具，類似淘寶直通車，廣告主可以通過購買關(guān)鍵字進(jìn)行廣告展示，廣告排名由每次點擊費用（CPC）和點擊率（CTR）共同決定；AdSense是Google的廣告發(fā)布工具，類似淘寶聯(lián)盟，提供給網(wǎng)站經(jīng)營者放置Google AdWords提供的廣告，并根據(jù)廣告的使用者點擊或曝光次數(shù)共享利潤所得。其中來自AdWords的收入是Google盈利的重中之重。

以PC端廣告呈現(xiàn)為例，一個搜索結(jié)果廣告展示頁面會被劃分為上下左右四個區(qū)域，由于上側(cè)要放置query搜索框，通常認(rèn)為左側(cè)廣告和上側(cè)廣告欄為一塊（以下統(tǒng)稱為左側(cè)），如下圖所示。而移動端一般不會有右側(cè)廣告欄。

據(jù)Bunnyfoot的研究《40% of customers don’t know that google adwords are adverts》顯示，有40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶無法區(qū)分Google的自然搜索結(jié)果和付費廣告。對用戶搜索行為進(jìn)行眼球移動軌跡追蹤并繪制熱力圖，在搜索結(jié)果頁面左側(cè)置頂處放置廣告效果明顯好過右側(cè)，對應(yīng)的展示費用相應(yīng)也就更高

最開始Google只在頁面右側(cè)廣告展示，這種方式最大的好處在于用戶體驗良好，廣告呈現(xiàn)方式不會影響用戶查看搜索結(jié)果。后來逐漸迭代為在頁面左側(cè)置頂處增加不超過3個廣告，剛剛?cè)《氖窃谧髠?cè)置頂處的搜索結(jié)果前插入不超過4條廣告，這些搜索廣告包括了標(biāo)題文字、網(wǎng)頁鏈接以及一些描述，如果用戶想避開廣告就必須翻到第二屏才能找到自己想要的搜索結(jié)果。(責(zé)任編輯：方向)

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