2017年9月20日是一個游戲行業(yè)的大日子：在那一天，蘋果正式推出了iOS 11，以及全新改版的App Store。

在App Store取消暢銷榜，改變榜單和搜索算法之后，ASO的玩法必然會有新的變化，江湖上也流傳著“這下刷榜公司都完蛋了”的說法。幾乎所有人都認為，App Store的生態(tài)即將發(fā)生劇變。

如今iOS 11已經(jīng)推出了1個多月，刷榜真的消失了嗎？蘋果推薦的價值提升了嗎？App Store熱搜還好上嗎？為了獲知這些問題的答案，葡萄君采訪了一些相關(guān)人士。

刷榜的還在刷嗎？

在App Store更新之后，刷榜行為，尤其是刷暢銷榜的行為確實得到了相當程度的控制。葡萄君問了幾家刷榜公司，只有一家說自己能刷暢銷榜，但語氣也很保守：“刷榜一直有風險，現(xiàn)在榜單收費情況很苛刻，暢銷榜也不比以前便宜，不知道你能不能接受。”

根據(jù)Mixpanel的數(shù)據(jù)，目前iOS 11的安裝率接近55%，這意味著產(chǎn)品從暢銷榜上能夠獲取的流量越來越少，游戲公司刷暢銷榜的需求自然也急劇減少。葡萄君還詢問了幾家曾刷過暢銷榜的發(fā)行商，某發(fā)行表示：“還在研究中，目前好像都掛了。”另外一位發(fā)行則更直接地否定了暢銷榜的價值：

不過在暢銷榜遇冷的同時，愿意做免費榜和付費榜的刷榜公司依然不少，而且價格依舊居高不下。

某知名移動數(shù)據(jù)分析公司CEO小A稱，在iOS 11更新之后，App Store的免費榜算法始終在調(diào)整。“前幾天一個App還穩(wěn)定在分類Top 10，后一天它就突然掉下去了。”在他們觀察看來，蘋果加大了App活躍度在免費榜算法中的權(quán)重。

在iOS 11之前，我們認為下載量是免費榜的重要統(tǒng)計標準，一些買量公司也會建議開發(fā)者，要在一個小時內(nèi)快速購買流量，速度越快，沖榜效果越明顯。

但iOS 11更新后，我們發(fā)現(xiàn)同樣購買這些流量，你的沖榜效果已經(jīng)不如以前了。我們認為蘋果增大了用戶活躍度在算法中的比重，比如它會看你第二天的活躍，第三天的活躍……依次遞減之后活躍度的權(quán)重。這個變化對很多小公司來說很致命，但對大App來說是件好事——它們的剩余流量少，但用戶活躍度可能很高。

顯而易見，這種變化進一步加大了免費榜的沖榜成本，50萬可能只能讓App在免費榜總榜前100名停留半天。因此，敢于沖擊總榜的公司多半是有PR、品牌或者資本方面的需求。“如果只為了流量，大家肯定不做。”綜合而論，小A認為能登上免費榜總榜的游戲成績還是相當可信的，而付費榜依舊不那么可信，“基本一半一半。”

在刷榜公司哀鴻遍野之際，一些受訪對象表示自己不再涉足刷榜業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而只做App Store內(nèi)的關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化。以“絕地求生”、“大逃殺”、“吃雞”3個熱詞為例，廠商刷到搜索欄1-3名，并維持1天的價格分別如下：

葡萄君也拿到了另外一家刷榜公司做單詞搜索優(yōu)化的價格表，由此可見，大逃殺類的關(guān)鍵詞已經(jīng)處在搜索熱度的頂端。(責任編輯：方向)