2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場將達(dá)522億元
據(jù)易觀國際最新報告《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨勢預(yù)測2007-2011》研究結(jié)果顯示:2011年中國WAP市場規(guī)模將達(dá)到522億元,從2007年到2011年的WAP市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為44%。其中移動運(yùn)營商收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)84%,SP收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)57%。
影響中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的促進(jìn)因素主要包括:用戶認(rèn)知的不斷提升,對于信息需求的發(fā)展、資費(fèi)不斷調(diào)整、非官方WAP門戶的發(fā)展、手機(jī)廣告的發(fā)展刺激SP的積極性、應(yīng)用化內(nèi)容服務(wù)使移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容日趨豐富等等。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為已發(fā)生變化,非官方站點(diǎn)對官方站點(diǎn)的分流現(xiàn)象愈加明顯,部分用戶已成為非官方WAP站點(diǎn)的高粘性用戶。易觀國際研究發(fā)現(xiàn),2007年非官方門戶帶來的流量費(fèi)和官方門戶的流量費(fèi)比值達(dá)到73:27。無線營銷的快速發(fā)展也將直接刺激產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的積極性,易觀國際認(rèn)為,2008年奧運(yùn)會對手機(jī)廣告將成為SP的新增收入增長點(diǎn)。
影響中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的阻礙因素主要包括:用戶粘性較小、網(wǎng)絡(luò)限制、運(yùn)營商政策對非官方門戶的控制、WAP市場集中度較低,排名靠前的部分專業(yè)WAP SP綜合競爭力不強(qiáng)等等,WAP市場集中度較低,前五名市場規(guī)模占比僅為30%左右,市場較為分散,廠商綜合競爭力和抗風(fēng)險能力不強(qiáng)。由于用戶對資費(fèi)的顧慮和產(chǎn)品的不滿意導(dǎo)致用戶流失率較高,用戶粘性較低。
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