曾有一位手機(jī)行業(yè)內(nèi)的專家對(duì)懂懂筆記表示，2017是手機(jī)行業(yè)的寒冬，而2018則會(huì)是嚴(yán)冬。

為何有此一說？原因就在于5G這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)到來之前，全球智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)足夠成熟和飽和，需求正在放緩。

根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)邦咨詢（TrendForce）發(fā)布報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2018年全球智能手機(jī)產(chǎn)量將下滑5%，其中領(lǐng)頭羊三星手機(jī)的產(chǎn)量將下滑3%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，凜冬的寒意更為明顯。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》指出，2017年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4325.1萬部，同比下降了20.7%；上市新機(jī)型77款，同比下降22.2%；2017年1~11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量共計(jì)4.48億部，上市新機(jī)型964款，同比分別下降9.7%和27.0%�？梢哉f，市場(chǎng)衰退已成定局。

造成智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩的主要原因是什么？一方面，近年來智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏讓用戶感到興奮的產(chǎn)品或者創(chuàng)新舉措，刺激用戶主動(dòng)換機(jī)的因素不夠豐富；另一方面，5G換機(jī)潮到來之前，很多廠商的新品僅限于小修小補(bǔ)的升級(jí)，遠(yuǎn)不足以產(chǎn)生市場(chǎng)整體換機(jī)大潮。

市場(chǎng)渴望創(chuàng)新，差異化始終是企業(yè)突出重圍的最佳路徑。對(duì)于差異化，所有場(chǎng)內(nèi)玩家都?xì)椌�竭慮，但是想要做出一個(gè)成功的差異化產(chǎn)品并且成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者，絕非易事。

回顧一下2017年那些大膽的差異化嘗試，分析一下那些被廠商寄予厚望，但最終卻未獲市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)型，或許能夠給我們帶來更多的收獲。

魅族Pro 7：然并卵的“畫屏”

2017年對(duì)于魅族來說無疑是失敗的一年，在汲取了去年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以品牌換銷量的教訓(xùn)之后，魅族今年明顯放緩了腳步。只不過，這一年的腳步有點(diǎn)慢的出奇。

在全面屏概念當(dāng)?shù)乐畷r(shí)，魅族幾乎是所有知名手機(jī)廠商中，唯一一家至今仍未推出18：9全面屏機(jī)型的，但是它推了一款“畫屏”。在主打中低端產(chǎn)品的魅藍(lán)獨(dú)立后，肩負(fù)高端旗艦使命的魅族在2017年僅推出了一款Pro 7，這款被寄予厚望的旗艦機(jī)型不僅沒有將魅族拉回到高速增長(zhǎng)的道路，反而將其徹底拖下了水。

造成Pro 7失敗的原因是多方面的，除了孱弱的硬件配置以及過高的定價(jià)之外，那個(gè)挑戰(zhàn)大眾審美的“畫屏”設(shè)計(jì)，也是主要原因之一。

為了與眾不同，魅族在Pro 7的背面開創(chuàng)性的加入一款小OLED屏幕，魅族稱之為“畫屏”。但是這個(gè)創(chuàng)新的小小屏并沒有被用戶接受，最主要的原因就是畫屏不僅破壞了整個(gè)機(jī)身背部整體設(shè)計(jì)，而且功能方面又過于雞肋。

在使用時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，畫屏能提供記步、MP3、自拍等多種功能，但這些功能在正面屏幕上都可以完美實(shí)現(xiàn)，試問用戶為什么要放棄使用體驗(yàn)更好更方便的正面屏幕，而去盯著背面這塊又小又不好辨認(rèn)的畫屏？(責(zé)任編輯：方向)