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谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)面臨“胖手指”挑戰(zhàn)

來源:騰訊科技 作者: 清雨 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-12-22 20:24 
核心提示:一家移動(dòng)廣告分析公司今年8月發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示,大約40%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是“無價(jià)值的”,因?yàn)檫@些點(diǎn)擊要么是誤點(diǎn)擊,要么是欺詐點(diǎn)擊。很難知道移動(dòng)用戶真正想點(diǎn)擊廣告的準(zhǔn)確數(shù)字,衡量移動(dòng)廣告的有效性難度很大。

北京時(shí)間12月20日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕小,因此用戶在點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上發(fā)布的廣告時(shí),常常會(huì)出現(xiàn)誤點(diǎn)擊現(xiàn)象,這就是所謂的“胖手指”問題。這一問題也成了谷歌(微博)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)所面臨的最大挑戰(zhàn)之一,不過谷歌或許已經(jīng)找到了解決方案。

“胖手指”問題也成了近10年來最大的技術(shù)難題之一。盡管現(xiàn)在用戶越來越多地從使用臺(tái)式電腦和筆記本電腦轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備,但是移動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)非常糟糕,特別是在智能手機(jī)上發(fā)布廣告非常困難。目前,智能手機(jī)上發(fā)布的廣告不僅少于傳統(tǒng)電腦上發(fā)布的廣告,而且更少于在印刷物和廣播上發(fā)布的廣告。不過,谷歌表示,它或許可以找到解決這一問題的部分解決方案。

谷歌目前正著手解決這個(gè)“胖手指”問題,也即當(dāng)用戶打算滾動(dòng)或點(diǎn)擊其他對象時(shí),可能會(huì)由于移動(dòng)設(shè)備屏幕過小而發(fā)生誤點(diǎn)擊,為此,谷歌提出了一個(gè)簡單的解決方案:當(dāng)點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告時(shí),會(huì)彈出一個(gè)“訪問網(wǎng)站”的確認(rèn)按鈕讓用戶確認(rèn)。

當(dāng)然,這個(gè)解決方案減少了廣告的點(diǎn)擊次數(shù),不過卻提高了正確點(diǎn)擊的比例。谷歌表示,使用這一解決方案提高了用戶點(diǎn)擊廣告后的實(shí)際購買率。在移動(dòng)廣告領(lǐng)域,谷歌是全球最大的企業(yè),谷歌的競爭對手現(xiàn)在似乎也將效仿谷歌的這一做法。

一家移動(dòng)廣告分析公司今年8月發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示,大約40%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是“無價(jià)值的”,因?yàn)檫@些點(diǎn)擊要么是誤點(diǎn)擊,要么是欺詐點(diǎn)擊。很難知道移動(dòng)用戶真正想點(diǎn)擊廣告的準(zhǔn)確數(shù)字,衡量移動(dòng)廣告的有效性難度很大。

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