隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入，網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站的不斷改進，現(xiàn)在網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民非常重要的一個網(wǎng)站及信息檢索工具。雖然如今的專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)的市場競爭仍然激烈，但與過去的幾年相比，行業(yè)集中度回升明顯，大量同質(zhì)化網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站涌現(xiàn)的態(tài)勢終于有所收斂。

網(wǎng)址導(dǎo)航普及

用戶數(shù)量持續(xù)增長

目前，網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。由于互聯(lián)網(wǎng)上的各類網(wǎng)站種類繁多，信息龐雜，而且網(wǎng)站域名多為英文和缺少規(guī)律的特點使得中國網(wǎng)民尤其是新網(wǎng)民不能方便找到所需要的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站從一出生起就受到廣大網(wǎng)民的喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入，網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站的不斷改進，現(xiàn)在網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民非常重要的一個網(wǎng)站及信息檢索工具。

截至2010年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億人，較2009年增長19.1%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長16.9%。30歲以上各年齡段網(wǎng)民占比繼續(xù)上升，從2009年底的38.6%攀升至41.8%。初中學(xué)歷網(wǎng)民增加明顯，占比從26.8%提升到32.8%;高中學(xué)歷的網(wǎng)民占比首次下降，從40.2%下降到35.7%，降低了 4.5個百分點。除去對網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)生依賴的老用戶，保守估計仍有28.9%的新網(wǎng)民、低齡或30歲以上網(wǎng)民、低學(xué)歷網(wǎng)民等大量市場空間。網(wǎng)址導(dǎo)航作為網(wǎng)站及信息檢索工具已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要入口，其互聯(lián)網(wǎng)入口地位不斷提升。

盡管越來越多的中國網(wǎng)民開始使用搜索引擎作為尋找網(wǎng)址的首要工具，但中國人口基數(shù)巨大，不同年齡、不同地區(qū)和不同知識水平的用戶，其尋找網(wǎng)址的方式是不同的，且網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了更多的初級網(wǎng)民，更新一批的初級網(wǎng)民的到來使得網(wǎng)址導(dǎo)航的用戶數(shù)量呈持續(xù)增長趨勢。對于經(jīng)常使用網(wǎng)址導(dǎo)航主頁的用戶進行分析發(fā)現(xiàn)，47.2%的用戶將網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站設(shè)置成瀏覽器首頁，用戶規(guī)模約20000萬人，網(wǎng)址導(dǎo)航已經(jīng)成為網(wǎng)民使用的重要入口網(wǎng)站。

市場競爭激烈

行業(yè)集中程度升高

從專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航市場份額排名來看，流量主要集中在hao123網(wǎng)址之家、2345網(wǎng)址導(dǎo)航和360安全網(wǎng)址導(dǎo)航三大網(wǎng)站，行業(yè)集中度較高并且第一集團優(yōu)勢明顯。

根據(jù)相關(guān)市場集中度分析，專業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)排名前四位的市場份額之和(CR4=78.8%)來看，我國網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)目前屬于高度集中寡占型。從市場集中度變化趨勢來看，2008年之前大量的導(dǎo)航網(wǎng)站進入市場，導(dǎo)致行業(yè)集中度下降，但隨著競爭的加劇，進入導(dǎo)航行業(yè)的壁壘正在增強，網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)呈現(xiàn)出強者恒強的馬太效應(yīng)。

依靠軟件捆綁獲取更多用戶是網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站在初始發(fā)展階段采用的主要推廣手段，經(jīng)過幾年以來的發(fā)展，尤其是行業(yè)巨頭看重網(wǎng)址導(dǎo)航的價值，紛紛進入網(wǎng)址導(dǎo)航市場以來，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟方式來獲取用戶的迅速增長已經(jīng)成為網(wǎng)址導(dǎo)航業(yè)的主要用戶增長方式。與此同時，網(wǎng)址導(dǎo)航的千次用戶獲取成本也呈現(xiàn)出逐步增長的趨勢。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，千次用戶獲取成本已從2008年21-23元增加至2010年的23-25元左右。隨著眾多巨頭的加入，行業(yè)競爭日益激烈，其用戶推廣成本仍會不斷上升。據(jù)了解，目前網(wǎng)址導(dǎo)航贏利模式基本為通過各類廣告創(chuàng)造收益、依靠與被鏈接網(wǎng)站分享收入來創(chuàng)造收益以及依靠百度聯(lián)盟與Google聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟的收入分成。