本文原標(biāo)題：《美國(guó)怎么打擊虛假醫(yī)藥廣告？谷歌遭受釣魚(yú)執(zhí)法》

青年魏則西的不幸病逝，就像又一根雷管，再次引燃了國(guó)內(nèi)公眾對(duì)虛假醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)題積壓多年的憤恨火藥桶。那么美國(guó)又是如何監(jiān)管和打擊虛假網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告的呢？

同樣在谷歌美國(guó)搜索魏則西病癥的滑膜肉瘤，會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌同樣也有醫(yī)療廣告，但卻有著更為明顯的標(biāo)識(shí)。更為重要的是，與百度標(biāo)志性的競(jìng)價(jià)排名相比，谷歌的付費(fèi)廣告并不影響排名。排在前列的始終都是相關(guān)百科與官方機(jī)構(gòu)。雖然谷歌的Adwords廣告同樣是自助服務(wù)的，但查詢谷歌美國(guó)的搜索廣告政策可以發(fā)現(xiàn)，要在谷歌美國(guó)投放藥品廣告需要獲得美國(guó)食品與藥品監(jiān)管局(FDA)以及美國(guó)藥房理事會(huì)(NABP)的認(rèn)證。這意味著只有政府審批的正規(guī)網(wǎng)上藥店，政府批準(zhǔn)的正規(guī)藥品與治療，才能在谷歌美國(guó)網(wǎng)站投放藥品類(lèi)搜索廣告。

再加上谷歌主動(dòng)的自動(dòng)廣告過(guò)濾機(jī)制，在大多數(shù)情況下，這可以有效杜絕在谷歌看到虛假醫(yī)療廣告的可能性。根據(jù)谷歌發(fā)布的報(bào)告，他們?nèi)ツ昕傆?jì)預(yù)先屏蔽了7.8億條違規(guī)廣告，封殺了21.4萬(wàn)家廣告商；其中包括1250萬(wàn)條違規(guī)的醫(yī)療和藥品廣告，涉及藥品未獲批準(zhǔn)或者虛假誤導(dǎo)性宣傳等原因。

谷歌也曾遭遇釣魚(yú)式執(zhí)法

如果將百度和谷歌的對(duì)比歸結(jié)于企業(yè)的道德，無(wú)疑是最簡(jiǎn)單卻又偷懶的解讀。但谷歌為什么能夠不作惡，谷歌真的從不作惡?jiǎn)�？如果回顧谷歌在虛假醫(yī)療廣告問(wèn)題上的過(guò)往，或許會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，谷歌也在這個(gè)問(wèn)題上摔過(guò)跟頭，并且遭受過(guò)嚴(yán)厲的懲罰。但正因?yàn)榇�，谷歌才能始終感受到來(lái)自背后的鞭策，不斷完善自己的廣告審核機(jī)制和員工道德準(zhǔn)則。

早在2003年，谷歌就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)藥品廣告問(wèn)題接到美國(guó)國(guó)會(huì)三個(gè)不同委員會(huì)的調(diào)查質(zhì)詢。2004年7月，就在谷歌上市前一個(gè)月，由于美國(guó)參議員計(jì)劃通過(guò)兩項(xiàng)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)藥店的法案，谷歌負(fù)責(zé)全球網(wǎng)絡(luò)廣告的副總裁謝莉爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)還趕赴首都華盛頓就這一問(wèn)題作證�，F(xiàn)任Facebook COO的她當(dāng)時(shí)聲稱(chēng)，谷歌會(huì)通過(guò)第三方認(rèn)證服務(wù)來(lái)嚴(yán)格審核互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與藥品廣告。

但隨后發(fā)生的系列負(fù)面事件顯示，盡管谷歌高層早就意識(shí)到非法藥品廣告的問(wèn)題，但這家全球最大的搜索引擎依然會(huì)不時(shí)卷入負(fù)面消息。2009年爆出的大衛(wèi)·惠特克(David Whitaker)事件則讓谷歌在這一問(wèn)題上首次形象掃地，讓谷歌真正意識(shí)到虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的危害以及搜索引擎對(duì)公眾的責(zé)任感。同樣在那一年，百度也被曝出過(guò)虛假醫(yī)療廣告事件。

2011年8月，就在谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的那個(gè)月，谷歌與美國(guó)司法部就非法網(wǎng)絡(luò)藥店廣告一事達(dá)成和解，谷歌為此支付了當(dāng)時(shí)企業(yè)最高額的企業(yè)罰金——5億美元。在處罰企業(yè)違規(guī)行為方面，美國(guó)政府一向以“心狠手辣”著稱(chēng)。谷歌的罰金記錄早已被兩家汽車(chē)企業(yè)打破。2014年，豐田汽車(chē)因?yàn)殡[瞞加速門(mén)問(wèn)題，被迫與美國(guó)政府達(dá)成12億美元的和解方案。不過(guò)，新的罰金紀(jì)錄已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)屬于大眾汽車(chē)。由于去年年底爆出60萬(wàn)輛柴油車(chē)尾氣造假，大眾汽車(chē)最終可能接到美國(guó)政府高達(dá)180億美元的罰單。(責(zé)任編輯：方向)