隨著連續(xù)3年的增長放緩，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲焦急尋求突破口，創(chuàng)新成了其中的關(guān)鍵一步。在日前由國內(nèi)最大的網(wǎng)游門戶網(wǎng)站17173舉辦的年度游戲風(fēng)云盛典上，有業(yè)內(nèi)專家就表示對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的擔(dān)憂，并直指中國的網(wǎng)游創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為327.4億元，同比增長21%，而此前兩年的增幅分別為52.2％和30.2％。易觀國際監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，中國網(wǎng)游市場的環(huán)比增速在2009年第二季度達(dá)到12.1%的高點(diǎn)后，增速放緩。到2010年二、三季度，盡管包括了學(xué)生放暑假的網(wǎng)游旺季，但整體收入規(guī)模還是出現(xiàn)了環(huán)比下降趨勢。網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長趨勢放緩已成定局。

行業(yè)規(guī)模增速放緩，網(wǎng)游用戶規(guī)模增速也在下降。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3％，但網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶滲透率卻下降了2.4％。

有評論指出，網(wǎng)游行業(yè)自2009年以來已逐漸顯現(xiàn)危機(jī)，競爭日趨白熱化。網(wǎng)游企業(yè)面臨創(chuàng)新力短板、盈利空間不足等問題。

行業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為市場增速放緩的主要原因有產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、外掛橫行等因素。但根據(jù)《171732010年度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，除了以上這些原因之外，還有一個(gè)重要的原因是，單一道具付費(fèi)模式已經(jīng)遭遇到瓶頸。在調(diào)查的網(wǎng)游玩家中，有34.1%認(rèn)為虛擬道具價(jià)格太高，38.5%認(rèn)為不花錢難以生存。2010年偏愛道具付費(fèi)的用戶比例急劇下滑近10%，只有37.1%的用戶仍選擇道具付費(fèi)方式。

更為令人擔(dān)憂的是，2010年無消費(fèi)用戶從13%增至27.3%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單一道具收費(fèi)弊端已經(jīng)凸顯，玩家與玩家，玩家與游戲開發(fā)商之間的矛盾已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

事實(shí)上，國內(nèi)已經(jīng)有游戲廠商開始探索新的收費(fèi)模式。日前，巨人網(wǎng)絡(luò)公布，即將發(fā)布的第三代網(wǎng)游商業(yè)模式已確定，將采取向玩家收取5%的交易手續(xù)費(fèi)方式，收費(fèi)方確定為買家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“第三代網(wǎng)游商業(yè)模式破除了點(diǎn)卡收費(fèi)模式的門檻，消除了道具收費(fèi)的不公平，還能讓玩家在游戲中掙錢。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是該“割肉”的時(shí)候了，雖然疼但是要立足長遠(yuǎn)，未來的網(wǎng)游商業(yè)模式需維護(hù)商業(yè)利益與社會責(zé)任的平衡。商業(yè)模式的創(chuàng)新不是企業(yè)完全自主和沒有邊界的商業(yè)行為。如果企業(yè)對利益最大化的追求超過了社會容忍度，結(jié)果將適得其反，需維護(hù)企業(yè)與玩家以及玩家之間的利益平衡。

有報(bào)道指出，盡管增長乏力，但相關(guān)專家也認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)游戲仍是中國互聯(lián)網(wǎng)市場的一張王牌。而在政府相關(guān)政策扶持下，民族網(wǎng)游“走出去”步伐將繼續(xù)加快，自主創(chuàng)新則是企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的“制勝法寶”。