移動”替代“固定”的效應(yīng)正蔓延到了互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，越來越多的用戶開始拋棄PC端轉(zhuǎn)而在智能手機、平板電腦上看視頻，這種用戶觀看習(xí)慣的改變不光讓視頻網(wǎng)站加碼練就“多屏”之術(shù)，也悄悄改變著視頻網(wǎng)站的廣告銷售策略――以往簡單地在PC屏幕上投放貼片廣告的賺錢方式，現(xiàn)在已經(jīng)難以讓廣告主滿意，而如何在“移動端”賣廣告，也成了視頻網(wǎng)站迫切去講的故事。

日前，優(yōu)酷土豆集團就針對“多屏”這件事情提出了新的戰(zhàn)略，其董事長兼CEO古永鏘表示：“視頻行業(yè)已經(jīng)進入多屏?xí)r代，智能終端的普及讓視頻無所不在。用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習(xí)慣決定了視頻的營銷模式和產(chǎn)品形態(tài)必須以多屏為導(dǎo)向，而非側(cè)重在任何一個單一屏幕。優(yōu)酷土豆集團已在這一領(lǐng)域掌握了內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品等戰(zhàn)略優(yōu)勢，將聯(lián)合領(lǐng)先合作伙伴，引領(lǐng)多屏合一，共建新的行業(yè)生態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)。”

優(yōu)酷土豆提供的數(shù)據(jù)顯示，來自移動終端的流量增長幅度十分驚人，優(yōu)酷移動端日視頻播放量（VV）繼年初超過1個億后，近日已突破2個億，六個月增長率達100%。這意味著視頻網(wǎng)站需要重新研究如何在手機和平板電腦屏幕上做生意――PC端上傳統(tǒng)的貼片廣告形式并不能簡單地延伸到移動屏幕上。

古永鏘認為：當(dāng)下的品牌傳播和內(nèi)容傳播主要建立在三個制高點上，分別是電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS。同時，這三大制高點對應(yīng)著三大指標(biāo)，即電視收視率、網(wǎng)絡(luò)播放量和二次傳播度。傳播應(yīng)立足這三大制高點，才能保證推廣的廣度、深度和傳播力，覆蓋全人群并產(chǎn)生深度影響，沒有網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS的加入，在5億多網(wǎng)民當(dāng)中就沒有影響力。

優(yōu)酷土豆集團首席營銷官董亞衛(wèi)認為，不管是從品牌影響力、內(nèi)容全面性，多屏聯(lián)動還是分享傳播來說，優(yōu)酷土豆在移動端的優(yōu)勢將繼續(xù)鞏固和加強。他強調(diào)，廣告主應(yīng)該運用多屏進行投放，而不是把移動端和PC端割裂來看待。移動終端由于其便攜性和交互性，用戶觀看視頻的時間、地點、情境更接近其消費行為。多屏營銷可以實現(xiàn)品牌傳播在PC、手機、平板和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的無縫聯(lián)接，為品牌進行定向、互動營銷提供了更多的可能。在多屏條件下，硬廣投放、內(nèi)容營銷、活動營銷這三大視頻營銷模式的價值也能得到充分延伸和擴大。

艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶則指出，和PC視頻流量監(jiān)測一樣，應(yīng)該用視頻播放量（VV）、用戶覆蓋數(shù)（UV）、視頻觀看時長（TS）這三大直接反映用戶活躍度的指標(biāo)而非裝機量來界定多屏?xí)r代視頻網(wǎng)站及應(yīng)用的市場規(guī)模。“移動端尤其是手機端已經(jīng)成為主流視頻屏幕之一。預(yù)計到2015年，手機端的視頻用戶規(guī)模將與PC端相當(dāng)。”楊偉慶表示：“另一方面，視頻和其他領(lǐng)域應(yīng)用相比又有其特殊性，用戶更多的是在多個屏幕間不停轉(zhuǎn)換，而非直接遷移。這決定了用戶的觀看行為數(shù)據(jù)依然是衡量視頻網(wǎng)站的核心標(biāo)準(zhǔn)。”