本文原標(biāo)題：《結(jié)束三連跌背后：蘋果足以讓華為和OV們警醒嗎？》

日前，蘋果發(fā)布了其去年第四自然季（2017財(cái)年第一財(cái)季）財(cái)報(bào)，其中值得關(guān)注的iPhone銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7820萬部，在終結(jié)此前連續(xù)三個(gè)季度銷量下滑的同時(shí)，其ASP（平均售價(jià)）不降反增，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的695美元，高于上年同期的691美元，這使得蘋果本季度營(yíng)收也創(chuàng)下了歷史新高。不知業(yè)內(nèi)看到蘋果這一最新財(cái)季的業(yè)務(wù)表現(xiàn)作何感想？我們認(rèn)為對(duì)于去年一年一直沉浸在所謂蘋果iPhone創(chuàng)新乏力且下滑和自身高速增長(zhǎng)喜悅中的以華為、OV（OPPO和vivo）為代表的欲趕超蘋果的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的警醒。

首先過去的一年，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)（華為、OV們）的高速增長(zhǎng)主要還是體現(xiàn)在季度出貨量的增長(zhǎng)上。其中尤以華為表現(xiàn)突出，甚至在去年的第三季度，華為手機(jī)出貨量達(dá)到了3200萬部左右，僅比蘋果iPhone 4300萬部的出貨量少1100萬部，為此雙方當(dāng)季的市場(chǎng)份額差距已經(jīng)不足3%，大有很快超越蘋果之勢(shì)，不過隨著蘋果最新季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，雙方的差距又被大幅拉開，甚至蘋果本季度iPhone的出貨量有可能超過中國(guó)智能手機(jī)代表華為、OV之和（至少相當(dāng)接近）。

除了銷量之外，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果（包括三星）市場(chǎng)份額的下滑被認(rèn)為是過去一年以華為、OV為代表的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)（例如價(jià)格在2000—3000元左右手機(jī)銷售占比的大幅提升）的標(biāo)志和進(jìn)步，但業(yè)內(nèi)都清楚，國(guó)內(nèi)所謂的中高端，尤其是高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商和價(jià)格與蘋果相比仍不在一個(gè)水平線上，這點(diǎn)同樣從去年第三季度華為、OV的利潤(rùn)占比可見一斑，即據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報(bào)告，蘋果在去年第三季度（就是華為與蘋果出貨量差距最小的那個(gè)季度）占據(jù)了全球智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的91%，華為和OV只是分別了占據(jù)了2.4%的利潤(rùn)份額。那么隨著蘋果最新財(cái)報(bào)的發(fā)布（iPhone銷量的大幅增長(zhǎng)和ASP的提升），相信利潤(rùn)占比將會(huì)再次讓蘋果遙遙領(lǐng)先于華為和OV們，或者中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的盈利能力之低將再次通過蘋果而被放大。

需要說明的是，本財(cái)季雖然蘋果在中華區(qū)的營(yíng)收依然在下滑，但與之前下滑的幅度相比已經(jīng)大幅降低，僅下滑12%，而此前兩個(gè)季度的下滑幅度分別在30%和33%。這預(yù)示著蘋果正在利用iPhone7系列重新對(duì)中國(guó)廠商施壓。而這種壓力隨著今年下半年全新iPhone8的發(fā)布而有可能再次達(dá)到一個(gè)頂峰。

如果說上述只是華為和OV們應(yīng)該警醒的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)背后恐怕更是如此。例如從華為、OV智能手機(jī)出貨量分布的市場(chǎng)看，除了華為較為均衡外，OV主要的增長(zhǎng)還是來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而據(jù)TrendForce 分析和預(yù)測(cè)，由于OPPO 及vivo兩大品牌 2016 年的生產(chǎn)數(shù)量、年成長(zhǎng)已呈相對(duì)高位，而這兩家公司策略仍以國(guó)內(nèi)為主、海外市場(chǎng)占有率偏低的情況下，預(yù)估今年將難維持高速增長(zhǎng)，所以它們今年出貨表現(xiàn)主要取決于海外市場(chǎng)的拓展，若受限海外市場(chǎng)布建、缺少 IP 或未獲得海外運(yùn)營(yíng)商支持，它們恐將只能局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，不僅成長(zhǎng)性有限，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能進(jìn)一步壓縮獲利空間。更不利的是，從最新財(cái)季的蘋果表現(xiàn)看，除了大中華區(qū)市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)均獲得了增長(zhǎng)，也就是說今年華為、OV們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)還不得不面臨蘋果強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在中高端市場(chǎng)。(責(zé)任編輯：方向)