在小程序推出之前，坤鵬論與很多媒體人一樣，對(duì)小程序的未來樂觀看好，也陸續(xù)寫過幾篇看好小程序的文章。但真當(dāng)小程序正式發(fā)布上線以后，坤鵬論發(fā)現(xiàn)之前的觀點(diǎn)并不太正確，這個(gè)被張小龍寄予厚望的小程序或者并不如我們之前想象的那樣美好，被搜索引擎證明成功的“用完即走”產(chǎn)品思路也未必適合小程序，小程序現(xiàn)在的處境就顯得有些尷尬。這讓坤鵬論想起了一句老話：偏疼的果子不上色。一向以低調(diào)出名的張小龍，為了小程序做了兩次公開演講，甚至發(fā)布日期都特意選在iPhone正式發(fā)布10周年的這一天，可見其對(duì)小程序的重視程度，但偏偏越是重視，反而表現(xiàn)越是不佳。

一、開發(fā)者也是“用完即走”

“用完即走”是張小龍給微信小程序確定下來的產(chǎn)品思路，這個(gè)思路之前被搜索引擎證明過成功。當(dāng)搜索引擎還是雅虎、新浪這種以內(nèi)容推薦為主、以展示廣告作為贏利方式的時(shí)候，google、百度整了一個(gè)搜索框，除了搜索框以外什么也沒有，主打“用完即走”，希望盡可能快的將用戶分發(fā)到目標(biāo)網(wǎng)站上，google和百度用事實(shí)證明搜索引擎“用完即走”的策略是非常正確的。

但這個(gè)策略用在小程序上就不見得正確了。開發(fā)者之所以愿意額外投入一組技術(shù)團(tuán)隊(duì)去開發(fā)小程序，更多還是看中了微信海量用戶，希望可以更好的獲取用戶，或?yàn)楝F(xiàn)有用戶提供更多使用場(chǎng)景。但顯然小程序不想把自己定義成一個(gè)流量入口，而更愿意把自己當(dāng)成一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)造者，當(dāng)用戶有需求的時(shí)候，可以想到通過小程序上的某個(gè)”應(yīng)用“來完成，當(dāng)用戶需求結(jié)束時(shí)即可退出該”應(yīng)用“，這實(shí)際上是想讓小程序上的”應(yīng)用“為微信提高用戶粘性，這與開發(fā)者的意愿是相違背的。換言之，小程序?yàn)?rdquo;應(yīng)用“提供的更多是存量用戶應(yīng)用場(chǎng)景，而開發(fā)者希望得到的更多是增量用戶。

一個(gè)更嚴(yán)重的問題是，”用完即走“并不是用戶離開微信，僅僅是離開小程序上的”應(yīng)用"，用戶仍然留在微信里，開發(fā)者花費(fèi)大量時(shí)間、精力和資源為小程序?qū)�去用戶，難道只是為了讓微信“功能更多”么？

什么值得買在小程序發(fā)布時(shí)上線了“值得買購物攻略”“購物決策助手”“值得買京東優(yōu)選”三款小程序，也是少有的上線多個(gè)小程序的品牌，其產(chǎn)品經(jīng)理張春鵬坦言： “小程序只是場(chǎng)景化的產(chǎn)品，功能不如App完善，更多的是起到平臺(tái)覆蓋和完善用戶使用場(chǎng)景的作用。”

所以我們看到，大量開發(fā)者在嘗試過小程序以后都選擇性放棄。鬧的聲音最大的就是羅輯思維，1月15日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇發(fā)了一個(gè)微信朋友圈，稱“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說。”

羅輯思維不是唯一一個(gè)退出小程序的開發(fā)者，1月13日，有消息稱監(jiān)管層已緊急叫停開戶、交易等金融類小程序，接到通知后多家金融企業(yè)的小程序已被迫暫停服務(wù)。監(jiān)管層表示，主要是出于網(wǎng)絡(luò)安全考慮。但微信公眾號(hào)里仍然提供這些服務(wù)，難道說小程序的安全性不如公眾號(hào)？

除了這些，在經(jīng)過了最終的瘋狂以后，陸陸續(xù)續(xù)退出小程序的開發(fā)者不在少數(shù)，用戶是否”用完即走“不知道，很多開發(fā)者”用完即走“卻成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

二、”小程序“并沒有降低開發(fā)成本

很多人以為“小程序”降低了開發(fā)成本，事實(shí)上也并非如此。(責(zé)任編輯：方向)