小程序似乎成了移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場。據(jù)《證券時報》報道，9月12日螞蟻金服宣布正式成立小程序事業(yè)部，并開放支付成功頁入口，全面對接阿里生態(tài)。支付寶官方團(tuán)隊還宣布在未來3年投入10億科技創(chuàng)新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。加上今年7月百度對外發(fā)布智能小程序，在小程序的賽道上，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭終于全部入場。小程序迎來更為開放、廣闊的生態(tài)格局，開發(fā)者、第三方平臺或得以共享互聯(lián)網(wǎng)下半場稀缺的流量和用戶，新風(fēng)口正在開啟，商機(jī)待挖掘。

小程序成“萬能鑰匙”引巨頭關(guān)注

自騰訊的張曉龍在微信推出了小程序后，小程序迅速成為“萬能鑰匙”。

首先，小程序正在顛覆App 的市場格局。今年1月的數(shù)據(jù)顯示，騰訊的微信小程序日活躍用戶數(shù)1.7億、已上線小程序58萬個，覆蓋100萬開發(fā)者、2300個第三方平臺。第三方數(shù)據(jù)指，截至2018年6月底，微信小程序數(shù)量已經(jīng)突破百萬。而從另一個涉入小程序的百度來看，其智能小程序上線2個月透露多項數(shù)據(jù)，其中MAU增長100%，百度貼吧智能小程序H5頁面用戶停留時間增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%，人均使用時長也增加了30%以上。

其次，小程序?qū)�B端能力拉動明顯。由于小程序可以立刻上線使用，沒有任何門檻。另外，小程序有統(tǒng)一的賬號體系和成熟的社交關(guān)系鏈，能跟微信支付形成最完美的商業(yè)匹配。有數(shù)據(jù)顯示，小程序里電商的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)達(dá)到15%。在PC端電商里，購買轉(zhuǎn)化率只有1%。

根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺和指數(shù)平臺數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞8月8日會員節(jié)，麥當(dāng)勞小程序當(dāng)日用戶訪問量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍；其當(dāng)日新用戶  訪問量是前一日的2.04倍，是后一日的2.95倍，沖入阿拉丁指數(shù)總榜TOP30。今年七夕節(jié)美團(tuán)小程序推出紅包裂變活動，通過阿拉丁小程序統(tǒng)計平的臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，可以看到活動當(dāng)天，其小程序日UV相比日常均值上升了5倍，訪問用戶中來自分享的占比近六成，活動帶來的新用戶占比也超過50%。小程序在B端的能力得到真正的展現(xiàn)。

因此，小程序更是被互聯(lián)網(wǎng)巨頭視為連接線上線下生活的新型入口。于是乎，巨頭們在取代APP的無煙戰(zhàn)場上開始了一番較量。

小程序已經(jīng)成為2018年最大風(fēng)口

從投融資市場來看，小程序也已經(jīng)成為了2018年最大的風(fēng)口。小程序分析平臺阿拉丁研究院不久前發(fā)布的小程序白皮書稱，一線基金80%已經(jīng)入場，上半年進(jìn)場投資資金超過30億人民幣，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金等。支付寶小程序也宣布，在未來3年投入10億科技創(chuàng)新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。

另一方面，作為小程序創(chuàng)意源動力的“開發(fā)者”，也已成為各家爭奪的珍貴資源。百度的智能小程序，將通過文字識別、語音合成、內(nèi)容審核以及圖像識別等AI技術(shù)為小程序開發(fā)者提供技術(shù)能力。最早推出小程序的騰訊也在不斷開出新的條件吸引開發(fā)者，7月底，微信團(tuán)隊推出了上調(diào)小程序廣告收入分成比例等一系列新政策。(責(zé)任編輯：方向)