本文原標(biāo)題：《天天快報能助騰訊搶到內(nèi)容的話語權(quán)嗎？》

這兩天，街頭陸續(xù)開始能看到吳亦凡、范冰冰、Angelababy等一線明星參與的天天快報“有料”品牌廣告。騰訊在這次宣傳中，幾乎囊括了當(dāng)下娛樂圈最火熱的大牌們。為了推廣天天快報，可謂下足了功夫。

而在早前推出“芒種”計劃，彼時對外還是統(tǒng)一的企鵝媒體平臺。此次的推廣，天天快報無疑保持了更高的品牌獨立性，這背后騰訊到底有何目的？

“衰老”的騰訊需要一場年輕化革命

騰訊的一切都依托其所構(gòu)建的社交帝國，微信和QQ是兩大終極利器。前者很好的抓住了白領(lǐng)階層的核心剛需，后者則在微信的沖擊之后對用戶群重新定義，開始主打年輕用戶群，這很好的形成了一個差異化的定位。

不過一個騰訊必須面對的事實就是：年輕人的特征就是喜歡嘗試新東西，雖然他們都在用騰訊的產(chǎn)品，但同時也會去嘗試其它產(chǎn)品。而在移動時代，幾乎所有的應(yīng)用產(chǎn)品都在搶奪年輕人的時間，比騰訊更想討好年輕人的產(chǎn)品幾乎每天都在涌現(xiàn)。

每出現(xiàn)一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品，騰訊的社交帝國可能就會多一份隱憂。很明顯，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)會很大程度上稀釋掉對騰訊產(chǎn)品的注意力。猶記得馬化騰那句著名的危機論，“就算你什么沒做錯，你不再年輕就是個錯誤”。對騰訊來說能否抓住年輕用戶的核心需求，讓他們在使用其它社交產(chǎn)品的同時，還一直留戀騰訊社交帝國，這才是其持久發(fā)展的基石所在。

事實上移動互聯(lián)網(wǎng)的人群變化也證實了騰訊焦慮的緣由。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大，而20歲以下網(wǎng)民數(shù)量占比正在快速增長，20歲以上網(wǎng)民數(shù)量占比均呈下跌趨勢。騰訊2015年財報也反映出了這個變化趨勢，游戲收入是騰訊最穩(wěn)健的現(xiàn)金流，而在騰訊的游戲場景中，QQ手游去年總共接入了90余款移動游戲，約3億月活躍用戶，其中90%用戶為年輕用戶。

在如何爭奪年輕用戶注意力上，騰訊思考的是‘提供年輕人喜歡的內(nèi)容’。騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群負(fù)責(zé)人湯道生曾表示，“不管一代又一代的年輕人如何變化，對內(nèi)容的需求是不會變的。可能前一陣火的是《花千骨》，最近是《瑯琊榜》。他們也永遠(yuǎn)都在追星，只是喜歡的對象從Super Junior變成EXO”。

而在騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略之下，對內(nèi)容的定義其實相當(dāng)寬泛，音樂、視頻、游戲、動漫、資訊這些都屬于內(nèi)容。音樂、視頻、游戲、動漫這是騰訊既有的優(yōu)勢所在，目前都擁有了相對完善的布局，而唯獨資訊這塊某種程度上是有很大缺失的。

騰訊的移動媒體產(chǎn)品中，天天快報和騰訊新聞構(gòu)建成了兩大分支。前者的競爭對手是主打個性化推薦的今日頭條，后者的主要戰(zhàn)場則是傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。在門戶網(wǎng)站時代，騰訊新聞積累了強大的優(yōu)勢，這使得其在移動資訊時代穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一把交椅。(責(zé)任編輯：方向)