從“謠鹽”說起——

近日，擁有6萬多粉絲的某國內(nèi)著名歌唱家發(fā)布消息：“福島核電站在進(jìn)行人工降溫，也就是人直接進(jìn)入反應(yīng)堆核心進(jìn)行手工操作。這些人出來后活不到20分鐘就會死。不管哪個國家，用生命保衛(wèi)人民的人都是偉大的。”該信息被數(shù)以萬計的粉絲接力轉(zhuǎn)發(fā)。

騰訊微博中一位擁有210萬聽眾的臺灣藝人，號召大家“多攝入含有碘的食物”，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了18703次。

上述兩條微博里的信息最終均被證偽，但它讓人們意識到，在微博這種全新的傳播平臺上，擁有眾多粉絲的微博名人顯然擔(dān)負(fù)著不一樣的責(zé)任。

微博名人通常分為三類：一是精英類，他們在各自的領(lǐng)域是佼佼者；二是媒體類，掌握著各種消息，自成意見領(lǐng)袖；三是草根類，他們常年活躍于互聯(lián)網(wǎng)，非常出名。無論哪一類，他們都有眾多粉絲，有很大的傳播影響力。那么，這些名人如何看待自己“說話的分量”呢？

影響力越大，責(zé)任越大

“發(fā)生了一件大事，大家對它的認(rèn)識還很模糊，作為一個意見領(lǐng)袖，這時候出來表態(tài)是很重要的。”擁有近240萬粉絲的知名博主李承鵬說。當(dāng)然，“微博不是權(quán)威媒體，它不能每天給你正確的消息，告訴你會不會地震，會不會海嘯。但微博上出現(xiàn)錯誤的信息一定要及時更正。”

“影響力越大，責(zé)任越大。”知名博主方舟子表示，自己每發(fā)一條微博都很慎重，首先考慮的是自己這么大影響力會不會造成很大的危害。“如果你不是這方面專業(yè)的人，最起碼不去傳播不確定的消息。有影響力，但是沒有判斷能力又亂講話是要命的。”方舟子說，一般網(wǎng)友說了可能就沉寂了，但是名博主不一樣，事情不確定自己又不能判斷的時候，“不說話也是一種負(fù)責(zé)”。

方舟子認(rèn)為，微博對信息傳播有兩個好處：一是各種各樣的人都在，很多相關(guān)專業(yè)的人會出來發(fā)表意見，平臺很廣；二是可以有很多第一手的資料，減少了傳播環(huán)節(jié)，能夠迅速辟謠。

“看到有意思、或者有意外的微博，我一般會去點擊微博主賬號，看他/她前前后后說過些什么。這樣就不會冒失地轉(zhuǎn)發(fā)或評論。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳說，“新媒體的使用，是要建立良好的使用習(xí)慣的。”

他認(rèn)為：“雖然名博主有著常人沒有的傳播影響力，但是我更想強(qiáng)調(diào)每個使用微博的人都應(yīng)負(fù)起責(zé)任來。不能只要求名人，普通人也是信息傳播的重要環(huán)節(jié)。這次核泄漏恐慌和搶鹽現(xiàn)象，在微博上先傳遞的百分之百是恐慌，然后各領(lǐng)域的人都加入這個討論中來，這個恐慌才慢慢得以修正。網(wǎng)友們經(jīng)過這樣的事情，就可以得到一個訓(xùn)練，進(jìn)而提高應(yīng)對恐慌的能力。”

微博里的“名人效應(yīng)”

“對于壞消息，人們通常更愿意相信微博而不是媒體。”知名博主“五岳散人”說。他說，現(xiàn)在，涉及政府的很多事件，人們就相信微博上的壞消息。“錢云會事件，那種謀殺方式也太有想象力了，但是人們就愿意相信，連我自己都不能確定它一定是假的。”再比如前述臺灣藝人號召粉絲“多攝入含有碘的食物”的評論，無疑對事件起到了推波助瀾的作用，何況一些有從眾心理的網(wǎng)民對信息缺乏必要的鑒別力和判斷力。

“五岳散人”告訴記者，他在微博上轉(zhuǎn)發(fā)信息一定會首先判斷真假，通常通過以下幾個方式進(jìn)行：一是看是什么樣的人。“閭丘露薇發(fā)的一些消息，我通常都是相信的。”二是我自己回去求證，查一些消息源。三是常識判斷。“那種特別不靠譜的我不會去轉(zhuǎn)發(fā)，不然這不是引發(fā)混亂嗎？”

“五岳散人”信任的閭丘露薇是鳳凰衛(wèi)視記者，擁有61萬多粉絲。她說，她在微博上轉(zhuǎn)發(fā)信息很謹(jǐn)慎，哪怕轉(zhuǎn)發(fā)的信息來自一個帶V字(新浪微博給經(jīng)過實名認(rèn)證的人的名字后加字母“V”)、她信任的人，也會核實其真實性。“偏見很多時候源于信息的缺乏和不全面。當(dāng)然，作為一個媒體人，要對得起大眾的信任。”

名人更不該嘩眾取寵

“粉絲越多責(zé)任越大，發(fā)每一條博文都要把責(zé)任放在第一位，并且注意把握客觀公正的導(dǎo)向。”中國青少年研究中心副主任、家教專家孫云曉說，其在微博上有66.6萬多粉絲。

孫云曉說：“轉(zhuǎn)發(fā)信息不能想搶新聞，不能圖快，一定要核實好。如果你轉(zhuǎn)發(fā)，那么你就是一種認(rèn)可，即便你轉(zhuǎn)發(fā)的同時說明了你的懷疑態(tài)度，但是因為你的影響大，依然會引發(fā)不良的情緒。”

知名博主“博聯(lián)社馬王爺”馬曉霖認(rèn)為，名人微博的社會責(zé)任，就是不去傳播一些嘩眾取寵吸引眼球但是有害的信息。另外，“對與自己不了解的專業(yè)相關(guān)的信息不濫發(fā)、對自己不能把握的信息不濫發(fā)，才是負(fù)責(zé)任。”馬曉霖說，“我的專業(yè)在國際政治領(lǐng)域，就不會在此次日本地震和核泄漏事件上隨便發(fā)言。”

上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院副院長謝耘耕教授表示，微博是個眾聲喧嘩的地方，出現(xiàn)謠言很正常，尤其是災(zāi)難發(fā)生以后，信息處于朦朧不清的狀態(tài)，更易產(chǎn)生謠言。“說到底，大家對于互聯(lián)網(wǎng)上的信息多少都存著懷疑態(tài)度，但是微博有些不一樣，尤其是實名認(rèn)證了的名人微博，對公眾有著巨大的影響力，他們對互聯(lián)網(wǎng)信息有著極大的放大作用，可以說是一個信息節(jié)點。”

謝耘耕認(rèn)為，當(dāng)一些事件發(fā)生時，名人博主有責(zé)任進(jìn)行辟謠和公布一些正確的消息，但光靠博主也不行，得有更加權(quán)威的發(fā)言機(jī)構(gòu)。他認(rèn)為，在微博時代，政府得拓寬信息發(fā)布渠道，依靠傳統(tǒng)媒體來應(yīng)對顯然不夠，應(yīng)該建立官方微博，引導(dǎo)輿論，及時回應(yīng)謠言。“謠言傳播形式多樣，政府的回應(yīng)也該多樣。”