“目標是三年內(nèi)成為國內(nèi)手機行業(yè)主流品牌。”這是上周中興通訊在上海召開中國渠道合作伙伴大會時，中興終端CEO程立新為終端產(chǎn)品立下的振興目標。

左三年右三年，的確，一個手機品牌能有幾個三年？

2015年，中興將旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌努比亞正式獨立，同時高調(diào)公布自己的三步走計劃：三年時間成為全球知名品牌。如今，三年時間已到 ，努比亞不僅沒有如愿成為全球知名品牌，即便在國內(nèi)市場也沒有擺脫小眾境遇。

或許是因為三年計劃的落空，中興于去年7月悄然將努比亞雪藏（出售努比亞10.1%股權(quán)，減持后精確到49.9%的持股，恰好不用納入合并報表范疇）。但是三步走的失敗似乎并沒有讓中興失去對國內(nèi)手機市場的信心，于是，中興日前又為終端產(chǎn)品定下了一個新的三年計劃。

這一次，中興不僅正式宣布成立中興智能終端有限公司，進行獨立運作。同時表示，中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端全力支持。

新的三年計劃有戲嗎？

三年的時間對于手機廠商而言是一個非常漫長的階段，足夠一個手機品牌快速崛起（或衰�。�。只不過，今時早已不同往日，想要沖出國內(nèi)智能手機的紅海，難度無異于登天。

另外，隨著智能手機行業(yè)進入下半場，整個行業(yè)的紅利期早已過去，如今國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)告別了高速增長期，進入下降航道。

根據(jù)第三方分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017中國智能手機市場的增長趨勢首次出現(xiàn)停滯，出現(xiàn)了自2009年以來的首次下跌。數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)智能手機銷量為4.59億部，相比2016年出現(xiàn)了4%的下跌。特別是在2017年第四季度，與2016年同期的手機銷量相比跌幅高達14%。

在整體銷量出現(xiàn)下跌的同時，國內(nèi)手機市場的基本格局也早已定型，華米OV這幾位巨頭牢牢霸占著手機市場絕大部分的份額，而且優(yōu)勢越發(fā)擴大。根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示，國內(nèi)智能手機市場的馬太效應越發(fā)明顯。如今的智能手機市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。

這也就表明，除了排名靠前的幾家巨頭企業(yè)之外，其余所有的手機品牌的生存空間都在被進一步壓縮。而中興近幾年在國內(nèi)市場已經(jīng)非常小眾，市場銷量在各大機構(gòu)統(tǒng)計榜單中難見蹤跡。目前，中興的手機業(yè)務依舊主要依靠低端的ODM市場和運營商渠道來運行。

不過，低端ODM市場的銷量雖然還不錯，但是利潤卻少的可憐。旗艦機是考驗一家手機廠商整體技術(shù)實力和市場表現(xiàn)的最佳參考，同時也是利潤擔當。

但是，中興在旗艦機領(lǐng)域并沒有太多建樹。上一代旗艦機型天機7于2016年5月發(fā)布之后，中興的旗艦機型就出現(xiàn)了斷更。與此同時，為了尋求差異化創(chuàng)新，中興大膽的推出了折疊屏機型Axon M。不過，這款被中興寄予厚望的Axon M，在市場上表現(xiàn)并不出色，特別是在中國市場。(責任編輯：方向)