根據(jù)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年Q1全球臺(tái)式PC市場出貨量下降了10.3%；而Pad出貨量則達(dá)到4190萬臺(tái)，增幅106.1%。Pad的崛起這一趨勢已從去年年初蔓延至今并愈演愈烈，而作為移動(dòng)端網(wǎng)民使用時(shí)間最長的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也借由這一浪潮正在探索Pad的盈利捷徑。

移動(dòng)視頻廣告Pad先行

日前愛奇藝宣布與PPS正式打通用戶后臺(tái)服務(wù)，意欲進(jìn)一步整合雙方在移動(dòng)端的用戶覆蓋；優(yōu)酷全面實(shí)施移動(dòng)化，上線移動(dòng)廣告銷售系統(tǒng)；同時(shí)，一直領(lǐng)跑移動(dòng)端營銷的PPTV聚力宣布Q1移動(dòng)終端廣告收入超過去年全年，并意欲再度拓寬移動(dòng)端廣告形態(tài)。同時(shí)，移動(dòng)領(lǐng)域已成為視頻網(wǎng)站用戶流量的重要組成部分。聚力傳媒CEO陶闖預(yù)測，移動(dòng)視頻2015年將真正成熟，屆時(shí)，移動(dòng)用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到PC端1.5倍以上，用戶數(shù)量接近6-7億。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為24.3億元人民幣，與去年同期相比增幅達(dá)到51.6%。受限于PC端網(wǎng)絡(luò)，視頻網(wǎng)民滲透率已經(jīng)趨于飽和，尤其是一線城市及部分二線城市用戶每天的觀看時(shí)長與觀看量已經(jīng)形成一定規(guī)模，不難看出移動(dòng)廣告將成為2013年視頻廣告增長的重點(diǎn)。

然而，羅馬非一天建成，雖有流量與用戶覆蓋作為基礎(chǔ)，然而廣告主長期以來的投放習(xí)慣還難以轉(zhuǎn)瞬改變，現(xiàn)實(shí)中還是有眾多廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告處于觀望狀態(tài)。優(yōu)酷土豆董事長古永鏘也預(yù)測，2013移動(dòng)業(yè)務(wù)形勢與2008年的PC業(yè)務(wù)非常相似，在商業(yè)化的第一年間視頻網(wǎng)站需要對(duì)客戶進(jìn)行教育，接下來幾年的增速將超乎想象。陶闖則認(rèn)為，目前四張屏僅PC屏有了比較清晰的市場份額、收入模式和用戶群，但Pad屏、手機(jī)屏和TV屏的大戰(zhàn)才剛剛開始。據(jù)銷售人士透露，由于目前移動(dòng)視頻廣告仍處于探索階段，廣告仍以貼片形式為主，而Pad的尺寸大小和受關(guān)注度都有利于廣告展示，這也使其成為廣告主目前最愿意試水的投放屏幕。

PAD端用戶更具投放價(jià)值

以往廣告主在購買視頻廣告都是以PC端為主，移動(dòng)端為輔，而移動(dòng)端廣告也常作為PC端的附贈(zèng)形式被出售的這一局面，早在不知不覺中有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更利于進(jìn)行精準(zhǔn)定位，其廣告費(fèi)用本應(yīng)高于PC端也在被更多的視頻企業(yè)和廣告主所意識(shí)到。目前中國視頻移動(dòng)端開發(fā)已近兩年，其貨幣轉(zhuǎn)化率卻相對(duì)較低，除去屏幕限制以外，Pad端用戶所具備的人群特點(diǎn)也成為視頻網(wǎng)站選擇其作為移動(dòng)廣告切入點(diǎn)的主要原因。

中國首份移動(dòng)視頻用戶分析報(bào)告——PP指數(shù)中顯示，目前Pad端用戶人群主要是高端時(shí)尚、高學(xué)歷、高收入的“三高”人群，而這類人群在Pad上最主要的應(yīng)用是游戲與視頻。針對(duì)已有視頻廣告在Pad端的投放比例，我們從PP指數(shù)中可以看到，奢侈品牌占30～40%，汽車品牌占20%。奢侈品與汽車對(duì)應(yīng)的都是高消費(fèi)能力的用戶，因此Pad端顯然是培養(yǎng)此類用戶的肥沃土壤。而聚力傳媒副總裁單曉蕾在接受媒體采訪時(shí)也透露，如果說去年大部分廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告還是大多處在嘗試或者是在觀望的態(tài)度，但今年已經(jīng)達(dá)到10%的投放比例足以可以說明廣告主對(duì)移動(dòng)端營銷在認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變。目前在PPTV聚力Pad端，投放主要集中在奢侈品、化妝品、汽車、高檔數(shù)碼、金融等與用戶群定位非常符合的領(lǐng)域，比如奢侈品牌方面，LV、Dior、Chanel、Gucci等多個(gè)知名品牌均已在PPTV聚力移動(dòng)端多次投放廣告。據(jù)筆者了解，目前PPTV聚力iPad客戶端在全部應(yīng)用中用戶下載排名第二，僅次于作為通訊應(yīng)用的騰訊QQ。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在目前平板電腦市場中，在一線城市iPad依舊占據(jù)統(tǒng)治地位，Android平板的增速也很顯著，發(fā)展?jié)摿σ膊豢珊鲆暋��?jù)預(yù)測，在未來的數(shù)年內(nèi)，二三線城市市場的家用PC和網(wǎng)吧都將會(huì)被Pad更明顯的沖擊。而在移動(dòng)廣告逐漸變成人盡皆知的金礦的同時(shí)，如PP指數(shù)等對(duì)于移動(dòng)端投放效果的第三方客觀分析報(bào)告將成為更多廣告主的迫切需要。但不可否認(rèn)的是，在所謂“視頻移動(dòng)端商業(yè)化之元年”的2013年，Pad目前已受到諸強(qiáng)全面爭搶，或?qū)⒊蔀槟壳耙曨l企業(yè)最主要的兵家陣地。