TCL加黑莓告訴我們,1+1很可能會(huì)小于2
在中國乃至全球手機(jī)市場,鮮有一個(gè)品牌“躺下后”能再重返輝煌的案例;蛟STCL想挑戰(zhàn)一下,于是他們將黑莓重新帶回了中國市場。
2017年7月4日,一家名為莓力無線科技(深圳)有限公司的企業(yè)悄然開通了官方微博,并附上了一句至簡的介紹:為用戶提供最新的BlackBerry產(chǎn)品資訊與服務(wù)。不經(jīng)意間,已然歸屬TCL麾下的黑莓,宣告了自己的回歸。
在黑莓的背后,是躊躇滿志的TCL,這一次黑莓的回歸能幫助TCL在中國市場搶奪到一塊蛋糕嗎?抑或只是另一場失敗的情懷悲?
內(nèi)外交困的TCL通訊
7個(gè)月前,TCL用承包方式拿下黑莓品牌,是基于自有品牌以及旗下阿爾卡特、Palm均欲振乏力的背景下,作出的又一個(gè)艱難決定。
作為國產(chǎn)手機(jī)中資歷最老的品牌之一,TCL近兩年遭遇市場的激烈競逐,命運(yùn)幾乎和中興、聯(lián)想、酷派等老牌企業(yè)一樣,在新生代崛起的浪潮中連連敗退。李東生口中那個(gè)曾經(jīng)拯救了TCL的手機(jī)業(yè)務(wù),如今卻成了他最大的累贅。
近日,TCL集團(tuán)公布了2017年上半年的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)。TCL通訊的業(yè)績繼續(xù)下滑,旗下手機(jī)類產(chǎn)品共銷售2117萬部,同比下降36.16%;其中第二季度銷售1062萬部,同比下降33.40%。這一銷售數(shù)字,包含了智能手機(jī)和功能機(jī)。
或許我們想不到,就在兩年前TCL還占據(jù)著國產(chǎn)手機(jī)廠商海外銷量第一的寶座。在2016年初,TCL對外高調(diào)宣布上一年TCL通訊全球手機(jī)銷量超過8355萬臺(tái),成為全球第五大手機(jī)廠商,且榮登國產(chǎn)手機(jī)海外銷量第一名。
但是,這也是TCL通訊最后的一次輝煌。2016年開始TCL的通訊業(yè)務(wù)每個(gè)季度都在連續(xù)下滑,用每況愈下來形容恰如其分。
根據(jù)今年4月7日TCL公布的2016年業(yè)績報(bào)告顯示,2016年TCL通訊業(yè)績同比大幅下跌,銷售手機(jī)6876.6共計(jì)萬臺(tái),較2015年下跌了17.7%。到2017年一季度,其海外市場繼續(xù)低迷,手機(jī)銷量為1054.6萬臺(tái),同比下降38.7%。
不斷下跌的同時(shí),TCL還面臨著海內(nèi)外市場比例嚴(yán)重失衡和只有低端機(jī)打天下的困境。
根據(jù)TCL對外公布了2016年業(yè)績報(bào)告顯示,2016年TCL通訊銷售手機(jī)6876.6萬臺(tái),而在這接近7000萬臺(tái)的全球銷量中,智能手機(jī)僅有3898萬臺(tái)。這表明阿爾卡特的功能機(jī)很大程度支撐起了TCL的銷量,但是如今的市場只有智能機(jī)才能代表一家手機(jī)企業(yè)的競爭力。
依靠功能機(jī)挑起營收大梁并不是一件好事,因?yàn)槔麧櫬实牡拖率沁@類產(chǎn)品最大的命門。畢竟功能機(jī)時(shí)代的霸主諾基亞,都已經(jīng)倒下那么久了。(責(zé)任編輯:方向)
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