本文原標(biāo)題：《百度和谷歌都在發(fā)力信息流，它們之間的差別在哪里？》

幾乎在同一時刻，百度和Google兩大搜索巨頭都對他們的搜索App進(jìn)行了改版。手機(jī)百度9.0將導(dǎo)航頁和底部菜單都進(jìn)行了徹底調(diào)整，讓整個手機(jī)百度基本變成了一個新聞客戶端。而Google搜索App則在經(jīng)典的搜索框下面同樣也加了一個新聞信息流的功能Feed。

殊途同歸，兩大搜索巨頭都將改變的重心放在了內(nèi)容信息流上，由于百度先于Google進(jìn)行改變，不少媒體解讀為這是“Google在模仿百度“，但如果細(xì)細(xì)研究，我們還是能看到兩家公司方向上的不同。

發(fā)力信息流，百度和Google面臨的威脅卻各不相同

在這樣一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，兩大巨頭也紛紛將目光投向了信息流產(chǎn)品。很大程度上這主是因為移動搜索正面臨形態(tài)的變革，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在正逐漸演進(jìn)到信息找人，再加上發(fā)展人工智能也需要更多的數(shù)據(jù)，信息流產(chǎn)品天然就和人工智能有著極為緊密的結(jié)合。但百度和Google發(fā)力信息流產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)卻是不同的。

百度發(fā)力信息流很大程度上有種不得不為之的焦慮。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量超越PC，越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者放棄網(wǎng)站上的內(nèi)容更新，轉(zhuǎn)而去今日頭條、天天快報等新媒體平臺生產(chǎn)內(nèi)容。百度索引一切的基礎(chǔ)被打破了，而且再沒有機(jī)會重新建立。

這就形成了一個惡性循環(huán)，擁有內(nèi)容的平臺占據(jù)著越來越多的用戶時長，普通用戶使用搜索的頻次和意愿慢慢進(jìn)入下滑道。終于在經(jīng)歷一系列“連接”嘗試后，習(xí)慣用戶找信息的百度開始明白：讓內(nèi)容匹配精準(zhǔn)用戶才是真正需要補(bǔ)上的短板。

人工智能是百度的未來，但信息流卻是百度的當(dāng)下，今日頭條、天天快報等內(nèi)容平臺收入的增長基本上等于從百度的口袋里“搶錢”。所以自2016年下半年起，百度開始布局內(nèi)容戰(zhàn)略，并將之作為2017年的重頭戲做了大量投入。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中，一個關(guān)鍵信息點(diǎn)就是：‘信息流是百度未來的增長點(diǎn)。’

與百度同樣靠搜索起家的Google，核心業(yè)務(wù)雖與百度相似，但Google發(fā)力信息流卻并沒有百度那般焦慮。由于移動端擁有市場占有率最高Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)，Google并沒有信息孤島的困擾，通過建立應(yīng)用內(nèi)搜索Google仍能索引一切，再加上Google有很大一部分營收來自海外市場，這家公司也有足夠的緩沖空間和時間去做不同的嘗試。

從近兩年的發(fā)展?fàn)顩r來看，Google正不斷攀上了新的高峰，而百度則正處于低潮期。如今百度的市值為670.85億美元，Google的市值則為6696.80億美元，兩大搜索巨頭的差距正在不斷拉大。而從兩家公司Q1季度財報也可以看出它們的不同發(fā)展軌跡。Google母公司Alphabet當(dāng)季營收247.5億美元，遠(yuǎn)超華爾街分析師242.2億美元的預(yù)測，較去年同期增長22%，凈利潤漲幅29%。Alphabet的市值更是在財報發(fā)布后到達(dá)歷史新高度。百度總營收為24.54億美元，同比增長6.8%，凈利潤卻較上年同期下滑10.6%，百度更是陷入是否會市值會被京東超越的尷尬爭議中。(責(zé)任編輯：方向)