瑞信報告:淘寶商業(yè)模式由廣告向傭金轉(zhuǎn)型
3月28日消息,日前瑞士信貸(Credit Suisse)發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告,在報告中,瑞信認(rèn)為,由于淘寶從去年開始一直在推廣淘寶商城,并將其作為淘寶的主要商業(yè)模式,淘寶的商業(yè)模式將逐漸從以廣告為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變到以傭金為基礎(chǔ)。
去年11月1日,淘寶商城發(fā)布垂直市場戰(zhàn)略,宣布正式啟用獨立域名( www.tmall.com),并承諾在未來3個月投入2億元推廣淘寶商城品牌。而馬云也在今年的淘寶年會上表示,“淘寶必須贏下B2C之戰(zhàn)”。瑞信同時列舉了淘寶2011年及其以后的9個主要戰(zhàn)略,除了B2C戰(zhàn)略外,還包括電子商務(wù)搜索策略、社交電子商務(wù)戰(zhàn)略等。
據(jù)悉,淘寶網(wǎng)旗下獨立搜索引擎一淘網(wǎng)去年已經(jīng)上線,同年也與搜狗展開了合作。
在社交電子商務(wù)方面,馬云有了最直接的表達(dá),在今年淘寶年會上,馬云稱淘寶必須sns化。
以下是報告摘要:
淘寶是電子商務(wù)的革命者
淘寶是中國占據(jù)主導(dǎo)地位的電子商務(wù)公司。2008-10年,淘寶占據(jù)了中國電子商務(wù)市場約80%的份額。根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù),瑞信預(yù)測淘寶的總交易總額(GMV)大約為3960億元人民幣,同比增長90%。淘寶一直在推廣淘寶商城,并將它作為淘寶的主要商業(yè)模式。根據(jù)媒體報道,淘寶管理層曾披露,自從2008年推出后,淘寶商城2008年的GMV為35億元人民幣,2009年為149億元人民幣;2011年1月,淘寶方面表示,商城的GMV已經(jīng)增長4倍。因此我們預(yù)計淘寶商城2010年的GMV將達(dá)到730億元人民幣。淘寶B2C GMV占總GMV比重將從2010年的18%增長至2015年的57%。因此,淘寶的商業(yè)模式將逐漸從以廣告為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變到以傭金為基礎(chǔ)。
淘寶在2011年及以后的主要戰(zhàn)略為:1)B2C/淘寶商城戰(zhàn)略;2)電子商務(wù)搜索策略;3)云計算和數(shù)字挖掘;4)社交電子商務(wù)(與電子商務(wù)平臺整合);5)開放平臺;6)“三網(wǎng)融合”;7)物流;8)移動互聯(lián)網(wǎng);9)淘寶貸款。此外,淘寶一直在推廣主要戰(zhàn)略渠道,比如:旅游、服裝、3C(電腦、相機(jī)、手機(jī))、汽車、孕嬰產(chǎn)品、房地產(chǎn)、人壽保險、鉆石與珠寶。
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