Netflix斥巨資購買熱門劇集 分析稱不可持續(xù)
導(dǎo)語:國外媒體周四刊文稱,Netflix近期以每集100萬美元的價格從獅門娛樂手中購買了《廣告狂人》的播放授權(quán),這一價格創(chuàng)下歷史記錄。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Netflix以高價購買內(nèi)容的做法可能難以持續(xù)。
以下為文章主要內(nèi)容:
Netflix已經(jīng)證明了該公司作為內(nèi)容買家的價值。相對于傳統(tǒng)電視網(wǎng),Netflix愿意為重播某些電視劇支付更高的費(fèi)用?梢钥隙,如果獅門娛樂向其他電視網(wǎng)出售《廣告狂人》的重播授權(quán),那么售價將遠(yuǎn)低于Netflix的出價。
作為Epix電影頻道的股東,獅門娛樂此前已經(jīng)從向Netflix出售內(nèi)容授權(quán)的交易中獲利。去年夏季,Epix電影頻道以約10億美元的價格向Netflix出售了5年的內(nèi)容授權(quán)。這筆交易使得Epix扭虧為盈。
近幾個月,多家大型媒體公司,包括新聞集團(tuán)、CBS和華爾特迪斯尼都與Netflix達(dá)成交易。短期來看,這類交易對媒體公司來說很有吸引力。這些交易主要關(guān)于較老的電視劇和電影。例如,新一季《廣告狂人》只有在電視上播出1年之后,Netflix才可以播放。這是為了避免用戶放棄有線電視,轉(zhuǎn)而使用Netflix的服務(wù)。
此外,這些交易也不是排他性的,因此內(nèi)容提供商仍可以向其他公司出售同樣內(nèi)容的授權(quán)。例如,獅門娛樂仍可以通過該公司旗下的TV Guide頻道播放《廣告狂人》。Netflix往往對內(nèi)容給出較高的價格。CBS CEO列斯·蒙維斯(Les Moonves)上月表示,與Netflix的交易給CBS帶來上億美元的收入。
然而對Netflix來說,該公司面臨的風(fēng)險逐漸上升。Netflix已經(jīng)買下了26集電視劇《House of Cards》的授權(quán),而這部電視劇甚至還沒有一部預(yù)告片出爐,這對傳統(tǒng)的電視網(wǎng)來說是不可接受的。不過到目前為止,Netflix的股東仍沒有擔(dān)心該公司的巨額支出。本周三,Netflix股價約為243美元,接近52周高點(diǎn)。
不過投資者應(yīng)當(dāng)意識到,Netflix與媒體公司之間的這種互利關(guān)系不會一直持續(xù)。目前尚不清楚,有多少用戶在每月支付有線電視或衛(wèi)星電視費(fèi)用之后,還會另外支出費(fèi)用收看一些較老的節(jié)目。另一方面,有線電視運(yùn)營商也逐步推出點(diǎn)播服務(wù)。例如,Comcast已經(jīng)通過點(diǎn)播服務(wù)提供了《廣告狂人》的播放。
這一領(lǐng)域未來可能有兩個發(fā)展方向。第一種可能是消費(fèi)者將放棄有線電視。這種情況不會對獅門娛樂這樣的公司造成影響,但對于同時擁有制片公司和電視頻道的大型媒體公司來說,將會有較大的影響。另一種情況則是Netflix的用戶數(shù)增長出現(xiàn)放緩,導(dǎo)致該公司無法繼續(xù)斥巨資購買內(nèi)容。
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