全球首家市值突破萬億美金的公司是哪家？沒錯(cuò)，就是蘋果公司。

2018年11月2日發(fā)布的蘋果季報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營收同比增長20%至629億美元，凈利潤為141.25億美元，同比增長32%。從營收和凈利潤來看，蘋果形勢一片大好，然而在11月2日美股交易日中，蘋果股價(jià)卻暴跌6.63%，市值也降至了一萬億美元以下，創(chuàng)造了自2014年1月以來在華爾街表現(xiàn)最差的一天。就連蘋果大股東之一，“股神”巴菲特當(dāng)日也一夜損失超過35億美元。

蘋果股價(jià)在最近10次財(cái)報(bào)中，有6次在財(cái)報(bào)后股價(jià)實(shí)現(xiàn)上漲。如今這一規(guī)律卻有所失靈，市場開始擔(dān)憂蘋果的長期業(yè)績。

銷量不夠，高價(jià)來湊？

蘋果股價(jià)的下跌主要受iPhone出貨量未達(dá)市場預(yù)期的影響。對于蘋果來說，iPhone的銷售依然是業(yè)績的主要驅(qū)動(dòng)力。

在該季度中，iPhone銷售給蘋果帶來的收入達(dá)到371.85億美元，占到總收入629億美元的近60%。不過，蘋果第四財(cái)季只售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，仍未超過2015年同期的水平，也低于市場預(yù)計(jì)的4750萬部。

此外，iPad和Mac的銷量都開始呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢。iPad第四財(cái)季售出969.9萬部，同比下滑6%；Mac第四財(cái)季售出529.9萬部，同比下滑2%。

換句話說，正是這般“不給力”的銷量讓蘋果“萬億市值”公司的位置出現(xiàn)了些許動(dòng)搖。

雪上加霜的是就連新品銷量也出現(xiàn)了低迷。根據(jù)第三方SDK調(diào)研平臺(tái)Mixpanel的數(shù)據(jù)，iPhone XS/XS MAX已經(jīng)正式開售8周，在iPhone整體中占比分別為2.07%和1.59%。而根據(jù)iPhone X去年的數(shù)據(jù)，其發(fā)售8周后的占比已經(jīng)達(dá)到了5.77%。綜合來看，iPhone今年的銷量基本沒有爆發(fā)的可能。

蘋果公司宣布從下一個(gè)財(cái)季開始，將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售量，更加深了iPhone銷量不及預(yù)期的猜測。

花旗集團(tuán)分析師蘇瓦（Jim Suva）就表示：“一些人可能擔(dān)心，這意味iPhone年比銷量成長數(shù)字將開始從正數(shù)轉(zhuǎn)為負(fù)數(shù)。因?yàn)楣庹動(dòng)卸喟簟�卻不給看沒那么棒的細(xì)節(jié)，總是比較容易。”

銷售低于預(yù)期，但財(cái)報(bào)卻無比漂亮，硬件設(shè)備持續(xù)走高的價(jià)格顯然是主要原因。如今，最新款iPhone已經(jīng)邁入萬元行列，全面屏iPad Pro頂配則超過15000元，有網(wǎng)友評價(jià)道：能把平板電腦賣到一萬五，誰都不服，我只服蘋果。

蘋果10月30日最新發(fā)布的iPad Pro，頂配版價(jià)格高達(dá)15299元。

進(jìn)入中國市場十年，蘋果為何不甜了？

從當(dāng)前的趨勢來看，蘋果在口碑、影響力等方面走下坡路是不爭的事實(shí)。這在中國市場的表現(xiàn)尤其說明問題。(責(zé)任編輯：admin)